文|智谷趨勢

01 退潮

在2016年后，智能手機行業就已進入了存量市場，但今年的下降來得異常陡峭。

2022年1-6月，中國市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。

事實證明，當供應鏈存在問題，消費需求也極度疲軟時，即便蘋果的股價也要大跌22%。

就好像，過山車在頂峰徘徊幾秒之后，急轉直下。

“電子一條街”的華強北，很多掛上了美妝和美食的招牌；魅族賣給了吉利，一代傳奇的黃章就此告別；手機產業鏈的工廠，排著隊擠入智能汽車的賽道……

主要敘事的地標和注腳，都被改變了模樣，從正在進行時變成了歷史。

從深圳、東莞的流水線退下來的工人，和從后廠村、望京的寫字樓畢業的白領，臉上都帶著同樣的表情。

那是一個大時代謝幕時的狼狽和迷茫。

“智能手機+移動互聯網”互為兩儀、螺旋上升，在過去十年掀起的經濟狂飆，徹底改變了一代人，卻也隨著創新的遲緩、行業的寒冬戛然而止。

波浪式前進，有浪巔就有退潮。唯有變化不會停止。

在不確定性中，這些大企業能夠抓住的確定性，唯有創新。

02 如履薄冰

早在2012年，美國《大西洋月刊》就給這個欣欣向榮的萬億大市場，潑了一盆冷水：

智能手機會在5年之后，就進入增速放緩的“高原期”。

沒人想到，他們的預見是對的。

在2017年，全球智能手機出貨量越過了歷史高點，之后連年下滑；而市場格局經過劇烈淘汰卡位之后，頭部的企業也基本固定了下來。

篤信“實踐出真知”的企業家，內心都有過迷惘時刻：

自己的成功和失利，是不是歷史進程中的隨波逐流？是不是大時代電梯的起落？

如果答案為“是”，那在退潮時，他們如何對抗時代的洪流？

手機戰爭不是結束了，而是進入更深的維度。

企業家們引經據典、排兵布陣、重走長征路，都是殊途同歸——尋找“術”之上的“道”，指引他們成就能打勝仗、長盛不衰的大業。

不管如何以史為鑒，身處這個時代的人們，總免不了當局者迷。

在瞬息萬變的市場中，會不斷有新現象，以及所謂的風口涌現出來，誕生一個創新創業的賽道，吸引熱錢涌入，媒體造勢，專家站臺，也撩撥得大企業們心癢癢。

貝索斯說，如果你做一件事的目光，是預判未來3年，那跟你競爭的人會很多；

如果是未來7年，人就大大減少了，很少有公司愿意做如此長期的規劃；

而他自己關心的，是未來10年里，有哪些東西是不變的，把資源all in在不變的事物上。

能把握不變，究其根本，抓住主要矛盾，考驗的不是企業的勇猛，而是選擇與克制。

03 從顛覆者，到開辟者

毫無疑問，現在的主流敘事是創新。

靠創新去制造長期的確定性，化解身處周期底部的焦慮。

胡柏山在博鰲論壇上講，“從科技企業的視角來看，我認為經濟衰退的真正根源是缺乏新的技術革命”。

大企業往往并不畏懼與競爭對手展開攻防戰、持久戰，因為目標明確、擺明車馬，直接干就完了；

但對不可捉摸的創新競爭，反芻求變的自我革命，企業卻常常裹足不前，難以決斷。

這個現象很早就被人發現，哈佛商學院教授克里斯滕稱之為“創新者的窘境”：

很多大企業的管理優秀，善于延續性的創新，但也因為過于聚焦當下的業務和需求，而失去了創新的活力，錯失了未來的機會。

正如諾基亞手機的世紀之問：我們沒做錯什么，但為什么我們輸了？

通過對大量巨頭的研究，克里斯滕提出了影響世界的“顛覆式創新”理論，在科技和消費電子崛起的時代，被人們奉為圭臬。

通常來說，這個創新的過程是：

一個行業中出現了某種新技術，但它并不成熟，對中高端用戶來說并不需要，所以不受巨頭們的重視；

但這種技術可能具備某種相對優勢，比如它讓產品的價格更低，而功能對于下沉市場用戶來說足夠用了，那么它仍然有市場需求的基礎；

創新企業從下沉市場進入后，不斷完善該技術，使其功能也符合中高端用戶的需求，并且仍保持價格等相對優勢，那么就對傳統巨頭形成了競爭優勢，具備顛覆性。

比爾·蓋茨曾抱怨，之后交到他辦公桌的提案，個個都說自己是顛覆性的。

這不是創新恐嚇，因為中國手機行業的崛起，正是從顛覆之路走出來的。

中國手機公司從下沉市場起勢，向上比較，性能足夠的同時，價格遠比蘋果、三星便宜；

向下比較，他們的價格是比山寨機貴，但技術吊打、性能頂配，還形成了品牌價值。

創新是一件難而有風險的事情，需要天時地利人和，一絲不可言喻的運氣。

每個成功者風光的背后，是同一條賽道上探索者的尸骸累累。

2019年，克里斯滕總結提出了“開辟式創新”：

這種創新的獨特之處在于，企業能察覺到市場潛在的甚至連用戶都不自知的需求，創造一種商業模式，為用戶提供能夠負擔得起的產品或服務，繼而開辟出一個前所未有、潛力巨大的市場。

04 戰火為何而燃？

科技競爭，從來就不是單純的技術和創新之爭。

大環境在改變，危機的外力打破原有格局，市場被迫出現激烈變化之后，又會回到一個穩定狀態。

我們稱之為大洗牌，更多人視之為大機遇。

站在當下看，供應鏈的緊張和消費市場的景氣度，都是一個周期中短暫的震蕩。6月，國內市場手機出貨量2801.7萬部，同比增長9.2%，由降轉增已經顯露出復蘇的跡象。

智能手機產業仍然存在著長期的機會和進化的空間，能熬過冬天、穿越周期的企業也會發現，在“智能手機+移動互聯網”的時代之后，關于5G、芯片、AI、元宇宙等未來科技的角逐，才剛剛開始。