記者 | 姜菁玲

知乎業績仍保持營收增長、虧損擴大的趨勢。8月30日，知乎公布2022第二季度及上半年業績。財報顯示，知乎上半年營收16億元，較去年同期增長41.4%；調整后凈虧損為8.112億元，較2021年同期的3.939億元，擴大106.3%。

單獨二季度數據顯示，知乎營收為8.36億元，同比增長31%。調整后的凈虧損為4.438億元人民幣，同比擴大121%。

不過，本次財報中，知乎營收結構迎來較大改變。原有的以廣告為主的營收結構完全被打破。

上半年，知乎付費會員收入首次超過廣告收入，成為知乎第一大營收業務。財報數據顯示，上半年知乎廣告收入為4.5億元，2021年同期為4.62億元人民幣，略有下降；付費會員收入為人民幣4.9億元，較2021年同期的人民幣2.8億元增長75.1%。

這一營收結構的變更主要由二季度數據貢獻。財報顯示，二季度，知乎廣告收入為2.376億元人民幣，同比下降4%；付費會員收入為2.712億元人民幣，同比增長75.1%，超過廣告。

知乎對于付費會員業務十分有信心。在8月30日晚的財報電話會上，周源披露稱，知乎付費會員數以及付費會員在MAU當中的滲透率在過去24個月持續增長，預計還會增長。長期來看，滲透率將會超過20%。

根據本次財報披露的數據，截至2022年6月，知乎月活躍用戶（MAU）達到1.059億，同比增長12.3%；第二季度月均付費會員數達到846萬，同比增長78.3%。2022年7月，知乎月付費會員數突破1000萬創新高，付費會員數在MAU中的滲透率達8%。

上半年財報當中，除付費會員業務存在感更強外，知乎內容商務解決方案收入達到4.672億元人民幣，較2021年同期的3.283億元人民幣增長42.3%，同樣超過了廣告收入（4.5億元）。廣告、付費會員與商務解決方案的占比逐漸拉平。

此外本次財報中，知乎將“職業培訓收入”項目從原來的“其他收入”中單獨拎出，快速增長的職業培訓業務成為知乎的第四大業務。

財報顯示，上半年，知乎職業培訓收入為人民幣8570萬元，高于2021年同期的人民幣960萬元。其他收入為人民幣7860萬元，2021年同期為人民幣3530萬元。

單獨從第二季度數據看，職業培訓收入的增長更加明顯。二季度，知乎職業培訓收入為4610萬元，同比增長600.5%，營收規模超過同季度4070萬元的“其他”收入。

上半年，知乎運營費用為18.44億元人民幣，提高37%。在成本當中，上半年研發費用上漲最多為3.9億元，漲幅達到72%。另外，銷售和營銷費用為10.39億元，提高31%；一般及行政費用為人民幣4.149億元，而2021年同期為人民幣3.254億元。