記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

陳冠希的潮牌事業又有新進展。

根據《女裝日報》的報道，由陳冠希創立的潮流買手店Juice近日在美國夏威夷火奴魯魯開出新店。北美是Juice除了中國之外的又一重點發展市場，陳冠希在采訪中表示，計劃近期在美國拉斯維加斯和溫哥華個各開出一家新店。

在此之前，Juice在中國內地的數家門店接連關閉，其中包括北京三里屯太古里和成都遠洋太古里這兩個重要商業項目中的門店。陳冠希對此解釋稱，關店是因為和當地特許經銷商合約到期所致，但未來還會繼續擴張。

Juice隸屬于陳冠希和潘世亨共同創立的Clot集團，旗下運營有同名品牌Clot及其平價副線Clottee，并擁有多個國際潮流品牌的銷售代理權。由于Clot不使用分銷模式，Juice便成為其在線下唯一的銷售渠道。

陳冠希稱，Clot未來將會以獨立門店形式存在，不再在Juice店內銷售。而Juice的定位也將變成綜合生活方式空間，但仍將保持多品牌集合店的銷售模式。按照計劃，Juice將在未來18個月內開設一家旗快閃店。

同樣要進行擴張的還有Clottee。該品牌成立于2014年，最初只在本土潮流電商Yoho有貨上銷售。相較于Clot動輒千元的售價，Clottee基礎單品的價格通常在200元至300元左右。憑借，陳冠希在潮流圈內的知名度，Clottee已經建立起一定影響力，未來兩年將在國內設立更多銷售點。

當前Clot集團依然保持著較高影響力。2015年，Clot集團收入達到6000萬元，并在隨后的2017年獲得虎撲數千萬港元投資。連續數年在上海舉辦的INNERSECT 全球潮流文化體驗展已經成為國內潮流圈最重要的活動之一。

事實上，Clot集團的業務范圍已經不再局限于生產和銷售潮流品牌，它如今更像是一個綜合性的潮流文化公司。但另一點值得注意的是，Clot集團的業務越來越大，但和陳冠希的綁定關系并沒有因此減弱。

人們依然會將Clot集團以及Clot、Clottee和Juice與陳冠希直接關聯，他的影響力、是否會出席開業活動以及個人的品牌合作動向，都會直接影響到消費者的認知和喜好。其中既有可以利用的優勢，但高度綁定也存在創始人離開后，集團和品牌難以維持影響力的風險。

此外，潮流市場近年已經快速變化。Juice未來建立生活方式空間，偏向構建文化社區的方式回歸了傳統街頭潮流文化的社群屬性。某種程度上，Juice店內所銷售的品牌及其自身的形象都更帶有傳統街頭潮流氣息，這樣的轉型能夠鞏固小圈子內的忠誠度。

但在擴張之后，如何在新的城市吸引消費者，便對Juice的運營及營銷能力提出挑戰。消費者或許會因為陳冠希的名氣前往門店打卡，但這并不是能夠維持長久穩定發展的因素。北京和上海等一線城市依然是中國潮流文化發展最完善的地方。

而Clottee作為Clot的平價品牌，則更依賴通過它者的影響力來實現自身發展。在上一波街頭潮流逐漸退熱后，Clot雖然依舊保持和各類品牌的合作，但產出爆款系列的頻率已經較以往下降，這間接影響了Clottee的吸引力。

從如今消費者的傾向來看，Clottee更像是人們購入Clot的前奏，是Clot的平替。若Clottee要邁上擴張的快車道，其必然要在設計和形象上和Clot做出差別。