文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

相比于此前的“火熱”，數字藏品近期顯得有些沉寂。

7月20日，有媒體報道稱，騰訊正計劃裁撤旗下數字藏品平臺“幻核”。雖然騰訊方暫無確切回應，但據了解早在7月初，幻核對外的業務就已停止。目前幻核最新發售的數字藏品時間定格在7月8日，距今已一月有余。

無獨有偶，自7月1日起，騰訊新聞也宣稱因“業務模式調整轉型”暫停了數字藏品的售賣服務。

8月11日，雷報在百度APP中的數字藏品小程序“星際口袋”試著“搶”了下數字藏品，發現星際口袋發售的一款名為《大師名作之達芬奇名作創世首發系列》數字藏品，6款每款發行3000份，當日十點開售，但截至發稿前，也還未賣完，鯨探也曾出現藏品滯銷和下架，據悉，6月幻核也有藏品滯銷數量達上萬件。

可見，除了平臺“撤退”，相比于數字藏品剛火時銷售速度以秒、分鐘計，頭部數藏平臺都顯得有些銷售乏力，同時在二級市場，也有不少數字藏品出現較大幅度的價格下跌。

還有哪些IP在發數字藏品？

在頭部數字藏品平臺鯨探，近期其推出的藏品仍舊以文博、文創、文化遺產等類別為主，如平臺發售的《寧鄉北峰灘獸面紋大鐃》《陶球》《銅搖鈴》等數字藏品，其原型為收藏于湖南博物院的文物、由中國地圖出版社有限公司發行的《地圖上的古都 成都》，以及中國傳統工藝美術大師袁師永創作的《雕漆_和為貴》數字藏品，也都體現了中國傳統文化遺產和技藝。

在優酷APP中的“魷物”，也是如此，以文博文創為核心。該平臺8月4日發售了一款名為《和》的數字藏品，限量777份，售價19.9元，該款藏品靈感來自中國傳統節日七夕，監制方為中國文物交流中心。

據了解，國潮、國風是網民比較偏好的數字藏品類型。隨著國潮的興起，文物通過數字藏品的風潮逐漸走進大眾視野，一些博物館銷售的文創數字藏品，成為現象級爆款。艾媒咨詢相關調查報告顯示，2022年中國網民偏好的數字藏品類型中，“潮玩、國潮、潮牌”等占據56.9%的比重，位居第一，其次是“文創、國風、博物館、非遺”等，占比52.5%，“動畫、漫畫、游戲、虛擬形象”等則位列第三。

排名第四的綜藝、劇集等類型數字藏品，也有不少平臺在發。芒果TV近期就發行了旗下熱門綜藝IP《乘風破浪》第三季的數字藏品盲盒，還有與平臺綜藝《100道光芒》相關聯的《光芒的力量》數字藏品，依舊在活用平臺IP；騰訊視頻內嵌的數字藏品館，于7月初發售了以平臺綜藝《開始推理吧》和《戰至巔峰》為靈感的數字藏品，售價均在幾十元左右。

8月10日，B站基于平臺虛擬偶像推出的花花Haya數字藏品開放報名，8月9日，還有B站原創數字藏品IP“干杯”與故宮宮苑聯名打造的藏品系列《干杯！故宮》上線。7月則有《伊萬生日會數字藏品》《冰糖IO數字藏品》（虛擬主播數字藏品）、《億點點海洋探秘》《人間夢游音樂藏品》《洛天依十周年系列數字藏品》《“盛夏果實”2022畢業季數字藏品》（UP主數字藏品）、以及與壞猴子影業聯合發行的首款電影聯名數字藏品《大世界扭蛋機聯名數字藏品》、嗶哩嗶哩游戲發行的《坎公騎冠劍》的數字藏品“火羊”蕾伊等開啟活動。

總體來看，B站發行數字藏品較為頻繁，且也在較大程度活用自有的涉及“UP主”、“虛擬主播”、平臺代理游戲等資源，且形式、玩法多樣。

百度旗下數字藏品平臺近期發行了中國大熊貓國際形象“阿璞”、方瑞豐皇家博物館七夕珍藏系列、元宇宙郵局AI航天郵政、“僵小魚”、航天文創“星辰少年宇游記”繪本有聲動態數字藏品、國產動畫《少年歌行》、《有藥》等IP數字藏品，以及與品牌合作的洋河夢之藍數字藏品等，涉及IP類別和藏品類型頗廣。8月8日的國際愛貓日，其還與百科動物園聯合發行了流浪貓主題的數字藏品。

除此之外，京東靈稀顯示，其聯合九木雜物社發行數字藏品，購買制定產品有機會獲得，京東吉祥物JOY也發布了新的以電器奇妙夜為主題的數字藏品，和平臺品牌商品及銷售活動等密切關聯；中文在線旗下數藏平臺第五鏡面近期發行了幾款張大千系列數字藏品；小紅書的R-SAPCE發售的數字藏品，依舊充滿時尚潮流的特點，產品和平臺設計師、藝術家等進行聯通，有不少高價產品。

百度、京東、小紅書銷售數字藏品

數字藏品成“燙手山芋”？

雖然大多數藏品平臺依舊在進行相關業務，同時拉來IP，但除了數字藏品愈發不好賣，藏品的上新速度或數量也在降低，相關報告顯示，2022年1月以來，我國單月數字藏品發行量不斷走高，2022年5月甚至達到496.85萬件，發行總額超過2.5億元。但在6月份，數字藏品在發行量和發行總額上均呈現顯著的下降趨勢。

可以看到，相比5月，6月數字藏品的發行數量少了近一半，發行總額則少了一個多億，下滑明顯。這其中也關乎數字藏品發行單價的大幅下降，6月是今年以來該項數據第一次出現下降態勢。

從單獨的平臺來看，據相關數據，頭部數字藏品平臺的成交額處于劇烈波動之中，也有大幅下滑的情況出現，如7月第四周鯨探的成交額還在300多萬元，但到了8月第一周，便僅有100多萬元，該周最高的數藏中國交易額也才136萬元，相比7月第一周排名第一的幻核的800多萬元，差距不可謂不明顯。

7-8月單周TOP10數藏平臺成交額（圖源：元宇宙創習社）

至于為何會出現這樣的狀況，其一是數字藏品平臺太多了，據零壹智庫發布的《國內998家數字藏品平臺大全》報告顯示，2019年至2022年7月12日，國內數字藏品平臺數量已達到998家。其中僅2022年上半年就增加了640家，占到整體六成的比例。這意味著國內數字藏品市場已迎來千家大戰，相比于今年初僅不到100家的體量，目前競爭空前，因此各家分到的“蛋糕”自然會出現一定程度的減少。數字藏品也不再稀有和新鮮。

其二是二級市場遲遲不開。雖然數字藏品具有唯一性和收藏價值，但對于目前市場上的產品質量參差不齊，以及絕大部分入局者更看重其“升值價值”的特點來說，無法流通就意味著失去了購買的理由。同時，有不少玩家在接受媒體采訪時表示，除了藏品價格下滑，還有不少藏品砸在手里，賣不出去。這加劇了玩家對市場的悲觀情緒。

行業中也有唯一藝術、iBOX等平臺開放了二級交易，但總體來看，當前大部分數藏平臺都僅限于一級市場，甚至連轉贈也有著超長的時間限制，例如鯨探規定持有平臺藏品180天后可轉贈，2月份還將一批私下進行交易的用戶進行了處罰和公示，幻核則直接連轉贈都不支持，將風險降至最低。

據01區塊鏈、Forechain搜集自2021年6月至2022年6月，來自80家數字藏品平臺發行的約1775萬件數字藏品，并進行分析，其表示在這接近2000萬件藏品中，支持二級市場的約有120.79萬件，占比7%，沒有二級市場且不支持轉贈的約有147.83萬件，占比8%。同時，在1274萬件透露出轉贈功能具體要求的數字藏品中，約72.75%需要持滿180天后才能轉贈。當這些數據投射到玩家身上，“堅持”了這么久，二級市場依舊不開，自然會對國內數字藏品的未來漸漸失去興趣。

其次是監管方面的壓力，鑒于當前數字藏品市場的“混亂無序”，但具體的監管措施一直未真正出臺，數藏企業頭上就如同懸著一柄“達摩克利斯之劍”，隨著頭部數藏平臺幻核或將關閉數字藏品業務，據貝殼財經報道，多位數字藏品平臺從業者表示，不僅玩家市場遇冷，不少平臺也紛紛宣告關停。

6月下旬，微信公眾平臺《行為規范》新增數字藏品交易行為相關條款，明確提出未取得審批文件或相關許可從事虛擬貨幣或數字藏品類業務為違規經營行為，提供數字藏品二級交易相關服務或內容，則可能被永久封號。

而早在3月，微信就封禁了一批數字藏品公眾號和小程序，當時官方就表示，公眾號不支持提供二級交易，同時僅提供數字藏品展示和一級交易的公眾號，要求提供和國家網信辦已備案認可的區塊鏈公司的合作證明作為資質證明；小程序則只支持數字藏品展示和一級贈送，數字藏品交易和多級流轉屬于未開放范圍。

要知道，基于龐大的用戶群體，此前微信是眾多數字藏品從業者的重要陣地，此舉一出，對行業產生規范作用，也在一定程度上對從業者積極性造成影響。

除此之外，數字藏品行業的版權問題也較為突出，除了今年4月杭州互聯網法院公開審理的國內NFT侵權第一案，以及5月幻核發售的徐悲鴻數字藏品被指未經授權，6月還有著名影視劇演員古天樂發布相關聲明，辟謠其與某數字藏品平臺的合作，其表示從未與鏈玩合作，亦沒有參與任何鏈玩活動、產品或推廣服務。相關話題還登上微博熱搜，超高關注度的行業亂象，亦可見一斑。

 

“數字藏品”會如何？

基于從業者無序涌進和不規范從事相關業務，數字藏品的相關規范和倡議也一直在出，如4月份，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，表示要堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。

很大程度上來講，目前“去金融化”是相關規范條例中非常重要的一個點，但在這個“底線”之后，國家其實更大意圖在推進數藏行業的發展，并且看好其對于實體經濟的賦能和文化傳承的作用。

7月6日，國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心主編，中國數字文化集團等單位聯合發布的《數字藏品應用參考》。該參考書是目前數字藏品領域最為詳盡的應用參考書，旨在為數字藏品行業相關區塊鏈平臺、發行平臺及用戶的應用和國家相關部門的監管提供理論參考。同時，為規范和發展數字藏品市場提供了基礎保障。

7月13日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市數字經濟發展「十四五」規劃》，規劃提出，上海將在“十四五”期間培育包括數字內容、數字貿易在內的數據新要素，支持龍頭企業探索NFT（非同質化代幣）交易平臺建設，研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。同時，7月21日，上海徐匯區政府還發布關于支持元宇宙發展的若干意見（征求意見稿），意見指出，將對符合條件的元宇宙企業給予上百萬的補貼，并在人才引進方面建立綠色通道。而除了上海，浙江、廣州等省市也出臺了相關規劃或補貼措施，以此更大程度調動企業和人才入局“元宇宙”。

數字藏品是建設元宇宙極為重要的一環，這一定程度上表明，伴隨各地對元宇宙的重視，數字藏品未來的能量也理應不容小覷。

值得一提的是，具有“官方”背景的數字藏品或平臺也依舊層出不窮，如人民網旗下靈境·人民藝術館7月發布以《人世間》小說經典短句為基礎創作的6款數字藏品、環球時報推出新聞數字藏品，6月8日，中國照片檔案館也授權數字藏品平臺“時藏”發行相關數字藏品等。可見數字藏品對于推廣正向事件、精神所能產生的影響和價值，而當下也有不少平臺除了結合優質藏品資源，也將其功能進行拓展，以此來更大程度發揮數字藏品的文化和商業價值。

同時也可以看到，雖然數字藏品行業問題頗多，具體規定、政策未定，但對于遵循目前已有的相關規范進行謹慎布局，同時抱著良好健康心態的企業來說，數字藏品依舊還是一件可做的事，但面對當前數量龐大的“分羹者”，以及消費疲軟的狀態，企業如何扛住競爭，吸引消費者，也是擺在其面前較為嚴峻的問題。