文｜互聯網那些事

蘋果自2010年起便申請超2000項AR/VR相關專利，投資收購超20家相關公司，如今籌備AR設備已有10個年頭，并預計在明年年初推出首款VR設備。

但在all in元宇宙的Meta面前，其出新的速度還是略遜一籌，扎克伯格曾透露要在今年10月份的Connect VR大會上推出最新款VR頭顯，這意味著Meta在元宇宙的進展過程中再次領跑蘋果。

根據爆料，Meta此次新款頭顯Project Cambria與前系列Quest不同，前者更適用于工作用途，后者則更適用于游戲體驗，甚至Cambria將會取代筆記本電腦等設備，與辦公場景徹底匹配。

對于今年Q2虧損了28.1億美元的元宇宙實驗室來說，此次最新款VR頭顯或將成為VR-AR進程過渡史上最關鍵的產品之一。

01.扎克伯格的“不如意算盤”

與Quest系列相比，Project Cambria最大的新功能旨在讓用戶體驗到“社交存在”的感覺，也就是說，除了活動的數字化虛擬人，還有眼睛、面部的跟蹤功能，數字化身將在被捕捉的過程中變得更貼近現實。

用扎克伯格的原話來說：“人們在一起時，非語言交流比語言交流更多。”

2019年扎克伯格便提出了這個想法，在研發初代頭顯Oculus?Quest時他便開始嘗試在設備中加入面部捕捉功能，在近年來的幾次宣講中也在不斷重申面部捕捉對VR未來的用戶體驗的重要性。

技術成果與成本呈正比，有了捕捉功能的新款頭顯售價至少為800美元（折合人民幣5536.16元），而當前最熱版本Quest 2不過399-499美元之間。

扎克伯格不得不承認，自己的VR成果上總是缺少一樣全能型選手，所有的產品都只能用于解決某一個單一的問題：如只解決分辨率卻笨重無比的VR原型設備Butterscotch。

又或是Meta史上最薄、最輕、能運行PC VR游戲，但市面上根本沒有能實現量產其中特定技術有效產品的Holocake 2。

只一切都在不斷地設想中，為了幫Meta在一片猜疑中證明，扎克伯格曾在今年6月一次性放出了24臺頭顯設備原型機，并再次提出對VR頭顯未來的設想。

在新發布的概念視頻中，未來化頭顯設計及指尖輸入設備令人大開眼界，除了輕便超清的視覺體驗，指尖手套成了大家關注的重點。

目前Meta只提到兩種未來設備輸入的不同路徑——觸覺手套和EMG腕帶。前者可以提供力反饋，后者可以不受任何阻礙的處理生活中的物體，值得注意的是，在宣傳片中對指尖手套的特寫鏡頭場景為外科醫生對虛擬患者進行手術練習。

這也更加堅定了Meta對未來VR設備擺脫游戲標簽的信心，展示VR設備對元宇宙以及社會特定行業的潛在積極影響。

作為行業的先行者，Meta也交出了較好的成績單。據IDC最新數據顯示，Meta Quest 2在2021年占據78%的市場，在2022年第一季度市場份額飆升至90%，其次是隸屬字節的Pico，占據4.5%。

值得注意的是，Meta在近一個月內將Meta Quest 2頭顯的128GB和256GB版本售價分別上調100美元至399.99美元和499.99美元，并試圖以提價的方式抵御高昂的成本及運輸費用，引來罵聲一片。

綜合來看，Meta的漲價舉措情有可原，VR頭顯業務的最終目的是利用價格優勢獲得較高市場份額，按其虧損程度看，Meta的元宇宙業務還要在虧個大幾年，而VR頭顯幾乎是“半買半送”，搶占市場的首要手段罷了。

根據財報顯示，2021年Meta旗下包括AR/VR 相關硬軟件在內的元宇宙業務“Reality Labs”總凈虧損達到160億美元，在最新季度中仍舊毫無起色。

對此，扎克伯格表示在未來10年，每年都將投入100億美元用于開發元宇宙相關業務，“技術與資本我們都有，研發出成果只是時間早晚問題。”

02.搶跑蘋果，卻不一定贏得過

為什么說只是時間早晚呢？不單從投入成本看，我們與各大品牌做個對比就能見分曉。

Meta要做的元宇宙產品線是開放式的，而蘋果要做的是封閉式的元宇宙生態。今年5月蘋果首次向董事會展示了自己正在研發過程中的混合現實(Mixed Reality, MR)頭盔，有消息稱設備名稱初步定為RealityOS。

去年Meta all in元宇宙之際，庫克還未將VR產品與元宇宙進行實際上的聯系，今年Q1報告出爐后才稱：將結合VR與AR技術，公司在元宇宙中看到了“巨大潛力”，總體進展較慢。

微軟與蘋果測試設備同一時間宣布推出元宇宙服務，但在AR設備的研究上比蘋果還晚，2016年才推出首款設備。

而在工業元宇宙領域，英偉達是微軟的強敵，Meta是重量級的商用玩家，但在辦公賽道，Meta確實需要向微軟學習。

Meta起初選擇從游戲切入元宇宙賽道，對自身發展來說可能是條捷徑，但至少目前為止，效果都是不太樂觀的。

此前扎克伯格首次在公眾社交平臺發表了一張自家《Horizon Worlds》（地平線世界）VR自拍，背后是埃菲爾鐵塔及圣家族大教堂，被網友瘋狂吐槽，甚至引來網絡虛擬游戲《第二人生》官方的嘲諷。

就以當前的技術來說，很難完成“將社交從二維轉向三維”的目的。

近日Meta首次公開募集發行的債券籌集100億美元資金以改造業務，包括投入元宇宙（Metaverse）等領域，無論從何角度看，Meta都展示了它對元宇宙的巨大信心及開發成果的迫切。

不過為什么擁抱元宇宙最大決心的是Meta，擁有最快進程的卻不是Meta？

國內有句話叫“病急亂投醫”，而Meta最大的病根是過于依賴廣告。其子公司Facebook的2021年Q3廣告業務占比已達97%，而自蘋果修改了隱私保護策略后，對Facebook造成不小沖擊，若帶動安卓陣營還將造成更進一步的打擊。

也就是說，Facebook過于依賴廣告營收將遭到反噬，在固有的流量池里也難以實現進一步的增長，與騰訊、字節跳動等大體量社交內容相同，但根據挪威格定律：一家公司的市場占有率超過50%之后，就無法再使市場占有率翻番了。

正如騰訊把QQ用戶遷移到了微信，字節把頭條用戶遷移到了抖音，看似是全新的增長市場，實則都在復刻另外一個自己，再次形成新一輪的指數增長。

而Facebook內部營收觸天花板，讓用戶遷移至處在風口上的其他平臺便能實現用戶級新的蛻變，在扎克伯格眼里，元宇宙就是這個風口上的最佳平臺。

就其營銷來說，扎克伯格利用元宇宙這個宏大概念是非常成功的，光是公司改名就站在了元宇宙的制高點，靠著VR的硬件入口與新內容玩法搶占市場，有望打開新的廣告營收增量。

這樣軟硬一體的VR社交生態巨頭有了雛形，Meta終究還是學起了蘋果那一套。

“蘋果預言家”郭明錤曾預言2022下半年將是“后Meta時代”，截止目前全球VR頭顯的出貨量仍是Oculus Quest 2撐起大半個市場，Meta的價格優勢將逐步削弱，真正的市場爆發還得等到蘋果入局。

因此，Meta才選擇在今年10月推出最新款Project Cambria，無論對于哪家廠商來說，在蘋果入局前正是崛起的好時機，以蘋果的調性其VR設備定價必然不低，屆時Meta還能否穩住自己的固城河，還是個迷。

或許就像蘋果申請屏下打孔專利般憋了個大招，一切還得等到明年年初見分曉！

參考：

與英偉達和Meta一較高下？微軟CEO納德拉首次披露元宇宙業務進展——界面新聞

在擁抱元宇宙這件事上，為何Meta更著急？——界面新聞

領先蘋果！Meta將于10月推出新款VR頭顯——中關村在線

蘋果加入元宇宙戰局，混合現實頭盔即將亮相——中陽明智