文|張書樂

7年沒有推出硬件新品的蘋果，可能要迎來一個重磅產品——AR/VR頭顯，這也將意味著蘋果繼Meta、微軟、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰局。

蘋果新品發布會于北京時間9月8日召開，蘋果醞釀依舊的Apple AR/VR頭顯或將首度亮相。

業內預計，蘋果將在2023年出貨約150萬臺AR/VR頭顯。

這下子，巨頭們終于湊齊了，一家人就要整整齊齊的，一起虧本才合適。

據彭博社8月28日報道，根據商標申請文件顯示，蘋果已經通過殼公司 Immersive Health Solutions LLC，在美國、歐盟、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯、哥斯達黎加和烏拉圭提交了“Reality One”“Reality Pro”和“Reality Processor” 三個商標的注冊申請。

據報道，這三份商標申請文件都提到了“虛擬現實和增強現實頭顯、護目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。

外界有一種猜測是，Reality One代表第一代AR/VR頭顯，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor則代表蘋果為AR/VR頭顯開發的專用處理器。

有數據顯示，蘋果籌備AR頭顯已超十年。從2010年起，蘋果已申請超2000項AR/VR的相關專利，投資或收購超20家AR/VR業務公司。

今年早些時候，蘋果公司向其董事會展示了第一款頭顯（代號N301），表明該設備已經進入后期開發階段，可能即將發布。

頭顯是什么，元宇宙的進入門票，蘋果此番進入，到底能帶來多大猜想？對產業鏈影響幾何？國產企業能否借東風？

對此，《證券日報》的賈麗、《北京商報》的趙天舒和書樂進行了一番交流，貧道以為：

國產VR產業鏈企業，此刻必須成為“平替”，才能在蘋果元宇宙虧本中、賺到更多的錢。

蘋果在AR和VR上布局多年，也積累了大量的人才、專利和相應的產業鏈準備。

其實早就可以推出頭顯來搶跑，但正如蘋果一貫的風格如在蘋果汽車上一般，不到自己滿意并有顛覆感，不會將一個試驗品丟到市場上讓用戶試錯、消費蘋果的技術范式美譽度。

或許，9月8日會展示頭顯，但正式推出最早也是2023年。

《紐約時報》就報道稱，蘋果頭顯設備最快將于今年下半年發布，慢則明年發布。

盡管有人預測蘋果會提前推出，以搶占元宇宙有利時機，但愚以為反正此前蘋果都已經錯過了，晚一點又何妨。

提前推出的可能性不大，在產能上和產業鏈構架上還需要時間，在配合頭顯的硬件生態、輔助軟件，以及更為重要的呈現內容準備（不止是視頻，還有游戲），更需要在發布會后讓蘋果生態影響下的眾多參與者綻放腦洞和全速“備貨”，百十來天的準備期其實很短。

能夠輕量化、便攜化、高清化，將是蘋果頭顯能否打破此前頭顯市場割據勢力的一大利器。

關于蘋果的頭顯設備，早先已經爆料出了不少消息，比如兩塊4K分辨率的OLED屏幕、性能堪比M2的處理器，以及更輕巧的機身等等，似乎一切都如外界預期。

但僅如此也不過是能割據一方，對于頭顯這個剛開始開荒的藍海市場而言，并無太多撼動。

此外，據彭博社的馬克·古爾曼( Mark Gurman )稱，蘋果進入虛擬現實市場的潛在機會是“昂貴的利基先驅”，旨在讓這家科技巨頭為最終的增強現實耳機做好準備 。首次涉足 VR 可以幫助開發者和忠實的消費者習慣蘋果的頭顯。

但這樣的進軍，將是代價昂貴的，也只有蘋果、微軟、Meta這樣的巨頭燒得起、虧得下。

只是不能不為，畢竟這是未來互聯網的必然，沒有之一。不燒錢進入，未來的互聯網將沒有自己的一席之地。

至于外界最為關心對產業鏈的影響，愚以為則需看蘋果頭顯自身的技術完成情況、顛覆能力和創新力，以及產業鏈需求。

即一旦頭顯的藍海因此得以釋放，則蘋果頭顯產業鏈將成為下一個顛覆功能機的iPhone。

對于國產企業而言，頭顯是一個大未來，不止是蘋果一家的，成為其中一些關鍵零部件的“小巨人”，在技術上“平替”國外品牌，就會自然成為產業鏈上崛起的黑馬。