文|杠桿游戲團隊
因為一個盲盒帖文，名創(chuàng)優(yōu)品再上熱搜。
據(jù)媒體報道，近日，名創(chuàng)優(yōu)品西班牙Instagram賬號發(fā)布了一則“公主系列公仔盲盒”帖文，在該貼文中，中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為“日本藝伎”。
該賬號下出現(xiàn)大量反對聲音。網(wǎng)友表示：名創(chuàng)優(yōu)品分不清旗袍和藝妓服飾？中國旗袍和日本藝妓服飾有明顯區(qū)別！
8月9日晚，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博發(fā)布致歉聲明稱，名創(chuàng)優(yōu)品總部收到網(wǎng)友反饋后，第一時間要求西班牙代理商團隊刪除了該貼文，并對當?shù)厣缑酱磉\營機構采取了處罰措施，立即終止了合作關系。
還有網(wǎng)友注意到，名創(chuàng)優(yōu)品在淘寶旗艦店的一款名為“帝王國璽”的產(chǎn)品，在宣傳頁面內(nèi)將“李世民”打成了“李世明”。
8月12日，針對上述情況，旗艦店客服人員對瀟湘晨報記者表示，會盡快反饋給專員，并表達了歉意。
名創(chuàng)優(yōu)品可以說是一家挺"奇葩"的公司。
從名字、裝修及店內(nèi)風格到產(chǎn)品，都給人非常日系的感覺，一些產(chǎn)品連外包裝、說明書都是日文，實際上它是一家地地道道的本土公司。
天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品由葉國富于2013年創(chuàng)立，其前身可能蜜友們更熟悉，叫哎呀呀。
據(jù)公開報道，葉國富去日本旅行時受到啟發(fā)，轉而將飾品店商品范圍擴大到日用百貨，不僅是名字上翠花變露西，而且整體風格完全日系化，打造全新的品牌。
但實際上去看名創(chuàng)優(yōu)品的成功之處，離不開"高周轉"、加盟模式和互聯(lián)網(wǎng)金融，這三個關鍵詞。
截至今年一季度，其國內(nèi)門店數(shù)已經(jīng)超過了3000家，全球門店數(shù)量更是突破了5000家；不過，在經(jīng)歷了迅速擴張之后，最近一年名創(chuàng)優(yōu)品的增速明顯放緩，業(yè)績增長乏力之余，最近三年還虧損超過了20億。
招股書顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2019-2021財年（2018年7月1日-2021年6月30日）收入分別為93.9億元、89.8億元和90.7億元，分別虧損2.94億元、2.60億元、14.29億元（2021財年大幅虧損是因涉及優(yōu)先股的公允價值變動形成的虧損）；
若按照非《國際財務報告準則》財務指標，分別錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤8.4億元、9.3億元和4.8億元。同期，2019-2021財年名創(chuàng)優(yōu)品毛利率分別為26.7%、30.4%、26.8%，2020、2021自然年公司毛利率分別為26.7%、29.3%。
近三年名創(chuàng)優(yōu)品在衡量零售業(yè)的關鍵性指標——單店收入上，連續(xù)出現(xiàn)負增長。據(jù)招股書顯示，2019到2020財年（2018年7月1日-2020年6月30日），名創(chuàng)優(yōu)品單店收入從270萬元下降到220萬元，降幅達19.8%。
截至2021年6月30日止財年年度（2020年7月1日到2021年6月30日），集團單店收入繼續(xù)下降至190萬元，降幅達11.3%。
2019至2021財年，多了一千多家門店的名創(chuàng)優(yōu)品營業(yè)利潤卻越來越少，相比三年前少賺了約60%。
此前IPO前日，名創(chuàng)優(yōu)品旗下產(chǎn)品還被查出致癌物超標1400倍！
接著在美股上市不到兩年，2022年7月，名創(chuàng)優(yōu)品在港交所上市，當日破發(fā)，截至當日收盤跌超3%，報13.380港元/股，低于13.80港元的發(fā)行價。
前不久，沽空機構Blue Orca Capital還披露了一份關于名創(chuàng)優(yōu)品的做空報告。該報告對名創(chuàng)優(yōu)品的加盟商網(wǎng)絡實際運營者、公司董事長轉移上市公司財產(chǎn)、公司財務真實性等提出了質(zhì)疑。
Blue Orca Capital指出，名創(chuàng)優(yōu)品的數(shù)百家門店并非由獨立的加盟商網(wǎng)絡運營，而是“由名創(chuàng)高管或與董事長關系密切的個人秘密擁有和經(jīng)營”，并指控名創(chuàng)優(yōu)品“董事長通過不透明的加勒比海司法管轄區(qū)，作為一筆不正當總部交易的中間人，從上市公司挪用了數(shù)億美元。”
名創(chuàng)優(yōu)品回應稱，該做空報告毫無依據(jù)，且包含有關公司資料之誤導性結論及詮釋。公司董事會正在審查該等指控，并考慮采取適當行動以保護所有股東的利益。
但其股價仍然受到重挫。做空報告發(fā)出當日，美東時間7月26日名創(chuàng)優(yōu)品美股股價以6.13美元/股收盤，跌幅達15.98%。
不過，做空報告倒是其次，名創(chuàng)優(yōu)品要面臨的問題還有很多。