文|侃見財經

新東方重新定義了直播。

但是，新東方并沒有跳出直播的游戲規則。

目前，產品、流量、人氣主播均是新東方繞不開的問題。前幾天俞敏洪對外透露，以前新東方都是百萬及百萬以上的收入，但是轉型當主播之后，一年最多二三十萬。對于新東方以及新東方的主播而言，未來新東方將會繼續面臨各個方面的挑戰？

首先，新東方的挑戰來自于平臺和主播之間的關系。對于這些主播而言，夢想雖然很重要，但是現實中的待遇一樣很重要。主播出名之后短時間待遇跟不上那么可以忽略，但長期依舊保持在這個水平，就是一件特別考驗人性的事情。

從直播興起至今，外界從來都是因為個人而去看直播，而不是因為某個平臺而去看直播。直播的生態就決定了個人的作用要大于公司。

對于一個主播而言，實際上每一個人都有職業的生命周期，這個周期不可預測，因為有的人可以火數年，有的人只能火幾個月甚至幾天。有時候，也有可能因為主播的一些不恰當的言論給公司造成巨大的損失，對于一家公司而言，這些都是不確定因素。

這也是很多資本不愿意投資內容的重要原因。

其次，流量問題。對于一家上市公司而言，如果把重心放在別人家的平臺上，這是非常危險的一件事情。

近期，新東方有傳言被限流。從而導致了新東方在線的股價一度大跌近10%。盡管平臺后面否認限流，但是給新東方造成的影響并未完全消除。

假如新東方最后自建直播平臺，那么未來有可能會像搜狐直播一樣，因為流量主要就是在幾個大平臺之上，這個是新東方所改變不了的。

近兩個月時間，新東方的大火以及俞敏洪轉型直播創業確實讓很多人覺得很勵志，而這種勵志的故事也很快的就給新東方帶來的數量巨大的粉絲以及倍數增長的成交額，但是，這些流量是否持續，這里還是要打一個問號的。

最后，直播還是要回到選品、物流以及價格等問題上。新東方大火之后，有很多顧客比對了新東方直播帶貨的價格，發現了其要比其他地方的價格要貴。當時新東方主播董宇輝以“谷賤傷農”替新東方擋下了一“劫”。

但是從長期來看，選品、存儲、物流都會成為直播電商最大的軟肋，相比于其他的直播公司，新東方在這點上并不是十分突出。

另外，從直播帶貨興起之后，“低價”一直都是帶貨的法寶，實際上新東方未來依舊不能免俗，其核心還是會回到低價上來。至于如何拿到最低的價格，以及不損傷農民的利益，這些都是未來新東方的考驗。

從當下的情況而言，新東方已經從一個流量的增長期逐漸地轉為平穩期，屆時新東方的帶貨成交額將會直接影響資本市場對于該公司的判斷。

綜合而言，對于一家幾百億的上市公司而言，直播帶貨顯然不能支撐這么高的市值，如何做加法對于俞敏洪來說，挑戰難度非常之大。

那么未來，隨著新東方熱度的下降，其直播的各個交易環節都會受到影響，至于俞敏洪如何把這些不確定性因素變成一張可以長期打下去的牌，則十分重要。所以，我認為新東方當下的熱度讓新東方在資本市場上著實火了一把，但是把短期的東西長期化，才是新東方未來的重點，這點新東方怎么也繞不過去。