文｜雷科技  

上一次看到折疊屏手機發布是什么時候？細數一下，年初的榮耀折疊屏加上4月份的華為折疊屏，這個品類已經整整4個月沒有新產品出現，所有廠商似乎都在憋著勁打算整一個大新聞。

而在八月到來后，小米、摩托羅拉、三星集體發布新款折疊屏手機。扎堆式出現的折疊屏手機，是否意味著市場正在進入一個新的增長期？國產折疊屏手機與國外折疊屏手機（目前僅三星）又有什么區別呢？

華為與三星的折疊之戰

讓我們先來看一則信息：7月18日，Counterpoint公布了2022年5月份國內折疊屏手機銷量榜單，值得注意的是在國內市場份額已經萎縮到僅剩不到1%的三星，在折疊屏市場卻占有15%的市場份額，排名第二，而排名第一的則是華為，并且占據了52%的市場份額。

在國內的折疊屏手機市場中，華為毫無疑問是絕對的霸主，而第二名既不是OPPO也不是vivo、小米，而是三星，這就多少有點耐人尋味了。在折疊屏手機的定價上，三星與華為基本是一個水平的，對比其他幾個品牌的折疊屏手機在價格上最高有著超過50%的價差。

按理來說，在體驗差別不大的情況下，人們應該會更傾向于價格較低的產品。但是在折疊屏手機市場中顯然不太一樣，對于折疊屏手機的目前的用戶群體來說，價格已經不是主要考慮因素，品牌、技術和體驗才是關鍵，他們是愿意為了少數體驗提升多花10%-20%成本的。

作為一個新興且高端的手機品類，折疊屏手機目前的受眾就是硬核數碼愛好者和高端商務人士，對價格敏感的中低端用戶往往不感興趣，中高端用戶除了少部分嘗鮮的之外，大多也對其無感，所以才會出現價格更高，反而賣得更好的情況。

對于手機廠商來說，想要發展折疊屏手機，有兩條路：1、進一步低端化，以遠低于市場平均水平的價格提供合格的產品，以此吸引龐大的中端用戶群體加入；2、走高端路線，帶來最佳的體驗與設計，吸引高端用戶并提升品牌價值。

而三星目前走的就是兩者相結合的路線，比如全球暢銷的Galaxy Z Flip3折疊屏市場占比已經高達51%，就是以豎折+低價（相對于Galaxy Z Fold3而言）的策略贏得了不少女性用戶和普通用戶的關注，同時Galaxy Z Fold3則繼續開辟高端市場。

而在國內占比超50%的華為，在折疊屏方向上也是選擇了一樣的路線。想要追趕上兩家頭部廠商，其他品牌廠商顯然需要做出改變。

國產折疊屏的未來在哪？

目前國內的主要廠商都推出了各自的折疊屏手機，其中vivo、小米、榮耀則是延續傳統的大屏路線，產品設計的不同點主要在影像性能和厚薄重量上，從設計路線來說是沒有區別的。

但是也有像OPPO的Find N那樣主打小巧的路線，雖然展開后的內屏仍大于一般的手機，但是在折疊后僅有5.49英寸，也是僅有的采用近1:1長寬比的折疊屏手機。某種程度來說，Find N是一款為了迎合女性用戶所設計的折疊屏手機，OPPO市場占比排名第三。

摩托羅拉則是專注于豎折式折疊屏手機，作為該設計的開創者，摩托羅拉曾經占領了不少的折疊屏手機市場，但是隨著三星與華為也推出類似的設計后，摩托羅拉的市場份額有了明顯的下降。

可以看到，大多廠商都專注于一個方向，目前只有華為與三星推出過采用不同設計風格的折疊屏手機。三星的Z Fold系列與Z Flip系列，華為的Mate Xs系列與Pocket系列，中端與高端配合，大屏與小屏的互補，讓他們可以滿足更多的用戶需求。

那么為何其他廠商不推出豎折式折疊屏手機？很簡單，因為沒有技術儲備。以往某品牌推出一款銷量火爆的產品后，很快其它品牌就會跟隨推出類似產品搶占市場，基于已有的經驗與技術，手機廠商們復刻其它品牌的爆款并不難，但是在折疊屏手機上卻遇到了問題。

對于其它廠商來說，如何打造一款屬于自己的豎折式折疊屏手機，或許決定了能否在接下來的市場爭奪戰中搶占先機。是的，我認為折疊屏手機的未來主要方向是豎折，雖然我個人更傾向于橫折設計，但是顯然更多消費者選擇了豎折。

國產折疊屏為何賣不過三星？

國內廠商顯然也發現了豎折式折疊屏手機的市場占比，如無意外幾家主流廠商應該都已經有相關方案在驗證和測試，目前來看速度最快的應該是OPPO，接下來OPPO的折疊屏手機將代替華為正面與三星打擂臺。

想要戰勝三星，首先需要明白兩者的差距在哪里。

作為一款折疊屏手機，決定用戶體驗的是什么？或者說，一款手機的哪些地方決定著手機用戶的體驗？老鳥大概會脫口而出幾個詞：系統、性能、屏幕。沒錯，一款手機是否好用，主要取決于系統、性能和屏幕，影像、續航、外觀等其實都是添頭，只有在滿足主要需求后才會去考慮。

單論性能，國產折疊屏手機與三星對比并不算差，但是在系統的適配等方面卻有著較大的差距，因為三星作為最早的折疊屏手機玩家，并且面向更廣闊的市場，可以得到更多的用戶反饋，更好地優化折疊屏手機系統體驗。

對于國產手機廠商來說，目前國內的折疊屏市場并不興盛，用戶寥寥的情況下想要收集到足夠多的反饋信息就變得十分困難，導致廠商無法很好地進行系統迭代升級。另外，系統的修改與升級不是可以一蹴而就的事情，需要許多的時間去調試和DeBug，否則只會變成又一個災難性功能。

說到屏幕，為何無法媲美我想大家都知道，作為世界上最大的OLED屏幕生產商，三星擁有多項領先的技術和最新的產線，這些都讓三星的屏幕在素質等方面幾乎無可匹敵。

而折疊屏手機作為三星的旗艦產品，其所使用的屏幕必然是最新的款式，雖然國內廠商的OLED技術也在飛速發展，但是不得不承認短時間無法趕上三星。即使國內廠商愿意購買三星的折疊屏幕，三星往往也不會給出最好的產品，一方面是避免影響到自己的產品售賣，一方面是定制屏幕的要價極高，會直接拉升成品售價。

在我看來既想要好的設計、硬件，又想要便宜的售價，至少在折疊屏手機領域是不成立的。一個尚處于探索階段的領域，每一樣新產品的背后都是龐大的開發資金，加上用戶群體的稀少，某種程度上廠商可能是在虧本賣產品，只是為了在未來的市場中不落后不得不咬牙堅持下去。

個人認為，單就折疊屏手機來說，國產與三星的差距或將在兩三年內被填平，但是如果想要在折疊屏手機上取得優勢，那么關鍵就不在于填平差距，而是在保證體驗的情況下降低成本和售價，還有關鍵的品牌價值升級。

不得不承認，目前國內僅有華為在品牌價值上是持平甚至超過三星的，而在全球范圍則是三星一家獨大，華為暫且不談（無法出海），OV小米的受眾主要集中在中低端手機市場，在高端手機市場幾乎沒有聲音。

想要打贏三星，國產廠商任重而道遠。