文|韭黃阿rich

抖音男團ESO歸國有四子：鹿哈、黃子誠、張藝西。

但抖音真正的頂流男團卻是“抖音三子”：潘子、嘎子和慶子。

有所不同的是，前兩者是網友自發稱呼，李國慶是自己硬湊上去的。他要成為慶子，以獲得更多的流量與關注。

在和老婆俞渝分手后，一生要強的慶寶創立了早晚讀書。

在李國慶口中，這個項目的前景是：

“我完全有能力，短則三年，慢則五年，做的利潤和市值超過當當，這是我的一個小目標。”

然而在實際執行上，根據當當副總裁闕敏在接受媒體采訪時的透露：

“我理解他的公司經營有問題，所以要借錢維持經營。”

闕敏接受采訪片段

五月份的時候，李國慶在直播間學潘子帶酒，面對網友質疑他的回應也佐證了這一“猜測”:

“我直播帶酒，確實是要賺錢的，但是賺了的錢不是裝進自己的腰包，而是全部養活了“早晚讀書”。”

為了項目甩開臉皮進軍直播圈的李國慶，在抖音上開始肆意蹭起了流量，所有和商業有關的熱點都湊上前去進行了一番點評。

于是在魔幻的2022年，一個缺錢又懂商業的人可以在直播間說出很多清醒的大實話。

1.聽我說董明珠那點事

李國慶的第一條預言留給了格力的董明珠。

2021年，22歲剛畢業的大學生孟羽童參加了一檔職場觀察節目，入職了董明珠的格力集團，隨后在互聯網上迅速走紅。

她的爆火源于董明珠的各種不吝提攜。幾乎出席所有場合都把孟羽童帶在了旁邊，為她牽線搭橋認識各種大佬，給她展示舞臺代表自己發言。

在孟羽童的名片上，她的職稱是“董事長秘書”。

而在董明珠口中，一次領袖峰會上她介紹孟羽童是“要被培養出第二個董明珠”。

這件事讓孟羽童登上熱搜。憑什么，大家都是二十出頭的大學生，我面試進格力擰螺絲，為什么你進去就成格力下一代接班人？

網友涌進孟羽童的抖音賬號，想知道自己和優秀接班人的差距，看看孟羽童分享自己當董秘的一天，聽她調侃董明珠的朋友圈和自己姥姥差不多。疲憊一天回家的打工人愛聽故事，尤其是和自己一樣普通打工人逆襲的故事。

孟羽童在自己微博誠惶誠恐的回應：“遇到這樣的機會只能說我很幸運，我只是一個普通女孩和打工人。”

但在抖音上卻很快更新了新的一期視頻，標題是《我就是那個被董明珠選中的22歲女生》，獲得了近百萬點贊。

孟羽童這個賬號也從默默無聞，一下躍升至百萬粉絲賬號。

所有人都喜歡這個故事，因為它無論從哪個角度都能夠得出一個美好的解讀。《孟羽童：普通人也能逆襲》、《格力：不拘一格降人才》、《董明珠：現實中真有職場大女主》、《打工人：努力真的有用》。

互聯網一片其樂融融，只有想蹭流量的慶寶在直播間大聲吐槽：“這一看就是炒作！目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅！”

并且還提醒董明珠：記得跟著女助理簽好權約，否則煮熟的鴨子飛了。

事件后續發展如慶寶所料，孟羽童開始頻繁現身于格力直播間帶貨，新賬號“明珠羽童精選”上線。

珠海格力電器股份有限公司也接連注冊了多個“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商標。

格力集團開啟了在直播領域嘗試最頻繁的一年。

這件事普通人這么想，只能算陰謀論。互聯網找年輕高管并非沒有先例，百度就找過25歲副總裁。而李國慶揭開的，是格力從2019年就開始的渠道改革大動作。

格力早在3年前就開始著手改變以往的線下經銷體系，全力發展線上，采取“線上下單+線下體驗”的新零售模式。

在這一環中，“直播賣貨”“網紅經濟”是需要重點搭建的新模塊，為此董明珠親自現身直播間在這兩年的新聞中并不少見。

孟羽童成為了這一大改革中的受益者。上綜藝前，據MCN機構無憂傳媒相關負責人稱，她就已經是無憂傳媒的簽約紅人。而在參與節目《初入職場的我們》后，得到了更多曝光和粉絲的喜愛，人氣更盛。

被格力所青睞，相較她“打工人”的身份，很難說是不是“網紅”的標簽更受公司的重視。

在帶貨并未取得更大突破性成果后，孟羽童和董明珠的CP開始破裂，抖音賬號“明珠羽童精選”以往和孟羽童有關的視頻多達近20條，6月份相關視頻就減少到僅剩6條，在7月份則完全消失。

在8月初，賬號頭像變更，由原本的董明珠和孟羽童的合照，換成了董明珠單人照，除名字外，已和孟羽童再無關系。

此戰，李國慶一戰封神。粉絲高呼：慶寶什么都懂，除了他老婆。

2.留有余地的爆料

慶子的粉絲表示，聽李國慶爆料會有種爽感。

他自己就是資本，對于商業的小心思把握得很準。往往別人一撅，動作看起來莫名其妙，他也能把握到一些精髓，瞬間扯下別人的遮羞布。

比如每日優鮮為什么要集體宣布裁員？

慶寶就分析，把所有人帶到一個會議室集中控制，統一宣布，并就地解散微信群。

是為了不留給打工人反應的時間，集體宣布后，事情就落定了。后續郵件聯系，鬧事的機會就更少。

雖然N+1的賠償確實跑不掉。但很多加班費、報銷之類存在爭議的費用就可以在無形中快速解決，即使再爆料也不會引發更多的關注。

李國慶自揭資本底褲的操作，有種中國職場版東谷義和的感覺。各種爆料、銳評，但始終沒有放出“小栗旬不穿褲子”的照片，給自己留有余地。

李國慶沒到東谷義和那種山窮水盡的地步。只說能說的部分，剩下的地方再說就不禮貌了。

比如羅敏打賞董宇輝。

李國慶分析為什么羅敏要來打賞，一針見血地說道：他丫就是來蹭流量的。

但對于羅敏為什么會被用戶唾棄，涉及到之前校園貸的業務，卻并未做進一步發言。轉而聊起了自己大學時的風花雪月。

李國慶的大學故事是個流量洼地，他曾就讀于北大，往上三屆、向下三屆總能找到幾個同在一個校園里的風云人物可以蹭。

感情戲，是慶寶的保留節目。他給自己立的人設是風流才子，英語系的女生都會偷偷在日記里寫他的那種。只是礙于校規，慶寶片葉不沾身。

此言遭到了比他早三年入學的學長俞敏洪的強烈反駁，說北大沒這校規，也沒聽說過英語系有人認識李國慶。

說罷，展示了一下自己的妻子楊桂青，一位正經北大系花。

以及當年學校總務處長說，宿舍電話壞了沒必要修好，因為學生會通過打電話來談戀愛。

被李國慶當著校長的面怒斥：“你這個老昏庸，你的責任是讓它暢通無阻，你管是不是談戀愛？”等經典戲碼。

有媒體針對李國慶這一行為，寫下文章《李國慶到此一蹭》。

3.有流量，沒生意

網易科技《態℃》欄目組曾采訪過和李國慶與俞渝相熟的老員工，他是這樣評價李國慶的：

“李國慶不是一個多么沖動的人，之前摔杯也好，這次安排律師準備《告當當網全體員工書》也好，都是深思熟慮后做足準備的，他知道他在做什么。

例如，在俞渝的大戰中。李國慶在對女主持人摔杯之前，先提了一句“早晚讀書”；在回應俞渝朋友圈撕他的時候，又提了一句“早晚讀書”。

甚至在他兒子起訴他，他寫一封信（當然，是發在網上，而不是他兒子郵箱）回應他兒子的時候。開篇第一句就是：

“親愛的兒子，我在為早晚讀書備課”。

一以貫之的熱搜，堅持不懈的導流。但早晚讀書還是沒做起來，成為了李國慶持續虧損，甚至需要依賴帶貨補貼的項目。

很多人評價，李國慶雖然嗓門大，可確實沒啥做項目的能力。能混到現在全依靠她老婆俞渝。

在以北大副主席身份光榮卸任后，李國慶投身創業，持續虧損，在90年代年紀輕輕就欠下了幾百萬元的債務。

遇見俞渝后，二人相識三個月閃婚。開始了新的創業。

創業的錢，是俞渝幫他找的。李國慶說要找300萬美金投資，俞渝憑借華爾街精英顧問的履歷，幫他融到了680萬美金。

創業的模式，是俞渝幫他想的。彼時李國慶做的還是登報紙郵寄賣書的方式，俞渝直接把美國的“亞馬遜”模式搬了過來創立了當當書城。

創業的上市問題，是俞渝幫忙解決的。2010年當當上市，李國慶和美國投行起了沖突被罵：“沒有俞渝，李國慶就是塊無人撿的垃圾。”導致當當首個交易日，業績慘淡。俞渝事后擦的屁股。

經緯中國的創始人張穎曾對李國慶感嘆：你對資本一竅不通，但你命好有俞渝。

劉強東也老羨慕他：“你看看你老婆，紐約大學MBA，又是華爾街回來的，能幫你做事業。”

李國慶為當當唯一做出的貢獻是收購問題。歷史上，當當一共面臨過4次收購，每次都被李國慶成功阻止。從亞馬遜到海航，當當在資本市場的收購價越來越低，最終得以被保全。

現在脫離俞渝的慶寶要去單飛了。早晚讀書的項目該如何落地，亦或者說，還能不能落地，仍是一個未知數。

2020年的時候羅永浩選擇在抖音開啟直播帶貨的新事業。李國慶曾銳評：“如果一個企業家做自媒體、掙廣告費或帶貨，我覺得很荒唐。”

并堅定表示：“我的粉絲號召力一點不輸羅永浩，但我不會帶貨。”

可在一年后，早晚讀書陷入囹圄。他又跑到羅永浩公司去參觀學習。并拍了條視頻表示，自己做直播更有優勢，會比老羅做的更好。

那一場抖音直播帶貨首秀，慶寶的力推的“早晚讀書”季卡只賣了369件。遠不及老羅首場破億。

他認為劉強東退休更接近于一場演戲，京東的戰略仍舊由劉強東在把控，徐雷只負責執行。三年內，劉強東仍舊可能隨時殺回來。

只是，比李國慶小一輪的劉強東可以退休，比李國慶大一些的俞敏洪在轉型后現在也可以安心放手，但憑借個人“表演”勉力維持直播間的李國慶卻已經沒有自由退休的可能了。