文|文化產業觀察 北辰

《隱入塵煙》或許是這個暑期檔最大的驚喜。

由李睿珺指導，海清、武仁林主演的文藝片《隱入塵煙》在今年暑期檔7月8日上映。首映日排片占比2.3%，票房僅有寥寥三十余萬。上映一個月之后，《隱入塵煙》也只有小幅度的增加，日排片占比及日票房占比也不曾突破2%。

然而誰也沒想到的是，這部文藝片在上映54天的時候，創造了自上映以來的單日票房奇跡——492.5萬，目前累計票房已達4138萬。同時影院排片迅速上漲，排片占比從上周六的0.8%，漲到如今的6.1%。時至今日，它在貓眼專業版上的票房預期已經超過了1億。

毫無疑問，《隱入塵煙》成功了，很多業內人士也表示，見慣了電影在熱映中的逆襲，但是時隔近2個月，且在影片已上線流媒體的情況下，網絡口碑還能反哺票房市場，并創下歷史記錄，可謂是鮮有見聞。基于此，本文試圖從內容和營銷手段入手分析當今之下文藝片的生存法則。

《隱入塵煙》緩解了文藝片的精神焦慮

作為李睿珺的第六部長片，《隱入塵煙》扎根在他所熟悉的甘肅鄉村，講述了一對夫婦在西北農村的土地上耕耘的日常。夫婦之間，男的大齡單身且貧困，女的身患殘疾、不良于行。影片主要記錄了男女主始于結婚，在經歷生活的種種之后相互羈絆的全過程。

“麻繩專挑細處斷，厄運轉找苦命人”正是《隱入塵煙》中對男女主人公的描寫。被當作累贅的兩人被綁在一起，沒有唉聲怨氣，更沒有怒氣沖沖，有的只是平淡的接受著一切。兩人生活在一起后，一件大衣、一杯熱水、一朵小花......慢慢地將兩人的心漸漸拉近，相互救贖的過程又何嘗沒有治愈我們的內心。

觀影之前，或許我們還在為加班而煩惱，或許我們還在因失戀了而痛苦，或許我們還在為疫情所焦慮。但，這又算的了什么呢？前有二舅，后又老四，主人公經歷的種種痛楚從慢電影的長鏡頭中一點點流露，直擊人們內心，痛擊人們的靈魂。

有影評曾寫到：錢流向了不差錢的人，愛流向了不缺愛的人，唯有苦難一直伴隨著努力生活的人。苦難從不值得歌頌，值得歌頌的是在苦難中掙扎的人。

沒有家，便自己建；沒有糧，便自己種；被人嫌棄但卻相互依偎；屋子被推了但卻不忍心丟掉燕子窩。盡管生活艱難，但他們卻在努力的活著，收貨雖然微薄，但卻滿含希望。

在這個肆意橫流的后疫情時代之下，人們變得浮躁、變得孤獨、變得焦慮，稍微一點“不公平”的火星就能點燃民憤，進化成網絡戰神。《隱入塵煙》則用藝術的手法向我們展示出生命的力量和愛的希望，凈化人們不平靜的內心，而這正是文藝片的力量也是存在的根本。

除了內容帶給人們的靈魂洗滌之外，短視頻營銷是這部影片成功的另一原因所在。

可以看到，抖音等短視頻的推動是《隱入塵煙》逆襲的關鍵因素，該影片在流媒體上線之后，通過10天左右的發酵，首先在微博出現了數據增量，然后在上周三（8月24日）出現了抖音激增，并在上周末持續兩天占據了抖音電影數據的第一，迄今為止，該影片在抖音話題播放量已超過20.6億，且在其他的短視頻平臺甚至是中視頻平臺，相關話題內容數量均呈激增狀態。

這些短視頻主要分為兩種，一種是對影片的解說；另一種是對影片的二次創作，主要是各種對影片的感受和影評。“全片不說苦，但苦到天際；全片不談愛，卻愛到極致”催人淚下的情懷基調貫穿視頻整體，通過用戶不斷輻射到更多的人。

短視頻作為如今互聯網的底層應用，是覆蓋最廣泛的網絡視聽類型，通過短視頻而營銷取得效果早已大于傳統的營銷渠道。業內人士也表示，自電影上線流媒體之后，后臺明顯多了很多拉片式的解讀，這對電影來說可謂影響巨大。

《隱入塵煙》前期的市場始終是以一二線城市為主，但隨著短視頻的傳播，該影片不斷下沉，帶動三四線城市的票房迅速上漲。

短視頻作為電影營銷重鎮已經有一段時間了，以抖音為例。去年5月，抖音與貓眼合作，將抖音“想看”數據與貓眼“想看”全面打通；今年年初，抖音收購影托邦，讓用戶可以在抖音直接購買電影票。一系列動作下來，電影在抖音上實現了從宣發營銷到轉化的全過程閉環。

前不久，古天樂主演的《明日戰記》同樣是通過在抖音營銷迎來了票房拐點；《百鳥朝鳳》方勵同樣是通過在抖音營銷直接將影片票房從百萬級拉升到千萬級；《五個撲水的少年》導演宋灝霖也是意圖在抖音直播PK宣傳影片。

不同于其他題材的影片都有特定的營銷日期，如愛情片放在七夕；愛國題材放在國慶；喜劇片放在春節等，文藝片的宣傳營銷更多的是靠獲獎、影評和噱頭等花式營銷手段。《隱入塵煙》的成功就為文藝片的宣傳提供了一種新的宣傳渠道。

觀眾與影院：長線放映才是文藝片的訴求所在

前段時間有個很有意思的話題，有專家建議農民要再縣城買房，如果要回家種地就開車回家。這個建議怎么說呢，咱就是禮貌的問一句：這個專家是不是就沒見過農村什么樣，也不知道種地什么樣？像這種“何不食肉糜”的“磚家”不在少數，他們拿著自以為是的建議盲目的說著這個社會的不和諧。

馬克思有一至理名言：實踐是認識的根本來源。敢問這些專家真的實踐了么？田野調查了么？親身經歷過么？

紛繁世界之下，亂花迷眼，很多人生活在燈紅酒綠之下早已下意識的忽略那些大山里、黃沙里艱難生存的人們，他們從未想過為什么有人買不起衛生用品、也從未想過為什么有人還會吃不起肉，他們沒有經歷過苦難，更無法理解紀錄片和文藝片所表現出來的“貧窮”。

當下很多影視劇的“貧窮女主”在寸土寸金的一線城市住著大幾十平的兩室一廳

另一方面，當下人們的精神壓力越來越大，據統計，當下我國抑郁癥患者在4.2%左右，emo一下更成為常態，“網抑云”也是深夜必備。物質水平提高的人們，精神世界逐漸貧瘠脆弱。

因此，我們需要這樣的影片一直存在，打破部分人對生活“烏托邦式”的幻想，同時治愈人們的內心，給予人們生活的勇氣。于是，《隱入塵煙》恰逢其時。

除此之外，不同于其他題材的以節日為周期的拍片放映，文藝片更需要的是“長線放映”，精神的治愈是需要長期不斷地滋養，它并不需要短期的精神沖突，更需要的是長期穩定的持續影響。

《隱入塵煙》在上映之初，部分院線和不少影院就發聲支持，愿意為它進行長線放映，電影的發行方也在二次密鑰延期之后，第一時間給全國影院補發了拷貝，保證后續的排片支持。

長線放映一直是文藝片創作者渴望的訴求所在，它不僅能為院線和影片本身不斷帶來收益，更能最大程度的發揮影片的價值，讓其不斷發光，治愈更多人。

結語

從開始的7.8到如今的8.5，評分的增長證明了它的品質，《隱入塵煙》向我們成功地證明了文藝片不再是口碑上的巨人，票房上的矮子。內容、營銷是一部電影成功的關鍵因素，沒有內容再好的營銷也是曇花一現，沒有好的營銷，再好的內容也只能在不甘中逐漸泯沒。

比起以往，文藝片的生存空間更大，只希望《隱入塵煙》是開始，而不是巔峰，我們期待未來能有更多的這樣的影片存在，開啟文藝片的新紀元。

參考資料：電影情報處、毒謀、新京報書評周刊、1905電影網、阿夏侃大山