文|聞旅 十葉
在目前復雜的國內外形勢下，國家多次強調要擴大內需，激發消費市場，而隨著人們夜間文化生活需求的提高，各地的文旅夜游不斷推陳出新，無論是城市還是景區，引入夜游項目已經成為許多政府和從業者共識。況且在當前的大背景下，大力發展夜游經濟，也可以提振國內消費需求、促進居民就業、拉動經濟增長。
為何夜游項目全面開花？
近幾年來，人們的旅游方式乃至觀念都有了根本的改變，成團的客戶在逐步下降，曾經大巴車隊占領景區停車場的光景短期內是很難再見到了，而以家庭等小團體或者個人為主導的散客市場卻在日益強大。
人們時不時的憋在家里，出游意愿也會提高，所以散客休閑游、郊區戶外游等方式迅速占領市場，有鑒于此，夜游自然具有得天獨厚的條件，相關項目也不怕沒有客流量。
目前看來，夜游和白天的景區還沒有競爭關系，甚至可以互補，但數據顯示，在全國兩萬多家的旅游景區中，有完整夜游項目的不足百分之十，沒有疫情的情況下，白天景區“人擠人”，夜游景區卻還在待開發狀態。
再加上今年又是號稱百年一遇的炎熱夏季，人們夜間消費欲望更加突出，在白天的景區猶如走馬觀花，而到了夜晚則相對涼爽，月色、燈光等氛圍的加持使得人們更加容易進入狀態。
更何況，身處大都市的年輕人一言不合就“996”，對于他們而言，晚上也許是唯一自由的時間，這種無奈的現象既是時代發展的產物，也是時代帶來的問題，工業社會個人更加豐富的職業選擇，人們的休閑模式更加多元，日出而作卻不一定要日落而息。
敏銳意識到這些因素的城市，早已開始了布局。以“魔都”上海為代表的一線城市本身就夠繁華，外灘夜景更是桂冠全球，如此一來游客駐留時間增長之余，也能快速形成新的消費點。
整體來看，我國的夜游市場呈現出了多元化、受眾廣、消費旺等特點。
除了讓打工人身心得到放松，夜游項目受益最大的還是當地住宿和餐飲業。通過短視頻等網絡平臺，西安大唐芙蓉園夜游項目火出了圈，通過夜游景區這樣的留客方式，外地游客在 “吃、住、游、購”等方面幾乎是一條龍聯動，該項目的成功也成就了曲江新區文旅。
所以夜游的的火熱迎合了國家、個人和當地商家的三方需求，而未來旅游景區的開發建設還是要以營造多維度體驗為主，夜游可以最大限度提高景區多維度沉浸體驗。在這一點上迪士尼的阿凡達世界或是其它IP世界做到了世界頂級，其夜間氛圍極其逼真，體驗效果遠比白天好。
夜游項目的前景與發展瓶頸
夜游雖然以夜游景區為主，但類似夜游古鎮、夜游主題街等體驗項目也算重要組成部分。
比如江南一帶水鄉古鎮較多，但山水之間的景色很明顯只能白天看，過夜游客較少，因此蘇州黎里古鎮通過燈光技術，讓河畔和商鋪熠熠生輝，夜間娛樂生活豐富了，游客駐留時間也就長了。
還有上海的新天地，雖然石庫門是老建筑，但通過現代都市人的生活方式量身打造，使得古老的文化再次煥發生機。
當然，古人也不是完全沒有夜間娛樂，過去的元宵燈會等傳統節慶活動也會給人帶來欣喜，而到了現代，故宮上元之夜的云霄燈會更是讓人有種穿越之感，紫禁城在燈光的襯托下，一股王霸之氣隱隱散發。
沒有千年歷史文化加持的宮殿該怎么辦？中華悠悠五千年總歸有幾段可歌可泣的故事，江蘇靈山拈花灣小鎮打造的《禪秀》給出了答案。《禪秀》是以太湖山水為背景，在舞臺上演繹了琉璃凈土般的禪意演出，通過光電科技的組合，讓玄奘西天取經、達摩一葦渡江、鑒真東渡等佛教經典故事完美的呈現在觀眾眼前。
若是又有故事，又有文化遺產，那就更好了。就在上個月，杭州夜間文旅消費集聚區特惠夜游活動啟動，杭州新天地活力街區、宋城、清河坊文化街區等夜間文旅消費集聚區推出了幾十項活動，既有電音節這樣的現代朋客，又有宋韻體驗、少年研學等文化傳統。
尤其是“宋韻夜游”這一文化主題，為廣大游客市民打造了多條打卡路線，暮色將至，杭州就變成了“臨安”，游客也可以穿宋代服飾和NPC親切互動。
那些沒有什么文化特色的項目，比如同質化嚴重的小鎮、主題樂園等等，基本上是出道即巔峰，還不如因地制宜找到自身的特點，無論是傳統景區還是新型文化街，開發夜游項目確實是一個很好的選擇。
但是在度過了早期的興奮之后，夜游經驗豐富的游客可能已經發現了一些問題。當各地都在搞夜游時，難免會有同質化，一些夜間旅游恐怕只有大型燈光秀，無論本地有沒有文化深度，總是搞一些光污染也會讓人煩躁。
而且就算燈光秀有特色主題，大型夜間表演也很好看，但大部分還是游覽、觀光為主，可能看一遍就會有些膩，缺少驚喜和體驗性、互動參與性。
最后就是文化的賦能，像大唐不夜城、故宮文創都令人深刻，因為西安是十三朝古都，故宮更是六百年行政中心，這種極具代表性的文化IP可遇不可求，但正如前文所說，從商周算起到現在，總歸是能找到故事的，文化IP的缺失最后會導致景區無法長期運作。
這么多的問題最終都指向同一個關鍵痛點，那就是景區吸引消費能力弱。單純看夜景、夜演只是單點開發，游客和本地居民買點夜宵可能就回去了。
除此之外，景區也是市政的一部分，食品安全、市場秩序等問題也需要政府配合加強監管。停車難、垃圾堆疊、消防隱患等也讓游客體驗大打折扣。
如何讓夜游真正成為，游客、景區、政府三贏的項目？
如果本來就是知名景區，擁有大型實景演藝項目，那么轉型夜游可謂是水到渠成，這里既有認可度又有基礎的功能設施。但如果本身沒什么旅游資源，那么一定不能強行打造夜間文旅消費區，人們不可能特地跑來只為看某個地方夜里是什么樣子。唯有先把日間旅游發展出一定基礎，再配套建設完善的停車場、廁所等基礎設施，才能進一步開發夜游項目。
總之當地的文旅發展還是會受到當地的經濟水平制約，盲目照搬其它地方的夜游項目，最后的下場都不會太好。
所以經濟弱一些的城市應根據其文化資源，先規劃出主題，再通過科技手段，讓游客深入景點里的故事，區域地標、城市文化場所和景點也能互相串聯，通過統一的主題和夜景設計，能使游客印象深刻，愿意再來體驗。
繁華一點的城市，其人文歷史、現代文化、特色生活肯定更豐富，區域文化、古代名人基本都能和全國有聯系，通過光影、沉浸式體驗等手段進行重構展現，完全可以構建只屬于該城市的特色文化IP，就像游客想要體驗大唐風情只能去西安一樣，這種獨特性和差異化特質自然會更吸引人。
夜間文旅歸根結底還是要促進消費，商家賺錢，政府經濟增長，游客買到心儀的產品或體驗，這才是三贏。
所以夜游景區不能和過去一樣，在街上擺一排小攤搞夜間零售，應該滿足居民和游客多元消費需求。
對外地游客來說，從食住行開始，就要創造多元化一站式的服務，這里最根本的還是夜游質量，好的文旅產業吸引游客，從而帶動企業入駐，規模化以后還能形成文旅商一體的發展結構。
具體到夜游項目本身，可謂是細節決定成敗。夜間人們聚在一起，首先就需要足夠的照明，所以燈光等效果也是最普遍的開發方式，燈光不可或缺也是最基礎的手段。
但彩燈也不是什么稀有的東西，要看自己網購就行了，所以在燈光的基礎上，靠著人文資源為依托，定制特色主題光影藝術就很重要，要讓游客覺得想看到夢幻、震撼的燈光秀，就只能來這里。如此一來，IP的概念也形成了，再通過互聯網把IP傳播出去，游客就能感受到夜游的生命力。
在旅游業時不時遭重創的背景下，夜游產品的開發說不定還能給當地旅游產業續命，不過發展到現在，夜游再作為白天旅游的延伸補充格局就小了，把夜游放在與白天旅游同等的位置上去創新開發，勢必能達到1+1>2的效果。他山之石可以攻玉，新加坡夜間F1比賽、荷蘭夜光自行車道、英國博物館奇妙夜等都是成功經驗，他們的夜閑、夜娛、夜賽等多元化的產品業態已經很完善了。
國務院辦公廳出臺《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出鼓勵夜游經濟之后，全國已有近百座城市布局夜游經濟。
北京、上海、廣州等經濟發達城市率先發力，夜游經濟的發展和城市發展水平呈正相關，但唯有深度融合城市文化特色，讓本地市民感到親切，讓外地游客感受到文化情感，才能深入消費者的內心，夜旅才能達到三贏的局面，才能朝著高質量、高品質方向發展。