文|燃次元 陶 淘
編輯|饒霞飛
陸沖板、槳板、飛盤(pán)、釣魚(yú)、攀巖……這些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正在逐漸超越密室、劇本殺、狼人殺等室內(nèi)活動(dòng)，成為年輕人娛樂(lè)、社交的新寵。
在北京市朝陽(yáng)區(qū)，被稱(chēng)作 “東方塞納河” 的亮馬河一帶，喜愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的年輕人，在這里掀起了一股 “野性” 浪潮。
在過(guò)去的兩三年間，室內(nèi)消費(fèi)空間的受限，激活了戶(hù)外休閑的潛能。難以抵達(dá)遠(yuǎn)方的90后、00后，有著對(duì)大自然的天然向往，這也是他們常駐扎在亮馬河畔，將遠(yuǎn)方 “搬入” 近處的原因。
剛上班了一年的Alice，經(jīng)常在亮馬河畔玩陸沖板。與滑板不同的是，陸沖不用反復(fù)蹬地，靠身體搖擺扭動(dòng)就能滑行，“這讓我有一種仿佛在水面上滑行的絲滑錯(cuò)覺(jué)，也是我這種不會(huì)游泳卻羨慕玩槳板的人，愛(ài)上陸沖板的原因。”
Ken則是一位每日都在亮馬河邊釣魚(yú)的90后。一個(gè)周五的晚上，7點(diǎn)出頭，Ken在位于藍(lán)色港灣正門(mén)對(duì)面的河邊，倚靠著欄桿，獨(dú)自一人垂釣。6點(diǎn)半從藍(lán)色港灣下班、才釣了半個(gè)多小時(shí)的他，網(wǎng)兜里已經(jīng)裝了6、7條魚(yú)。
圖/Ken在下班后釣起的魚(yú)，來(lái)源/燃次元拍攝
“我喜歡釣魚(yú)是因?yàn)椋?dāng)我盯著魚(yú)鉤和浮標(biāo)，永遠(yuǎn)不知道下一條釣起的是什么魚(yú)，那種未知的感覺(jué)，讓我覺(jué)得很興奮。” Ken認(rèn)為自己癡迷釣魚(yú)的另一個(gè)原因，是因?yàn)楣亲永锶匀焕^承的狩獵基因，“我們不再打獵了，但我們?cè)卺烎~(yú)時(shí)也可以獲得類(lèi)似的快感。”
另一位在朝陽(yáng)公園草坪上時(shí)常玩飛盤(pán)的95后互聯(lián)網(wǎng)大廠員工林玨，近日從一位資深劇本殺玩家，搖身一變成為了飛盤(pán)愛(ài)好者。
頭幾年，在劇本殺活動(dòng)中滿(mǎn)足了沉浸式娛樂(lè)需求的林玨，在入坑不到2年后感受到了劇本殺久坐腰疼、劇本良莠不齊的弊端，這些都成了他后來(lái)?xiàng)壙拥脑颉?/p>
2021年，也就是疫情后的第二年，一次偶然的機(jī)遇，林玨接觸到了飛盤(pán)活動(dòng)，很快被種草了，因?yàn)椤跋矚g在草坪上飛躍時(shí)，那種大汗淋漓的感覺(jué)”。
年輕人對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的鐘情，也反映在了公開(kāi)的數(shù)據(jù)上。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)，陸沖培訓(xùn)體驗(yàn)課的銷(xiāo)量與年初相比，上漲了19倍。
百度指數(shù)顯示，在1年前的8月11日，飛盤(pán)和露營(yíng)的搜索數(shù)據(jù)分別為298和628。而到了今年，露營(yíng)和飛盤(pán)的搜索小高峰分別達(dá)到了4125和5731，與去年8月相比分別增長(zhǎng)了556.8%和1800%。
圖/近一年飛盤(pán)、露營(yíng)的百度指數(shù)，來(lái)源/百度 燃次元截圖
B端的市場(chǎng)也顯現(xiàn)出了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)的蓬勃增長(zhǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，5-10年間注冊(cè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)，目前處于存續(xù)狀態(tài)的數(shù)量為20027家，1年內(nèi)注冊(cè)的是76476家。1年內(nèi)注冊(cè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)，相比于5-10年間平均注冊(cè)量，激增了1800%。
不過(guò)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮究竟會(huì)否常青，還取決于很多因素。
在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，激情與好奇心之外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)想要長(zhǎng)期俘獲90后、00后，還需滿(mǎn)足社交屬性與時(shí)尚屬性，并且這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)需具備易上手、高性?xún)r(jià)比與可復(fù)玩的特點(diǎn)等等。
另一方面，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的高風(fēng)險(xiǎn)性，也時(shí)刻警醒年輕人合理安排運(yùn)動(dòng)，切忌盲目跟風(fēng)。
01 野性的呼喚
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，首先離不開(kāi)年輕人對(duì)健康體魄的追求。
“無(wú)論是徒步、登山、飛盤(pán)、槳板還是陸沖板，在這個(gè)我們無(wú)法躺平，卻又很難 ‘卷動(dòng)’ 的時(shí)代，人們更需要親近自然，與自然對(duì)話(huà)，在這種狀態(tài)中讓自己的身心得到放松，緩和內(nèi)心的焦躁情緒。” 體育咨詢(xún)公司關(guān)鍵之道的創(chuàng)始人張慶在闡釋?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)的火爆時(shí)，對(duì)燃次元分析道。
自從玩起陸沖板之后，去年剛剛?cè)肼毜腁lice，改變了從前上班無(wú)精打采的狀態(tài)，每天通勤的路上能抽空看點(diǎn)閑書(shū)了，“本來(lái)總覺(jué)得鍛煉是浪費(fèi)時(shí)間，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己反而精力更旺盛了。” Alice透露。
不同于Alice喜歡的 “動(dòng)態(tài)” 運(yùn)動(dòng)主要帶來(lái)的健身效果， Ken鐘愛(ài)的釣魚(yú)，則是修心居多，“在這個(gè)浮躁的時(shí)代，釣魚(yú)能給我?guī)?lái)內(nèi)心的平靜。”
此外，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，總有一些激情，需要流汗去釋放；也總有一些好奇心，需要通過(guò) “狩獵” 去滿(mǎn)足。這些都是戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)能夠帶來(lái)的歡樂(lè)。
在很多人眼中，像Ken這樣每天上午上班前、下班后，會(huì)分別垂釣兩個(gè)半小時(shí)魚(yú)的人，會(huì)被冠以 “佛系”的標(biāo)簽。但他從不覺(jué)得枯燥，專(zhuān)注地望著河面，等到浮標(biāo)動(dòng)起、用力一拉，Ken總是會(huì)在魚(yú)兒上鉤的時(shí)候，有收獲獵物的那種狂野的成就感。
也是因?yàn)榇耍@種曾被認(rèn)為是老年人的運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在在更廣泛的年齡段中普及了開(kāi)來(lái)。在抖音上搜索釣魚(yú)相關(guān)話(huà)題，可見(jiàn)1456.7億次播放，其中，網(wǎng)紅釣魚(yú)達(dá)人 “天元鄧剛” 的抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到了3200多萬(wàn)人。
圖/林玨的飛盤(pán)社群好友玩飛盤(pán)，來(lái)源/林玨提供
飛盤(pán)也是近期 “翻紅” 的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。只要有一片空曠的場(chǎng)地，各種投接方式十分廣泛，可以盡情揮灑汗水，是它廣受歡迎的原因之一。林玨就很享受和朋友一起盡情奔跑，他熱衷這項(xiàng)能釋放內(nèi)心壓抑的運(yùn)動(dòng)，“會(huì)覺(jué)得心中的塊壘都消解了。”
95后大廠上班族黑黑酷愛(ài)登山，也是因?yàn)闊o(wú)法抵擋對(duì)遠(yuǎn)方美景的好奇與渴望。
2020年之前，黑黑每月都會(huì)抽空爬大廠附近的百望山，還有天然氧吧香山。最近，黑黑可以遠(yuǎn)行的地方少了，登山在她生活中的頻次也就此增加。她攀登了北京的銀山塔林、百花山，挑戰(zhàn)的高度，已經(jīng)從300-500米，增至了2049米。
“一架微單、一座山，無(wú)盡風(fēng)光在險(xiǎn)峰。” 黑黑如是說(shuō)道。
02 從自上而下到自生長(zhǎng)
更廣泛、多層次的交友圈，是諸多年輕人愿意長(zhǎng)期參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)組織的原因之一。
“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的社群中，不僅僅是90后、00后，中年人也是不少活動(dòng)的常客；因此，年輕人在這里，可以從一個(gè)封閉的小圈子，走向一個(gè)更 ‘open’的社群。” 張慶談到。
黑黑就曾記得，有一位同行的登山愛(ài)好者，數(shù)年前爬過(guò)乞力馬扎羅山，“那是接近6000米的非洲屋脊，我的體力現(xiàn)在肯定是望塵莫及。不過(guò)，聽(tīng)那位姐姐描述差點(diǎn)斷氧的登山歷險(xiǎn)記，我也仿佛親歷了一次，這種‘體驗(yàn)’ 多重人生的感覺(jué)，很棒。”
上手門(mén)檻更是直接決定了某個(gè)品類(lèi)休閑娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的天花板。
在密室、劇本殺與狼人殺的 “戰(zhàn)場(chǎng)” 上，常常會(huì)出現(xiàn)因水準(zhǔn)參差帶來(lái)的 “新老玩家鴻溝”，這成為了勸退一些年輕人加入的原因。“相較而言，飛盤(pán)、槳板、陸沖板的上手門(mén)檻就要低很多，這也是后者會(huì)在更廣泛的人群中普及的原因。”林玨表示。
疫情之后，高性?xún)r(jià)比也成了年輕人在選擇娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)，更為關(guān)注的因素。一場(chǎng)60-90分鐘的密室逃脫開(kāi)銷(xiāo)就在200元左右，這在很多Z世代年輕人看來(lái)，遠(yuǎn)不及兩次全天戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的性?xún)r(jià)比高。
此外，林玨還提到了休閑娛樂(lè)的可復(fù)購(gòu)性，“劇本殺確實(shí)有趣，但畢竟一個(gè)劇本只能玩一次，我總是需要去尋找質(zhì)量高的新劇本玩。而劇本殺行業(yè)目前劇本的上新速度較慢，質(zhì)量也良莠不齊，我就漸漸脫粉了。”
“時(shí)尚感”則是林玨喜歡飛盤(pán)的另一個(gè)理由，也是在他看來(lái)大量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)受年輕人追捧的主要原因， “在草坪上奔騰的時(shí)候，一身輕盈的運(yùn)動(dòng)裝，加一頂淺色鴨舌帽或者紅色發(fā)帶，投擲著五彩的飛盤(pán)，整塊草坪都跟著變得生動(dòng)起來(lái)。”
除了自身的吸引力，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之所以能在當(dāng)代年輕人中流行，更是有許多時(shí)代的背景。
“近年來(lái)，休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，一定程度上還得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升，居民收入水平的增長(zhǎng)，擴(kuò)大了內(nèi)需。” 國(guó)內(nèi)知名槳板品牌Molokai的創(chuàng)始人許峰對(duì)燃次元透露。
據(jù)《2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)當(dāng)年人均GDP超過(guò)了1萬(wàn)美元，中等收入群體達(dá)4億人，中產(chǎn)階層的人數(shù)達(dá)到2億人左右。根據(jù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，中產(chǎn)階層的文旅消費(fèi)體驗(yàn)需求也就此開(kāi)始出現(xiàn)分層，由一般觀光式消費(fèi)，向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的主題性文旅消費(fèi)過(guò)度，體育旅游作為主題之一，也開(kāi)始受到熱捧。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)主題社群 “沙漠之洲”的主理人掌掌，就是在兩年前的一次三亞戶(hù)外主題旅行中，愛(ài)上了槳板這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的。“像這樣的活動(dòng)，可以很好地普及一些小眾的戶(hù)外項(xiàng)目。” 掌掌告訴燃次元。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱度的提升，還與體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)家戰(zhàn)略層面的推進(jìn)與傳播密不可分。
“比如，7、8年前火起來(lái)的馬拉松運(yùn)動(dòng)，當(dāng)時(shí)有許多地方政府舉辦相關(guān)比賽，這成為了馬拉松運(yùn)動(dòng)破圈的原因之一。” 張慶表示，“不過(guò)，即便后來(lái)政府不再頻繁舉辦馬拉松比賽，但當(dāng)時(shí)，馬拉松已經(jīng)開(kāi)始走向民間，民企加入比賽的籌辦隊(duì)列，自發(fā)的熱情已經(jīng)被帶動(dòng)了起來(lái)。”
飛盤(pán)也如是。
據(jù)了解，在今年4月教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》，公布了新修訂的義務(wù)教育課程方案和體育與健康等16個(gè)課程標(biāo)準(zhǔn)，極限飛盤(pán)作為新興體育項(xiàng)目被正式列入義務(wù)教育階段課程。
“全國(guó)槳板教練統(tǒng)一的考證方案，也是去年明確的。” 朝陽(yáng)公園某水上運(yùn)動(dòng)中心的一位教練向燃次元介紹，這也推動(dòng)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的迅速普及。
“體育+旅游的跨界政策，也是近些年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)掀起熱浪的原因之一。” 許峰分析。
2021年12月，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等重大體育賽事為契機(jī)，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè)”。
也正因?yàn)榇耍⒒⒌巧健⒃揭暗然顒?dòng)，在自上而下的帶動(dòng)之下，吸引了更多年輕人。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的民間組織就因此持續(xù)壯大。
如今，曾在旅行社工作、今年6月辭職后創(chuàng)立運(yùn)動(dòng)社群的掌掌，正是希望能作為民間這股力量中的一份子，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。
同樣是6月辭職創(chuàng)辦運(yùn)動(dòng)社群的、“Mark帶你玩戶(hù)外” 的主理人Mark，在不足兩個(gè)月的時(shí)間里，已將社群規(guī)模從0發(fā)展至800以上。
圖/掌掌帶領(lǐng)的 “沙漠之洲”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)社群活動(dòng)照片，來(lái)源/掌掌提供
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)器械的市場(chǎng)規(guī)模也在隨之自生長(zhǎng)，這體現(xiàn)在了各大電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，618期間（5月31日至6月19日），全網(wǎng)消費(fèi)成交額中，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)249億元，同比增長(zhǎng)約9%，緊隨家用電器、美容護(hù)膚之后，位居全品類(lèi)三甲。
此外，據(jù)京東小時(shí)購(gòu)、京東到家2022年 “618” 期間數(shù)據(jù)，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品同比增長(zhǎng)662%。《百度×京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》也顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)541%、227%、165%、142%。
各種戶(hù)外裝備銷(xiāo)量的提升，不僅得益于新晉的玩家，還有資深戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)裝備升級(jí)的需求，如需要攀登高山的黑黑，在去年首次置備了手杖、登山鞋。
據(jù)許峰介紹，他創(chuàng)立的中高端槳板品牌Molokai，今年銷(xiāo)量同比兩年前翻番，消費(fèi)者也是進(jìn)階的槳板玩家為主。
03 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需要理性的底色
從自上而下到自生長(zhǎng)，年輕人對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展邁出了重要的一步。
不過(guò)，在張慶看來(lái)，從產(chǎn)業(yè)的角度而言，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的各個(gè)垂類(lèi)項(xiàng)目，多半還處于發(fā)展的早期階段，“目前，在槳板、飛盤(pán)等領(lǐng)域，無(wú)論從裝備、訓(xùn)練，還是到賽事規(guī)模，都還只是新興的運(yùn)動(dòng)。在資本領(lǐng)域，更多的也是自籌資金。”
譬如，掌掌和Mark，就是自己創(chuàng)業(yè)加入戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這個(gè)垂直賽道的典型。
IT桔子的數(shù)據(jù)也顯示，2022年，國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和極限運(yùn)動(dòng)的投資數(shù)量?jī)H1起，金額為1.95億元。2021年為12起，投資金額為28.7億元，在同年體育總投資金額的476.72億元中，占比僅6%，不及大眾健身、電子競(jìng)技等細(xì)分類(lèi)型。
但張慶對(duì)該細(xì)分產(chǎn)業(yè)向上生長(zhǎng)的勢(shì)頭，也很有信心，“作為制造業(yè)大國(guó)，我國(guó)此前在體育器材領(lǐng)域就是全球的工廠，如今，逐漸從代工廠慢慢轉(zhuǎn)向自有品牌，還是可以從之前借鑒經(jīng)驗(yàn)的。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，資本也會(huì)隨之而來(lái)。”
除了資本層面的考量，衛(wèi)生與環(huán)境，甚至是人身安全等問(wèn)題，更是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展面臨的隱疾。
日前，許多年輕人對(duì)時(shí)尚的盲目追求，使得原本被賦予 “健康”、“陽(yáng)光”的一些戶(hù)外活動(dòng)，最終以悲劇收?qǐng)觥?/p>
8月20日，南京市浦口區(qū)，一名年輕女子在水庫(kù)內(nèi)玩槳板時(shí)，身穿漢服、未佩戴任何防護(hù)措施，事發(fā)時(shí)落水，許多人參與救援，卻仍未能挽回女子性命。
更早之前，8月13日，在成都市彭州市龍漕溝景區(qū)，一場(chǎng)山洪裹挾著泥沙，更是淹沒(méi)了前去野營(yíng)、野泳、野釣的7條鮮活生命。
“潮流戶(hù)外運(yùn)動(dòng)因?yàn)闀r(shí)髦的穿搭和美麗的風(fēng)景，總是在社交媒體上頗具吸引力，比如小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上傳播的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，更容易獲得年輕人的青睞。” 張慶表示。然而，在他看來(lái)，社交平臺(tái)傳播的B面，是一些潮流生活方式的無(wú)序擴(kuò)張，“在這一點(diǎn)上，媒體既要推動(dòng)，同時(shí)又應(yīng)該幫助樹(shù)立安全觀。”
如今，在小紅書(shū)上搜索露營(yíng)，可以搜到有關(guān)筆記401萬(wàn)+，飛盤(pán)則是48萬(wàn)+，小眾運(yùn)動(dòng)槳板的相關(guān)筆記也達(dá)到了5萬(wàn)+。在這些詞條下的聯(lián)想條目中，XX穿搭都高居前五位。可見(jiàn)時(shí)尚與戶(hù)外休閑活動(dòng)之間，有著天然的紐帶。濾鏡給予了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鍛煉者更 “完美”的公共展現(xiàn)視角，也使得野外郊游和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的吸引力，在濾鏡下放大。
圖/小紅書(shū)上體育與時(shí)尚的重相關(guān)性，來(lái)源/燃次元截圖
當(dāng)然，值得一提的是，在龍漕溝山洪事件之后，在小紅書(shū)上搜索 “龍漕溝”三個(gè)字，頁(yè)面頂部已經(jīng)出現(xiàn)了 “旅游出行，安全第一”的字樣。
社交平臺(tái)在此次事件過(guò)后，對(duì)于一些 “野生景區(qū)”做了更多的出行提醒，相關(guān)的政策與管理規(guī)范，也需同時(shí)跟進(jìn)。
掌掌提醒，“比如像槳板這樣的水上運(yùn)動(dòng)，由于槳板的寬度和運(yùn)動(dòng)參與者容易落水的特性，對(duì)于水域和水質(zhì)就都有要求，需要相關(guān)政策的規(guī)范化。”
張慶也表示，“對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興起來(lái)說(shuō)，再多的吸引力，也不及一丁點(diǎn)安全事故帶來(lái)的毀滅性打擊，比如露營(yíng)地、槳板水域的選擇，培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)化等等。”
那些追求戶(hù)外休閑娛樂(lè)的爽感、卻樂(lè)極生悲的年輕人，給所有熱愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)的90后、00后敲響了生命安全的警鐘。
年輕人對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，不會(huì)就此終止，不過(guò)，在追逐野性與時(shí)尚之外，參與者顯然更需要一層理性的底色。
文中掌掌、Alice、黑黑、林玨、Ken、Mark為化名。