文丨文娛價值官 劉娜娜

編輯丨美圻

前幾年，文娛市場的關注點幾乎全部聚焦在“正太”和“鮮肉”上，然而隨著“叔圈”有了越來越廣泛的粉絲群體和受眾市場，文娛價值官發現，這一現象反映出市場向更包容、審美更多元的趨勢發展。“叔圈”不斷成功破圈的同時，我們也見證了多元文娛內容推陳出新，見證了那些因為不再年輕而淡出演藝工作的大叔們，重返舞臺中心后散發的成熟魅力，和歲月沉淀出的光芒。

披荊斬棘，當大叔回到舞臺中心

剛送走“姐姐”，又迎來“哥哥”。

今年是《披荊斬棘的哥哥》的第二季，也是考驗這檔節目是有持續爆發力的一季。根據文娛價值官針對女性讀者進行的隨機采訪，發現節目進入第二年，“哥哥”們仍然受到女性觀眾的歡迎。來自某3C企業的產品經理李女士告訴我們，杜德偉的唱跳竟然讓她有種“小鹿亂撞”的感受。而另一位中學老師吳女士則是為了任賢齊買了會員，“上一次聽《心太軟》還是我中學的時候，看到小齊，往事歷歷在目?！?/p>

《披荊斬棘的哥哥2》播出后持續登上各大數據榜單，相關話題也登上熱搜，這些反饋印證了節目火速出圈的成績。

文娛價值官觀察，今年“哥哥”的話題度如此之高，與幾位參賽嘉賓有直接關系。除了“回爐”的第一季哥哥們，受歡迎的嘉賓中不少是影響過70、80后的“大叔”。比如情歌王子任賢齊，試問幾個40歲的男生女生，沒在KTV點唱過他的歌？

而潘瑋柏的出現讓30+小姐姐們來了一波回憶殺，畢竟當年《壁虎漫步》的美少年“潘帥”是廣大少女心目中的嘻哈王子。任賢齊、潘瑋柏能登上“個人喜好排名”第二位并不意外。

曾經的叛逆搖滾歌手鄭鈞，應該是彌補了觀眾喜愛偏好，“浪子居家”的轉變讓觀眾這個桀驁不馴的男人，充滿了更多溫柔的想象。因此，本季的哥哥們里他的話題度也較高，受歡迎的程度自然不低。

另外兩位增加觀眾回憶殺的哥哥是杜德偉和溫兆倫，00后的觀眾對這兩個名字或許很陌生，但他們曾經是亞洲地區萬千少女的夢。說一個真實的故事，小編的一個女性朋友，就曾經為了能見到溫兆倫而進入某娛樂媒體工作，而且為了他寫過不少篇膾炙人口的稿件，一度被譽為國內最懂溫兆倫的記者。

讓文娛價值官最為驚嘆的，當屬杜德偉保持的年輕狀態。這個60歲的男人看起來竟然變化不大，而且仍然有腹肌，舉手投足間散發出男性荷爾蒙，他不僅贏得中年女觀眾的喜愛，也斬獲了一批年輕的新粉絲。

社交媒體上觀眾的反饋大多也集中在幾位年齡較高的“哥哥”身上，畢竟節目的賣點就是成熟男性，這些年輕時在舞臺上揮灑魅力的男明星，在經歷歲月洗禮后呈現出全然不同的沉穩氣質，讓市場和觀眾重新認可他們的存在與價值。

幾十年后還有敢于披荊斬棘的勇氣，那種“王者歸來”的氣定神閑和霸氣，也是這樣的節目能和拼顏值的節目一較高下的原因所在。

從無名配角，到叔圈頂流

如果說在綜藝舞臺綻放第二春的哥哥是靠外在保養和自律的生活習慣，那么這幾位演員行業里的“叔圈頂流”，就是靠熬出來的精湛演技讓自己在作品里再次大放異彩。

最近幾年，幾位靠演技屹立在影視行業的大叔被媒體封為“叔圈頂流”，其中包括張嘉譯、張譯、劉奕君、于和偉、王陽等中年男演員，每一個都能在不同的角色里詮釋出自我的風格，每一位都是越沉淀越香的老酒。

演員王陽出演《罰罪》

幾個頂流大叔中，流量來之不易的當屬劉奕君。

劉奕君在西安電影制片廠旁邊長大，因此他一直有當演員的夢想。17歲考上北電，劉奕君和張嘉譯、張子健成了同學，也開啟了自己的演員之路。畢業后，雖然外形條件不錯，但劉奕君沒有太多的影視劇資源，他便開始了漫長的“修煉”。

因為在影視圈里一直不溫不火，為了鍛煉自己，劉奕君放棄“小生”的執念開始接演反派，沒想到反派角色竟然讓他成為行業里的“反派專業戶”。像《瑯琊榜》中老謀深算的謝玉，還有《偽裝者》中的王天風，雖然個個角色都是大反派，但劉奕君精湛的演技，卻為他帶來市場和觀眾的認可和關注。而好演員總是會得到好作品的青睞，從那之后，幾乎市場上大火的劇集里都有劉奕君的面孔。

在頭部劇集《掃黑風暴》中，劉奕君就一改反派形象，在劇中出演了正派角色“何勇”，并因此深受大家的喜愛，人民警察智勇雙全的精神，被他發揮得淋漓盡致。將劉奕君推到頂流位置的，是國內首部無限流劇集《開端》。他飾演的刑偵副隊長張成，每一個眼神的處理和種種細微的心理變化，無不彰顯出他在專業上的積累和沉淀。雖然只是個配角，但劉奕君卻成為劇中記憶點最強的演員之一。

近年來，劉奕君這樣的大叔級實力派演員，讓導演和觀眾無不感慨“真香”！“活兒好，事兒少”是這些大叔頂流們的優勢。每個角色散發出的魅力，來自成年累月在演繹角色時積累的感悟，這里面不只是技術上的嫻熟，更重要的是對生活的理解，對情感的感悟，當一個演員將這些歲月的饋贈凝結在一個角色當中，這個角色就是值得推敲和回味的。

比如，最近愛奇藝播出的反黑大劇《罰罪》里，從李幼斌、王陽到李強、張晨光，丁勇岱、董勇……一系列大叔系的成熟演員，把這部劇里正反角色演的入木三分，淋漓盡致。豆瓣里短評獲贊數最高的評論，也是將對《罰罪》的亮點和看點歸功于李幼斌和王陽這樣的大叔演員。

難怪有導演表示，請一個流量鮮肉能請2個甚至4個“大叔”演員，而大叔的配合度高，對劇本的理解能力強，給到導演的東西總是最準確的，甚至高于導演期待的。所以，雖然資本和商業客戶喜歡流量明星，但是導演和編劇更偏愛找大叔合作。

單月帶貨1200萬，“油膩大叔”也有大市場

今年，“叔圈”市場里一個有趣的現象，讓文娛價值官看到受眾的包容度正在不斷延展放大。這就是“云爸爸”！

別以為直播行業只屬于年輕的主播們，一群和觀眾爸爸年齡差不多的大叔，在鏡頭前打醉拳、劈叉、手舞足蹈，看似油膩的動作，卻受到不少年輕受眾的追捧，在各大視頻平臺不斷轉發。

據新榜旗下抖音數據工具“新抖”顯示，“云爸爸”直播38場，累計銷售額達1278.7萬元，相比同期增長近3倍，累計觀看人次達4724.1萬，相比同期增長2.2倍。截止發稿時間，云爸爸直播間粉絲116.8萬。

然而，云爸爸中的幾個大叔，也不是一開始就獲得大家的關注。早在2021年5月，“云爸爸”發布第一條抖音視頻的時候，幾位模特大叔樣子還很拘謹，步伐也顯生疏，讓人看的時候只覺得好尷尬。當時“云爸爸”直播間單場最低銷售額僅為136元。

直播間轉折點來自2021年的10月，銷量仍然很低的“云爸爸”模特大叔，開始加入自己設計的動作，可能是因為有了一定的經驗，熟悉直播場景；也可能是因為覺得看直播的觀眾不多，干脆放手一搏做自己，總之，大叔們的狀態更加松弛，自信，豐富表情加上自編自演的動作，大叔們的直播也更接地氣了，關注的粉絲也多了起來。

而“云爸爸”的成功，帶來新的大叔系帶貨直播熱潮，為直播市場開啟了新啟發?！翱蠦oy爸爸裝”直播間也是由一位中年大叔作為模特展示服裝，這位大叔坦言這家服裝店是由自己與家人合伙開辦的，剛搬到線上1年，考慮請名人模特太貴，請年輕模特穿中老年男裝也不現實，所以琢磨自己來當模特，呈現父親們的現實形象。文娛價值官在抖音搜索“爸爸裝”，發現與“云爸爸”類似的“爸爸裝”直播間不在少數。

據《解讀中國老年市場新商業生態與未來機會》報告顯示，提到中老年線上消費市場購買者分成老人自己和老人的子女，兩者比例為3:7。這也意味著中老年消費市場的主力軍仍然以青壯年為主。而大叔們的時尚市場，才剛剛開啟！