文|三易生活

最近這段時間，芯片市場可謂是發生了兩級反轉，在諸如價格暴跌、供應商庫存積壓等消息大量出現后，似乎半導體行業的產能已經不再是問題，然而就在等等黨摩拳擦掌準備入手心儀的電腦、主機時，索尼卻給了他們當頭一棒。日前索尼方面宣布，受通貨膨脹以及匯率因素的影響，決定上調部分區域PS5的售價。

據了解，此次PS5的價格調整涉及歐洲、中東、非洲、亞太、拉丁美洲和加拿大等部分區域，其中國市場的PS5價格直接上漲400元，幾乎是漲價幅度最大的市場。隨著等等黨的“一敗涂地”，例如“索尼已經斷氣了”這樣的聲音又雙叒叕一次在各大社交平臺出現。不過對于此次漲價，索尼方面的態度則非常堅定，并表示，“此次漲價是根據全球經濟環境和公司業務做出的必要調整”。

眾所周知，數月來由于日元的持續貶值，以蘋果為代表的消費電子企業紛紛為了避免被當地消費者薅羊毛，已陸續宣布在日本市場銷售的產品漲價。而此次PS5在日本乃至歐洲等國上調價格，是因為日元和歐元相對美元貶值的緣故。事實上，索尼為了遏制匯率波動所帶來的損失無可厚非，但是人民幣兌美元匯率卻并未大幅度波動，所以這也是為什么國內玩家對于PS5價格上調頗為不滿的原因。

要知道，消費電子產品因為供給不足、或者說市場反響過于出色導致漲價，在過去的十余年間是十分常見的，比如說在過去兩年間價格可謂是漲上了天的顯卡。但這種漲價往往是市場主導，就像顯卡廠商將RTX 3080的價格最高都漲到近2萬元，可英偉達方面的建議零售價一直都是5499元。而需求高企導致第三方溢價其實是熱門產品的宿命，從當年的iPhone到如今的PS5莫不如此。

在2020年秋季、PS5剛剛發售時，由于疫情對半導體產能的巨大沖擊，產能爬坡不足導致其上市初期的缺貨情況極為嚴重，更是讓這款次世代主機在第三方平臺的溢價幾乎超過了100%。當然，由于產能不足導致的溢價，絕大多數消費者不一定會付高價，但從心理層面是肯定接受的，畢竟物以稀為貴。

然而現在的情況則完全不同，芯片價格暴跌意味著半導體產能不僅恢復了，甚至可能還出現了過剩的征兆。

更何況在主機行業中官方漲價這番操作，細數游戲主機誕生的這四十年里，索尼這也是開天辟地的頭一遭。一直以來，降價才是主機圈的“主旋律”，當年索尼在推出PS4 Slim時甚至特意拍了個廣告來告知用戶，PS4 Slim的售價僅為29980日元，比PS4要便宜了一張“樋口一葉”（即5000日元）。其實更準確的說，降價、乃至虧本銷售才是主機廠商的通行慣例。

自任天堂發明了權利金制度以來，主機廠商賠本賣機器已經是通行做法，在先虧本賣硬件、再通過游戲掙錢這一思路的指導下，擴大用戶規模無疑才是頭等大事，所以為了討好用戶，賣一臺虧一臺才是這個行業的常態。正因為主機廠商基本不指望依靠硬件賺錢，所以自然也就沒有了主動提高主機售價的動力。

事實上，消費電子行業很少出現官方親自宣布漲價的情況。而原因也很簡單，作為與半導體聯系極為緊密的行業，自然會受到摩爾定律的影響，核心元器件的成本必然會隨著時間的推移而不斷降低。這一點，消費者同樣也心知肚明。有鑒于此，廠商如果官方漲價往往就會被外界解讀為“貪婪”，進而影響到品牌口碑。

“早買早享受，晚買享折扣”才是消費電子行業的金科玉律，同時也是促成“等等黨”誕生的現實基礎。但如今的情況是，在人民幣匯率波動不大、美國通脹高企時，索尼方面選擇了對國內市場漲價卻有意忽視美國，這顯然是違背常理的。當然，索尼的選擇也有自己的道理，畢竟北美是其僅次于歐洲的第二大市場，并且索尼的SIE也是一家地地道道的美國企業，而反觀國內的游戲主機市場則規模相對小了不少。

即便拋開對于國內市場不太友好的態度，索尼此次對PS5進行漲價也頗為詭異，甚至堪比當年微軟在Xbox One上宣布限制二手游戲交易。當年，微軟前腳要反二手，后腳索尼就了個“吉田修平教你如何分享PS4二手游戲”的內容。所以如今索尼剛剛宣布PS5漲價，微軟方面自然也不會放棄這個落井下石的機會，當即就表態“我們目前沒有上調Xbox Series X/S價格的計劃”。

無論如何，索尼此次對PS5漲價顯得極為無厘頭。結合此前他們的第一方獨占游戲登陸PC平臺、PS+新會員需要老用戶補差價等一系列操作，SIE不但有失主機圈御三家的身份，反而有種對游戲主機業務竭澤而漁的意味。獨占游戲登陸PC平臺傷害的無疑是“Only On PlayStation”的信仰，PS+新會員要老用戶補差價則等于坐實了索粉自嘲的“老用戶不如狗”，而此次的PS5官方漲價也更是史無前例。

縱觀SIE方面的這系列操作，指導思想或許就只有兩個字——“搞錢”。此前只能在PS上玩到的索尼第一方游戲，現在PC玩家也能為銷量做貢獻了，以至于近段時間SIE最好的消息居然是《漫威蜘蛛俠:重制版》登頂Steam銷量榜。而老會員補差價和PS5漲價，更是能夠立竿見影地從用戶手中榨取額外收益。

從索尼方面此前發布的財報顯示，他們這樣的操作是有理有據的。根據SIE方面在數月前發布的2021財年(截至2022年3月)年度報告顯示，其全年銷售額為10937.23億日元、同比增長7.2%，營業利潤為836.45億日元、同比下降16.4%，純利潤為1658.86億日元、同比下降3.4%。盡管增收不增利對于互聯網廠商來說不是什么大問題，但對于SIE這樣以硬件為主的企業而言，可能就是非常致命的問題了，畢竟這代表著企業的盈利能力在衰退。

如今看來，以Jim Ryan為代表的SIE高層似乎選擇了竭盡全力粉飾短期的賬面數字，至于說Play Station的口碑和長遠利益則被拋諸了腦后。如果SIE的高層繼續短視，“索尼已經斷氣了”這樣的話或許就要從玩家的調侃變為現實了。