文|智東西 徐珊
編輯|云鵬
8月1日，國(guó)外社交巨頭Meta旗下的VR頭顯Oculus Quest 2正式上調(diào)價(jià)格。原本128GB的Oculus Quest 2價(jià)格從299美元上調(diào)至399美元，256GB版本的VR頭顯價(jià)格從399美元調(diào)整至499美元，和一代Oculus Quest價(jià)格維持同一價(jià)格水平。
Oculus Quest 2是被業(yè)內(nèi)視為敲開(kāi)消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)大門(mén)的一款代表型VR頭顯。而Meta在為消費(fèi)者“自掏腰包”補(bǔ)貼兩年之后，最終他們選擇通過(guò)漲價(jià)來(lái)保證這款頭顯的利潤(rùn)。
巧合的是，在Meta“讓”出一部分消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的前幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)VR龍頭Pico在海外VR市場(chǎng)布局力度加大，動(dòng)作增多。
4月17日，Pico發(fā)布新一代消費(fèi)級(jí)頭顯Pico Neo 3 Link，該設(shè)備其參數(shù)與國(guó)內(nèi)售賣(mài)的Pico Neo 3幾乎無(wú)差別。隨后，Pico Neo 3 Link開(kāi)始在亞洲、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家開(kāi)始售賣(mài)。同期，據(jù)行業(yè)人士透露，Pico正在美國(guó)組建團(tuán)隊(duì)，崗位涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)研發(fā)等多個(gè)崗位。
此前外媒曾報(bào)道，曾任Meta軟件高級(jí)工程師的Jian Zhang已經(jīng)跳槽至字節(jié)跳動(dòng)，并為字節(jié)跳動(dòng)旗下的VR頭顯品牌Pico建立新團(tuán)隊(duì)。Jian Zhang還在推特發(fā)文，“我們正在山景城建立一個(gè)新的XR引擎和運(yùn)行團(tuán)隊(duì)。”
▲Jian Zhang推特貼文
數(shù)據(jù)顯示，2021年全年全球VR頭顯出貨量1095萬(wàn)臺(tái)，其中Meta旗下的Oculus份額最高，達(dá)到80%，也就是876萬(wàn)臺(tái)；Pico VR頭顯份額則為4.5%，約為49萬(wàn)臺(tái)。
結(jié)合IDC此前發(fā)布的信息來(lái)看，目前海外市場(chǎng)的消費(fèi)級(jí)VR頭顯廠商寥寥無(wú)幾，僅有Oculus和Pico已經(jīng)初步在海外市場(chǎng)形成了一定的規(guī)模，此次Meta調(diào)整補(bǔ)貼政策后，Pico可能會(huì)是海外市場(chǎng)最大的受益者。
Pico將如何在海外市場(chǎng)發(fā)力？加入字節(jié)后的Pico出海發(fā)生了哪些變化？字節(jié)跳動(dòng)是否能再打造出一個(gè)TikTok的神話(huà)？
在和相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士交流后，我們發(fā)現(xiàn)這一次Pico在海外消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的布局可能是國(guó)內(nèi)VR頭顯廠商在海外市場(chǎng)大展身手的序幕，也是字節(jié)跳動(dòng)新任CEO梁汝波與All in元宇宙Meta的CEO扎克伯格之間就爭(zhēng)奪元宇宙硬件“入口”，即將打響的一場(chǎng)新戰(zhàn)爭(zhēng)。
出海與Quest 2競(jìng)爭(zhēng)，Pico勝算有幾分？
2022年4月，Pico Neo Link 3正式發(fā)布。這是Pico首次在海外推出其消費(fèi)級(jí)版本VR頭顯，限量供應(yīng)德國(guó)、法國(guó)、西班牙和荷蘭等歐洲市場(chǎng)。在會(huì)上，Pico還暗示“根據(jù)市場(chǎng)反饋情況，考慮是否在其他國(guó)家銷(xiāo)售?！彪S后，不久Pico就在日本、韓國(guó)開(kāi)啟售賣(mài)。
從Pico在海外市場(chǎng)布局情況看來(lái)，Pico正從亞歐市場(chǎng)入手，加快海外市場(chǎng)布局。同時(shí)，Pico也選擇“潛入”Meta的大本營(yíng)——美國(guó)市場(chǎng)，與其競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)消息人士透露，Pico正在美國(guó)組建團(tuán)隊(duì)，主打本土化銷(xiāo)售。
在海外，Pico Neo Link 3要想和敲開(kāi)消費(fèi)者市場(chǎng)大門(mén)的Oculus Quest 2競(jìng)爭(zhēng)，至少硬件上不能相差太遠(yuǎn)。
我們梳理了兩款設(shè)備的一些基本參數(shù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，Oculus Quest 2和Pico Neo Link 3在硬件參數(shù)上，幾乎無(wú)差別。這也意味著Pico在硬件本身，具有和Oculus Quest 2一爭(zhēng)高下的能力。
▲漲價(jià)之前，Oculus Quest 2 vs Pico Neo 3硬件規(guī)格對(duì)比
但是，在內(nèi)容生態(tài)的組建上，Oculus Quest 2早期發(fā)力建設(shè)的用戶(hù)基礎(chǔ)在整體基數(shù)上相較于Pico Neo Link 3更大一些，內(nèi)容生態(tài)更加完善。
尤其是Oculus Quest 2在研發(fā)投入上的更新，讓其在創(chuàng)新能力上更具優(yōu)勢(shì)，幾乎每隔兩個(gè)月，Oculus Quest 2就會(huì)擁有新的版本進(jìn)行優(yōu)化和迭代。在系統(tǒng)功能上，Oculus Quest 2也會(huì)提供更為豐富的玩法體驗(yàn)。
相較之下，Pico也不是毫無(wú)動(dòng)作，Pico也在內(nèi)容上建立了一定的優(yōu)勢(shì)，如多人影院以及和VR直播等多種活動(dòng)。在加入字節(jié)跳動(dòng)之后，Pico在內(nèi)容生態(tài)的上玩法擁有了更多創(chuàng)新能力。
比如說(shuō)在短視頻領(lǐng)域，無(wú)論是借助抖音龐大的流量，還是字節(jié)跳動(dòng)手握內(nèi)容資源平臺(tái)，Pico加入字節(jié)跳動(dòng)后都在內(nèi)容資源上有了和Oculus對(duì)抗的底氣。
今年6月17日，Pico和虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL聯(lián)合舉行了首場(chǎng)虛擬直播VR夜談，觀眾可以直接和喜愛(ài)的虛擬數(shù)字人互動(dòng)。不少Oculus玩家也心生羨慕，紛紛表示“Pico能不能帶Oculus的玩家一起體驗(yàn)！”。
除此之外，Pico正在海外市場(chǎng)開(kāi)始與Meta爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源。據(jù)悉，Pico正在和多家海外游戲工作室洽談，想要獲得VR游戲首發(fā)平臺(tái)。結(jié)合Pico原有的生態(tài)布局，加入字節(jié)跳動(dòng)后，Pico有了一定的資金優(yōu)勢(shì)，也擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力去獲取相關(guān)游戲資源。
不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)還手握TikTok、抖音這樣的“殺手锏”，近期Pico在海外的營(yíng)銷(xiāo)力度也在逐漸增大。據(jù)傳，Pico Neo 4可能將在全球首發(fā)。這將是首次Pico在全球范圍同步發(fā)售消費(fèi)級(jí)新品。
硬件上，Pico Neo Link 3和Oculus Quest 2幾乎處于同一水平線上。但是在海外市場(chǎng)，Oculus Quest 2卻“稱(chēng)霸”已久。不過(guò)，在Pico選擇進(jìn)軍海外消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)之后，消費(fèi)者們也擁有了更多的選擇，一番新的廝殺也將就此展開(kāi)。
出海再戰(zhàn)？Pico不是第一回
出海這件事，Pico已經(jīng)做了很多年。
“從誕生之日起，Pico就是一個(gè)全球化的品牌。”P(pán)ico創(chuàng)始人周宏偉在2019年接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道。在他手中，Pico就已經(jīng)組建了全球化的銷(xiāo)售、服務(wù)支持團(tuán)隊(duì)，可以為全球的客戶(hù)提供完整的VR/AR的解決方案。
那時(shí)，當(dāng)談到如何在海外市場(chǎng)更好的布局時(shí)，周宏偉講：“在海外市場(chǎng)，Pico主要聚焦在兩個(gè)方面，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)和海外B端客戶(hù)?！?/p>
此前，在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，Pico曾與韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商中的KT和LG U+在5G+VR終端領(lǐng)域展開(kāi)相關(guān)合作。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國(guó)約40%的5G用戶(hù)正在使用VR/AR服務(wù)，并占據(jù)了35%的5G流量。
而針對(duì)海外B端市場(chǎng)，Pico主要為醫(yī)療、娛樂(lè)、培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域的客戶(hù)提供整體的解決方案。
這些動(dòng)作都是Pico在加入字節(jié)跳動(dòng)之前，選擇向海外市場(chǎng)主打的領(lǐng)域，和擴(kuò)張市場(chǎng)的一些策略。同時(shí)，Pico也在海外市場(chǎng)吸納更多資源，招募更多的人才。
在這其中最值得一提的是，在2021年3月，Pico就在北美組建了一支稱(chēng)為“Pico Studios”的團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，Pico Studios是一個(gè)全球化的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員均為游戲出身，在游戲發(fā)行、平臺(tái)支持、玩家運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域均有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
Pico Studios不僅是當(dāng)時(shí)Pico在北美、日韓、歐洲三大地區(qū)構(gòu)建精悍的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)，還是Pico內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的主力軍，吸納眾多優(yōu)秀的海外游戲工作者、工作室等。
向外擴(kuò)張，向內(nèi)吸納。在周宏偉手中，Pico已然擁有一個(gè)良好的全球化體系。
殺入“敵方”正面，字節(jié)跳動(dòng)能否再創(chuàng)“TikTok”神話(huà)？
在加入字節(jié)跳動(dòng)前，Pico就已經(jīng)在海外B端市場(chǎng)布局，擁有一定的優(yōu)勢(shì)。在加入字節(jié)之后，Pico也擁有了更為龐大的內(nèi)容資源和資金優(yōu)勢(shì)，在海外消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張。
而如何在海外消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張這件事，字節(jié)跳動(dòng)可能是國(guó)內(nèi)最有資格回答這個(gè)問(wèn)題的玩家之一了，此前字節(jié)跳動(dòng)就憑借著算法和短視頻的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品TikTok成為了美國(guó)下載量最高應(yīng)用。
不過(guò)，在字節(jié)跳動(dòng)更換一把手之后，新上任的CEO梁汝波會(huì)通過(guò)Pico再度復(fù)現(xiàn)一個(gè)“TikTok”的神話(huà)嗎？
同時(shí)，Pico作為一款硬件產(chǎn)品，和軟件產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又有本質(zhì)上的不同。
在用戶(hù)的體驗(yàn)中，產(chǎn)品本身的質(zhì)量是否過(guò)硬是相當(dāng)重要的一環(huán)。字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)像Meta一樣，投入大量的資金在研發(fā)頭顯設(shè)備本身，并讓Pico擁有較為前沿的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新，這些都是擺在字節(jié)跳動(dòng)面前的考題。
曾有部分消息人士透露，字節(jié)跳動(dòng)與Pico之間的資源融合正在逐步加強(qiáng)。加入字節(jié)跳動(dòng)一年后，Pico在內(nèi)容生態(tài)上的改變以及在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張可謂是其最大的兩點(diǎn)變化。
Pico加入字節(jié)跳動(dòng)后，也再度深化了自己的全球化定位。一位從事VR/AR頭顯的相關(guān)人士透露，目前國(guó)內(nèi)的VR頭顯廠商多聚焦于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)和政企市場(chǎng)，少部分聚焦于海外B端市場(chǎng)。還有人覺(jué)得當(dāng)Pico加入字節(jié)跳動(dòng)之后，Pico的市場(chǎng)定位已經(jīng)發(fā)生改變，在全球市場(chǎng)上也有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)語(yǔ)：正面戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響？字節(jié)跳動(dòng)欲硬剛Meta
很難說(shuō)，是加入字節(jié)跳動(dòng)之后，Pico才加速了在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，還是該計(jì)劃原本就在Pico的待辦列表中。
但可以看到是，加入字節(jié)跳動(dòng)之后，Pico在營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容加持、資金優(yōu)勢(shì)等領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)，能夠獲得的市場(chǎng)、內(nèi)容資源也更加多樣。更不用提，字節(jié)跳動(dòng)在海外擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)上能夠給Pico帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和方向指導(dǎo)。
同時(shí)，Meta和字節(jié)跳動(dòng)之間的關(guān)系，總讓人感覺(jué)有幾分“王不見(jiàn)王”的意味暗藏其中。
在社交互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)就憑借著一手好算法和短視頻殺入了Meta的主場(chǎng)，并砸裂了Meta的“社交全家桶”。說(shuō)起來(lái)，Meta如今資金鏈有限，核心業(yè)務(wù)受阻也未嘗沒(méi)有字節(jié)跳動(dòng)的TikTok影響。
這次，字節(jié)跳動(dòng)又帶著新的玩法、新的硬件闖入了Meta全力布局的“元宇宙”賽道，開(kāi)始爭(zhēng)奪“元宇宙”硬件入口的鑰匙。Meta逐漸撤離低端消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)，Pico正好接手部分海外市場(chǎng)。不得不說(shuō)，Pico加大海外布局的時(shí)機(jī)如此之妙。
在海外擴(kuò)張的路上，Pico將給我們帶來(lái)怎樣的變化，讓我們一起期待。