文|三易生活

此前Netflix氣貫長虹的增長神話在今年春季已被打破，并且由于付費用戶不增反減，也讓這家曾對廣告敬而遠之的流媒體巨頭終于向廣告低頭了。不僅如此，在業務多元化的壓力之下，游戲也儼然成為了Netflix的救命稻草。如今距離Netflix宣布進入游戲領域已有差不多一年時間，但其游戲業務的表現卻有些讓人大跌眼鏡。

日前根據移動互聯網研究公司Apptopia公布的相關數據顯示，Netflix的游戲總下載量為2330萬次，日均活躍用戶為170萬人。考慮到目前Netflix的全球付費訂閱用戶已達2.2億，也就意味著在這些用戶中僅有不到1%體驗過其所推出的游戲。顯然這是一個相當糟糕的數據，如果按照國內互聯網廠商的標準，這項業務可能已經距離關閉不遠了。

目前，Netflix游戲業務是對付費會員提供的一項福利，但其并非是使用云游戲的方式實現，而是需要用戶從App Store、Google Play等應用商店下載，再使用Netflix賬號才能玩。繁瑣的步驟無疑是Netflix用戶對于其游戲不感興趣極為重要的原因，而更深層次的原因，則是Netflix如今的這24款游戲可謂是“一個能打的都沒有”。

目前Netflix的游戲陣容幾乎可以用寒酸來形容，基本都是各種“4399”風格的休閑小游戲，唯二的“牌面”大作分別是《怪奇物語：1984》和《怪奇物語3：游戲》。甚至這兩款分別于2017年和2019年上線的老游戲，還是Next Games、也就是Netflix花了6500萬歐元收購的那家芬蘭開發商的產品。用“4399”風格的小游戲搭配幾年前的老游戲，如今Netflix游戲顯然只能用誠意不足來形容了。

畢竟今時不同往日，在國內手游廠商紛紛出海，以及海外游戲廠商全面進入手游領域的背景下，海外玩家的需求也隨之水漲船高，Netflix這樣毫無誠意的游戲想要吸引玩家自然也就變得困難重重。作為第九藝術，游戲無疑是典型的創意行業，而在Netflix之前，亞馬遜與谷歌都進行過相關嘗試，然而結果同樣不太理想。

谷歌花了數千萬美元的Stadia Games & Entertainment自研工作室，如今儼然已經變成了笑柄，甚至Stadia云游戲平臺都幾乎走到了關門的邊緣。而亞馬遜方面更是自2013年涉足游戲行業以來，可謂是屢戰屢敗、屢敗屢戰，好不容易做了一個有流量的《新世界》，結果也因為各種運營層面的問題使得其上線不到半年，玩家數量就流失了95%。

其實，這些巨頭做不好游戲的原因很簡單，是因為他們對于游戲業務過于重視所致。由于高層投入了太多的關注，導致整個游戲團隊的工作狀態并不太正常，還背負著極大的壓力，所以也就陷入了與如今騰訊類似，對于市場潮流亦步亦趨、產品表現中規中矩的狀態。可游戲研發又是一個既需要創意、又需要高超項目管理水平的領域，在種種的不可調和矛盾下，巨頭們的失敗也就變成了必然。

當然，即使市場表現再糟糕，Netflix或許也不會馬上就砍掉游戲業務。且不提此前在今年6月，Netflix游戲業務負責人Leanne Loombe曾表示，在游戲戰略上Netflix目前需要保持低調，因為還需要進行學習和試驗，還要搞清楚如何與視頻會員互動，了解用戶到底喜歡什么樣的游戲。而更為關鍵的原因，則是Netflix已經不能再延續all in長視頻的戰略了。

在FAANG這五大美國市場科技股中，Netflix的商業模式可以是最為簡單粗暴，用一句話來歸納，就是生產優質內容、吸引更多用戶付費訂閱，再用更多的收入來完成內容再生產。這樣的商業模式就是把所有雞蛋放進一個籃子里，也導致了訂閱會員的無限增長是Netflix的核心競爭力，同時也是他的命門。

如今，海外市場的視頻流媒體領域“全面戰爭”早已拉開帷幕，Netflix不再是唯一的參與者，且不提坐擁漫威、星戰兩大IP，背靠迪士尼的Disney+、蘋果投入重注的Apple TV+，華納與Discovery的合并和亞馬遜收購米高梅就極有可能將會產生兩大新的巨鱷。在更為嚴酷的市場競爭壓力下，付費用戶規模下降，Netflix股價大跌已經成為了事實。

別看目前Netflix的游戲業務市場表現只能用慘不忍睹來形容，但這并不代表其就沒有機會在這一賽道做出成績。畢竟Netflix是有“影游聯動”這張牌可打的，依托自有的龐大IP庫、對影視作品進行游戲化改編，這一模式國內市場的愛優騰已經珠玉在前，也有當年《花千骨手游》等取得了空前商業成功的產品。

不過，目前Netflix推出的游戲中有兩款由《怪奇物語》改編的游戲，或許是其在進行“用戶調研”。但在出師不利之后，Netflix接下來還需要拿出一款真正意義上的“護航大作”，才能讓更多的用戶投身其中。