文|華麗志
8月10日，日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido Company,Limited）公布了2022上半財年關鍵財務數據：凈銷售額同比下降0.4%至4934億日元，排除匯率變動影響后同比下降7.4%。
報告期內，集團在旅游零售業務、美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區的凈銷售額實現了強勁增長。中國市場由于疫情防控措施導致零售業務受限和供應鏈中斷，市場環境較為低迷，凈銷售下滑近20%（排除匯率變動影響后：-29.3%），但仍然以1157.3億日元的銷售額超越日本本土（銷售額1156.6億日元）躍居集團第一大市場。
集團在新聞稿中表示：“2021年，為應對新冠疫情帶來的挑戰，我們啟動了「WIN 2023 and Beyond」中長期戰略。在這一戰略下，我們實施了以盈利能力和現金流為重點的全球轉型改革，通過專注于我們的競爭優勢——皮膚美容領域，重組我們的業務組合，提高盈利能力，特別是在美洲和歐洲、中東和非洲。”
“我們將2022年定位為「回歸增長（Back to Growth）」年，并致力于促進我們全球品牌的增長，加速和推進DX戰略（Digital Transformation，數字化轉型）等。”
由于日本和中國的銷售疲軟、個人護理業務轉讓帶來的負面影響以及其他因素導致的利潤率下降，2022上半財年營業利潤同比下降23.9%至175億日元。
本周，資生堂中國宣布其獨家出資的資悅基金完成相關監管備案，首筆斥資近億元，領投重組膠原蛋白生物材料企業江蘇創健醫療科技有限公司（簡稱“創健醫療”）A輪融資。（相見《華麗志》：資生堂資悅基金首筆近億元領投重組膠原蛋白生物材料企業“創健醫療”，布局美妝新型生物材料）
按市場：
日本業務
凈銷售額同比下降17.4%至1156.6億日元，排除匯率變動影響后同比下降2.3%；營業虧損74億日元，較去年同期下降155億日元，主要原因是銷售額下降導致利潤率下降，個人護理業務轉移導致利潤下降，以及為刺激需求和提升品牌價值而進行的前期投資。
上半年，集團繼續加強成立150周年的宣傳和對 SHISEIDO（資生堂）、Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）等品牌的戰略投資，穩步增加品牌忠實客戶數量。
報告期內，集團通過創新為消費者提供了新的價值，包括以植物光合作用為靈感，實現了將有害紫外線輻射轉化為對皮膚有益的“美膚光”，該技術已成功應用于旗下多個品牌產品中，其中，專業防曬品牌安熱沙的首款防曬精華——安熱沙麗日煥潤防曬精華乳于近日在中國正式上市。（詳見《華麗志》：資生堂集團打造行業首創防曬科技“紫外線轉化技術”）
此外，繼去年之后，集團加快了與商業伙伴的數字化合作，如直播商務活動和在線視頻咨詢。因此，電子商務銷售繼續穩步增長。
中國業務
凈銷售額同比下降19.7%至1157.3億日元，排除匯率變動影響后同比下降29.3%；營業虧損20億日元，較去年同期下降43億日元，主要原因是銷售額下降帶來的利潤率下降，以及為確保可持續增長而繼續進行的營銷投資。
在中國業務方面，得益于在主要電商平臺的業務擴張以及“618”活動上的投資力度加大，電子商務持續增長。特別是 NARS 品牌憑借強勁的增長勢頭和不斷擴大的市場占有率，排名大幅上升。
另一方面，由于疫情反復，相關的防控限制以及以上海為中心的城市靜態管理，導致門店流量低迷和供應鏈中斷，嚴重影響了線下銷售。
亞太業務
凈銷售額同比增長2.8%至314億日元，排除匯率變動影響后同比下降5.1%；營業利潤同比增長48.3%達到24億日元，主要原因是銷售額的增長帶來的利潤增加。
在亞太業務方面，盡管包括中國臺灣在內的一些地區復蘇出現了延遲，但韓國和東南亞地區實現了強勁的增長。
此外，報告期內，集團繼續加強對主要電子商務平臺的進一步擴張，并通過數字互動擴大與客戶的接觸，因此上半年集團在亞洲電子商務市場的份額有所增加。
美洲業務
凈銷售額同比增長9.5%至590億日元，排除匯率變動影響后同比下降3.7%；營業利潤扭虧為盈，同比增長56億日元，達到37億日元，主要原因是結構改革帶來的銷售增長和固定成本降低。
在美洲，隨著疫情的影響緩解和經濟活動開始正常化，化妝品市場各品類繼續增長。尤其是 NARS 品牌市場份額大幅提升，主要是受新產品的強勁表現和數字營銷增強的推動。得益于本地化促銷以及任命新的美國護膚大使，Clé de Peau Beauté的銷售也很強勁。
EMEA（歐洲、中東和非洲地區）業務
凈銷售額同比增長8.4%至557億日元，排除匯率變動影響后同比增長4.8%；營業利潤扭虧為盈，同比增長26億日元，恢復到26億日元的利潤，主要原因是銷售增長帶來的利潤率提高，以及結構改革帶來的商標攤銷等固定成本降低。
在EMEA地區，隨著疫情的影響緩解，所有類別的市場繼續增長。隨著顧客消費復蘇，Clé de Peau Beauté、NARS 和 Narciso Rodriguez等品牌都實現了強勁的增長。
4月，集團宣布推出全新高端護膚品牌 Ulé，瞄準“道德美容（conscious beauty）”市場，該品牌是一個由歐洲總部員工內部發起的品牌，并在巴黎開出首店（詳見《華麗志》：資生堂集團在歐洲推出主打道德美容的高端品牌 Ulé，由當地員工內部發起）
旅游零售業務
凈銷售額同比增長35.1%至779億日元，排除匯率變動影響后同比增長19.8%；營業利潤同比增長95.2%至170億元，主要原因是銷售額的增長帶來了更高的利潤率。
旅游零售業務（主要通過機場和市區免稅店銷售化妝品和香水）持續受到國際航班大幅減少以及由此導致的全球旅客人數的影響。然而，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA和 NARS等高端品牌在中國海南的銷售增長強勁。
專業業務
凈銷售額同比增長8.1%至78億日元，排除匯率變動影響后同比增長2.3%；營業利潤同比增長60.7%至12億元，主要原因是銷售額增加帶來的利潤率提高。
在專業業務中，集團提供護發、造型、染發和燙發等專業產品，產品銷往日本、中國和亞太地區的美發沙龍。
雖然疫情對中國市場的銷售造成了影響，但美發沙龍的客流量正在恢復，此外加強電子商務的擴張亦產生了積極影響。
截至6月30日，資生堂集團2022上半年關鍵財務數據如下：
凈銷售額同比下降0.4%至4934億日元，排除匯率變動影響后同比下降7.4%
營業利潤同比下降23.9%至175億日元
歸母凈利潤同比增加444億日元，恢復盈利至162億日元
EBITDA（息稅折舊和攤銷前利潤）同比下降11.4%至431億日元；EBITDA利潤率為8.7%
注：當前1日元約合人民幣0.0508元
圖片來源：資生堂集團官網