文|電子商務研究中心 王添蓉
編輯|十九
8月16日，Shopee母公司Sea（冬海集團）發布2022年第二季度財報。財報顯示，Shopee今年二季度總營收為17億美元，同比增長51.4%；二季度GMV為190億美元，同比增長27.2%，低于市場下調預期后的199億。此外，Shopee日前開啟了大規模裁員計劃、而且還退出了西班牙等市場。
二季度GMV190億美元低于預期
財報顯示，Sea二季度營收29億美元，同比增長29%，但略遜于預期的29.67億美元；毛利潤11億美元，同比增長17.1%；凈虧損9.31億美元，上年同期凈虧損4.34億美元；每股虧損1.03美元。
據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，Shopee二季度的電子商務收入為17億美元，同比增長56.2%；總訂單數20億，同比增長41.6%；GMV190億美元，同比增長31.4%。
Shopee在東南亞及中國臺灣地區，分攤總部支出前的每單經調整EBITOA虧損降至0.01美元以下，較去年同期下降95%。在巴西，分攤總部支出前的每單經調整EBITOA虧損降至1.42美元，同比下降超過35% 。
由于美元升值、全世界范圍內的通脹、和線下消費復蘇的共同沖擊，本季度Shopee GMV增速再度下滑至26%，總量為190億元，低于市場下調預期后的199億，可見公司主動把戰略重心由規模轉向利潤后對增長的拖累不小。
Shopee通過在東南亞等核心市場提升變現率的舉措（環比增長20基點到7.5%），幫助營收仍實現了51%的增長到17.5億美元，但仍低于市場過于樂觀預期的18.8億。
SEA表示，為了適應越來越多的宏觀不確定性，公司正在積極轉變戰略，進一步關注效率和優化，以實現電子商務業務的長期實力和盈利能力。鑒于這一戰略轉變，公司將暫停2022年全年的電子商務GAAP收入指導。
大規模裁員，撤站業務收縮頻頻
日前，Shopee同時在多個國家宣布將進行大規模裁員，且有消息稱，泰國Shopee Food和Shopee Pay幾乎一半的員工都將受影響。除了泰國，此次裁員決策還將波及多個市場的Shopee Food和Shopee Pay員工，其中包括印度尼西亞和越南。
在國際市政廳會議上，Shopee母公司Sea Group的高管向員工宣布了裁員事宜，但并未提及裁員的具體原因，Shopee員工稱公司告知他們將會于近期發送裁員通知郵件。據悉，這次裁員Shopee將其稱為“優化”，主要針對在某些細分市場和市場的運營。
業務試點方面，Shopee將關閉在歐洲的西班牙早期試點；在墨西哥、阿根廷、智利的Shopee以及東南亞的ShopeeFood和ShopeePay雖然仍將保持運營，但公司內部將會對上述業務的某些細分方向進行優化。
至此，除波蘭外，Shopee在歐洲已沒有更多的站點。2022年至今，Shopee已連續關閉法國、印度、西班牙站點，同時，其在市場表現最好的巴西也頻頻遇挫。其中，最早關閉的法國站點僅運行了4個月就草草收場。
全球化野心未滅，加碼波蘭站點
據悉，Shopee成立于2015年，憑借燒錢帶來的價格優勢，配合本土化供應鏈，很快趕超阿里Lazada，成為東南亞頭部電商。2019年至2021年，Shopee母公司冬海集團營收分別為21.75億美元、43.76億美元、99.55億美元，增速迅猛。
在2020年，Shopee成功通過復制燒錢打法，率先走出東南亞，成為巴西下載量最高的購物APP，并逐漸拓展至拉美地區的墨西哥、智利、阿根廷等國家。2021年，在進駐西班牙、波蘭之初，Shopee曾登上當地應用商店下載排行榜首位，獲得各方看好。
但另一方面，“燒錢補貼”模式也使得Shopee母公司在2019年至2021年的凈虧損分別達到14.58億、16.24億美元、20.43億美元。
不過從近期Shopee的動態來看，其在波蘭的業務還未走入“絕境“。數據顯示，Shopee在波蘭的市占率依舊排名當地電商平臺第三，僅次于波蘭本土電商Allegro和阿里巴巴的速賣通。其中，速賣通與Shopee的真實用戶數均為一千萬人左右，但速賣通的網站流量卻比Shopee高50%以上。
日前，Shopee還宣布將在波蘭站點新增一個SLS物流渠道，即將快件統一配送至快遞柜，而新增的快遞柜渠道費用將由買家承擔。加上平臺5月推出的配送到門服務，均能為平臺商品提高競爭力。
作為中東歐最大經濟體，波蘭擁有3826萬人口，是跨境電商公認的藍海。但現在，Shopee要想在波蘭做出一些成績，除了要面對本土平臺Allegro、老對手速賣通和亞馬遜，還要面對剛剛入局歐洲市場的Lazada。雖然在東南亞Shopee是老大，但到了歐洲未來誰輸誰贏還不好說。
在東南亞電商市場，當前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等。