文|青眼

如火如荼的抗衰老護膚被潑了一盆冷水。近日，上海一家公司因宣稱精華液具有“抗衰老”功效，被當地監管部門認定與事實不符，繼而被罰款。

根據青眼調查發現，該產品已做保濕、抗皺、舒緩功效檢測。這是否說明抗皺不等同于抗衰老？抗衰老還能用嗎？

化妝品宣稱“抗衰老”被罰

據上海市閔行區市監局發布的行政處罰決定書顯示，自2021年12月17日至2022年4月，上海伴夏生物科技有限公司（下稱：上海伴夏）在天貓店鋪“伴麗唐旗艦店”上銷售“伴麗唐補水保濕精華液精華面部抗皺抗衰老酵母緊致修護收縮毛孔”，該產品廣告宣傳“抗衰老”，與事實不符。該廣告由上海伴夏委托他人制作，廣告費用1000元。

上海市閔行區市監局認為，當事人作為廣告主，在其自設網站廣告宣傳內容使用與客觀事實不符的表述，直接影響特定受眾的選購判斷和意愿。違反了《中華人民共和國廣告法》第四條：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。”的規定。

由此，上海市閔行區市監局責令該公司停止發布廣告、在相應范圍內消除影響，并罰款4000元。

據青眼調查，涉事產品備案名為伴麗唐精萃酵母肌底精華水，于2021年10月備案，并于今年1月完成功效評價，備案系統中所包含的功效為保濕、抗皺、舒緩功效，評價方式選用了斑馬魚相關功效檢測。

有功效證明卻被罰，這是否說明抗皺不等于抗衰老？那么品牌要宣稱抗衰老又該怎么做？就此，青眼第一時間聯系上海伴夏和上海市閔行區市監局，后者未有回復。

上海伴夏有關負責人告訴青眼，監管部門給他們的說法是，“抗衰老的范圍太大，僅靠一個抗皺功效，沒辦法證明這款產品抗衰老。目前的法律法規，不允許護膚品宣稱抗衰老，如果要宣稱，就必須把所有的化妝品功效檢測項目都做一遍，并需要醫院開具功效證明。”

青眼也嘗試撥打廣東、湖北等地相關監管部門的電話求證上述說法，但截止發稿未獲回復。

目前，在天貓“伴麗唐旗艦店”內，該款產品已刪除“抗衰老”廣告宣傳詞匯。

“抗皺、緊致不等于抗衰老”

眾所周知，新規體系下，《化妝品分類規則和分類目錄》將化妝品功效分成了26個大類和新功效。自2021年5月1日起，化妝品注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案時，應當依據《分類規則》填報產品分類編碼。

而抗衰老并不在化妝品功效宣稱分類編碼目錄中，但青眼發現，抗衰老卻是當下最熱門的宣稱之一，國內外諸多品牌都在布局抗衰老產品。

某化妝品公司研發負責人表示，“大家一直都認為抗衰就是抗皺，抗皺紋或者抗氧化、抗自由基甚至于抗光這幾個方面理解都是對應抗衰。”

不過新規之下，有處罰案例在前，這種共識恐怕要被打破。

“化妝品最好還是不要直接出現抗衰老宣稱宣傳。”國家藥品監督管理局化妝品安全審評專家、廣東工業大學博士生導師郭清泉建議。他表示，抗衰老是一個很大的命題，是皮膚抗衰老，還是整個人體的抗衰老，抗衰老具體的標準現在都沒有界定。

他還指出，就自由基衰老理論來說，也只是解釋了抗衰老中的一部分現象，還不能解釋全部。所以化妝品的抗衰老作為新功效，能得到國家批準也很難。

“抗皺和抗衰老是兩回事，皺紋只是肌膚衰老的一個因素，所以抗皺和抗衰老是兩個概念。緊致也一樣，緊致肌膚和抗衰老不一定有關系，它有可能只是用于收縮毛孔。”廣東柏亞化妝品公司研發總監施昌松介紹道。

在芙清品牌主理人侯破破看來，抗皺、緊致可以等同于抗老，做出抗皺緊致的功效，就可以宣傳“抗老”，但不能說“抗衰老”“抗衰”。

值得注意的是，此前有行業人士向青眼號外爆料，抗氧化、抗糖化、抗光產品不能備案。彼時，廣東省藥品監督管理局相關工作人員和多位從業者也都提到宣稱抗氧化等需按新功效管理。

抗衰老化妝品何去何從？

近年來，全球抗衰老市場前景可觀，艾媒咨詢數據顯示，2021年全球抗衰老市場規模為2160億美元，同比增速達11.1%，且預計未來全球抗衰市場規模將保持較高增速，具有巨大的發展潛力。

而上述事件無異是給抗衰老、抗氧化護膚市場潑了一盆冷水，至少在宣傳層面，品牌要做好應對。

“抗衰、抗氧化是過程，結果指標反應是抗皺、緊致，過程量的宣稱能不能歸于結果量，這個還是要看評審尺度。”有行業人士表示。

逸仙電商配方研發相關負責人也認為，因為目前的功效分類和部分宣稱詞語上的關聯性或者對應性沒有細化的標準，所以也容易有不同的理解尺度。

“藥監局沒有明確到底應該怎樣分類，我們的檢測方法中，也沒有抗衰老的測試方法。”廣州市微生物研究所有限公司市場部副部長、工程師張增峰表示，如果監管部門真要查起來，抗衰老宣稱有一定風險。

張增峰建議，品牌在銷售宣傳的時候，盡量選擇有國家標準或者有其他團體標準的詞進行宣傳，因為這樣才有理有據，宣傳起來更有底氣。

某品牌戰略部負責人也直言，針對26個功效外的宣稱描述，“（品牌）一般是保證廣告法和廣審的合規性，在這個基礎上調整話術，不能說的詞不說，絕不觸碰廣告法紅線。”

近段時間，從舒敏涉嫌醫療術語被駁回備案，到宣稱抗衰老被罰，可以看到化妝品監管的細致和嚴苛，而每一次的討論也能看出行業需要更多定心丸。