文｜新熵

近日，位居在線音樂賽道頭把交椅的騰訊音樂發布了2022年第二季度財報。

財報數據顯示：第二季度，公司總營收為69.1億元人民幣，環比增長3.9%；凈利潤為8.92億元人民幣。其中，音樂訂閱收入為21.1億元人民幣，同比增長17.6%；付費用戶達到8270萬，同比增長24.9%。

作為中國最大在線音樂娛樂服務平臺,騰訊音樂第一季度的總營收為66.4億元，在線音樂付費用戶8020萬，第二季度繼續保持增長，同時第二季度高達69.1億元的總營收也超越了市場預期，從在線音樂平臺流量見頂、發展降速的大背景來看，騰訊音樂似乎交出了一張不錯的成績單。在財報發布之后，騰訊音樂美股盤后漲超3%，股價的變化也可以反映出市場對騰訊音樂成績的認可。

但表面光鮮的數據背后，依然有部分數據透露出了騰訊音樂的隱憂。雖然在線付費用戶數量上升，月活卻在下降。今年第二季度，騰訊音樂的在線音樂月活躍用戶數量為5.93億，同比下降4.80%，社交娛樂月活躍用戶數量為1.66億，同比下降20.60%。

社交娛樂一直是騰訊音樂主打的模塊，也被外界視為是騰訊音樂破局的關鍵，然而短短一年的時間，騰訊音樂的社交娛樂月活數量就流失了五分之一左右，不僅反映出行業競爭壓力之下拉新難上加難，更反映出用戶粘性的下降；過去數年，社交娛樂服務收入在騰訊音樂營收當中起到了中流砥柱的作用，月活的流失說明騰訊音樂的社交模塊似乎正在失去吸引力。在短視頻平臺的圍追堵截之下，騰訊音樂的社交娛樂業務正在走下坡路。

與之形成鮮明對比的是在線音樂付費用戶的上升。8270萬的數據，創下了騰訊音樂的歷史新高。這說明隨著知識版權意識越來越強烈，新一代年輕用戶已經廣泛接受了為版權付費的概念，有越來越多的用戶愿意在騰訊音樂中付費購買服務，對騰訊音樂而言當然是好現象，但這也從側面說明騰訊音樂正在對版權形成更深層次的依賴。越來越多的用戶選擇騰訊音樂的原因并不是來源于平臺的吸引，而是來源于其獨占的版權。

之所以到了今年第二季度，騰訊音樂依然可以保持如此高的付費用戶數量，甚至一度創下歷史新高，是因為騰訊仍然掌握著在線音樂市場剩下不到1%的頭部資源，包括周杰倫、五月天等巨星在內，僅騰訊音樂一家擁有版權，第二季度周杰倫發布的新專輯無疑對騰訊音樂的業績起到了提振作用，這也是騰訊音樂依然具有很強競爭力的關鍵所在，但可以預見的是未來騰訊音樂很難再造獨占的天王巨星，一旦失去了這些優勢的獨占資源，騰訊音樂的月活會陷入更大的流失，用戶數量也會不可避免的下降。顯而易見，如果過度依賴江河日下的獨占版權，騰訊音樂未來的發展前景并不明朗。

版權大環境對騰訊音樂并不友好，受到市場監管總局的管制，騰訊可能會在未來主動放棄更多的獨家版權。2021年8月31日，騰訊音樂宣布放棄獨家版權授權協議，放棄與上游相關版權方音樂版權獨家協議中有關音樂版權獨家授權的權利，過去在國家版權局的調和下，騰訊音樂先后與阿里音樂、網易云音樂達成轉授權協議，雙方授權的作品達到各自獨家音樂數量99%以上。

值得一提的是，進入2022年以來，騰訊明顯加快了“斷舍離”的速度，4個月時間里，騰訊已經關閉了近十款產品，包括QQ堂、小鵝拼拼、搜狗地圖、企鵝電競、騰訊看點等，這其中不僅有存在了23年以上的老牌產品，更有功勛產品。隨著近幾個季度的凈利潤持續下降，今天的騰訊已不再豪橫，而這些產品被騰訊拋棄的原因無外乎增長無望，發展前景并不明朗，成為了控制成本的優化對象。