文|雷報 木森森
編輯|努爾哈哈赤
近日，萬代南夢宮發布了2022年度一季度財報（實際時間為2022年第二季度，即4月1日—6月30日），雷報據此獲悉：該季度，萬代共實現銷售額2162.41億日元（約合人民幣108.55億元），同比增長21.5%；歸屬于母公司股東的當期凈利潤為370.19億日元（約合人民幣18.58億元），同比增長77.0%，較上年同期大增161億日元。
其中，銷售額的增長主要歸功于數字業務和玩具業務，兩大業務合計貢獻的銷售額增加值高達345億日元，占該季度萬代總體業績增加值的九成。凈利潤的增長則主要歸功于數字業務，該業務的Q2部門利潤增加值高達176億日元，甚至高于萬代總體利潤的增加值。
2022年Q2萬代總體業績情況
《艾爾登法環》助力數字業務大賺294億日元，疫情或導致玩具業務表現平平？
從具體業務業績來看，萬代旗下業務分為三大單元，分別是娛樂單元（包括數字業務及玩具業務）、IP制作單元（包括影音業務和創意業務）以及游樂單元。
娛樂單元方面，數字業務以游戲內容的企劃、開發、銷售為主，2022年Q2共實現銷售額895.99億日元，比上年同期增長34.1%，部門利潤為294.11億日元，同比增長148.7%，是萬代該季度凈利潤強勁增長的第一大助力。
2022年Q2萬代分業務業績情況
盡管該季度萬代并沒有面向全球發行新游戲作品，但于今年2月25日發售的家用主機游戲《艾爾登法環》的持續強勢表現助推了該季度業績的增長。該游戲發售后連續6周登頂Steam銷量周榜，并自Q2以來始終位于Steam銷量周榜TOP10。據萬代透露，截至今年6月末，該游戲的全球銷量已達1660萬份，遠超預期的400萬份。
8.1-8.7日Steam銷量周榜
另據相關報道顯示，在歐洲游戲市場 2022 上半年銷量排行榜中，該游戲奪得第一名的好成績。NPD分析師Mat Piscatella也根據上半年銷售成績作出的預測，《艾爾登法環》將成為2022年北美銷量最高的游戲。據財報補充材料顯示，《艾爾登法環》所屬的家用游戲的銷售額Q2大增54.6%至405億日元，占數字業務銷售額的近五成。
此外，網絡游戲方面，盡管沒有新作發行，但《龍珠》《海賊王》以及上一年度推出的《關于我轉生變成史萊姆這檔事》等游戲產品通過游戲活動的策劃及與粉絲間的持續交流取得了良好進展，使得銷量較上年同期增長4%至415億日元。
萬代Q2數字業務兩大板塊（網絡/家用）具體情況
玩具業務主要包括經營玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企劃、開發、制造和銷售。2022年第二季度，該業務銷售額為948.72億日元，同比增長14.2%，其中日本本土銷售額685億日元，海外銷售額264億日元（美洲79億日元；歐洲39億日元；亞洲146億日元）。
銷售額增長主要是因為“機動戰士高達”系列的塑料模型、收藏品模型、角色彩票等面向成人的高端玩具商品在國內外的熱銷，同時還因為交換卡片、點心和膠囊玩具等玩具周邊商品也受到了歡迎。
不過，由于匯率變動、成本上漲、運費增加以及亞洲地區新冠病毒感染擴大等因素的影響，玩具業務該季度的部門利潤則同比減少了0.9%至143.63億日元。尤其是作為萬代海外兩大重點市場之一的中國，二季度上海等地的疫情無疑有一定負面影響。
從萬代玩具業務近三年海外銷售額變動情況也可以看出，無論是歐洲還是美洲二季度均延續了其極高的增長趨勢，而唯獨在亞洲增速下滑顯著，相較于上一年度66.67%的增幅，今年二季度亞洲地區玩具業務的銷售額僅增長了12.31%，遠低于歐、美地區的129.41%和88.10%。
IP制作單元方面，影音業務從事影像、音樂內容的企劃開發及藝人的發掘培養，創意業務從事動畫的企劃、制作及動畫相關版權的運營開發。該季度，盡管萬代也推出了動畫電影《機動戰士高達：庫庫魯斯·多安的島》（票房10.7億日元）及動畫番劇《LoveLive!虹咲學園學園偶像同好會第二季》等作品并舉辦了相關現場活動等，但整體市場反應平平，致使業務業績表現一般。
據財報顯示，2022年Q2這一業務單元共計實現銷售額156.86億日元，同比減少10.2%；部門利潤10.85億日元，同比減少66.3%。其中，動畫的制作、授權、發布、活動等相關業務實現收入134億日元，較去年同期的151億日元減少了11.3%。
IP制作業務主要類目銷售額情況
游樂單元，主要經營線下實體娛樂設施的企劃、運營等。Q2雖然亞洲的部分地區的直營店因新冠病毒感染擴大而收到停業，但日本國內現有直營店的銷售額則同比大增127.1%。同時，設備銷售方面，以歐美為中心也取得了良好的發展。
根據財報顯示，截至2022年6月30日止，萬代共計有262家直營店，其中日本本土240家，海外22家，共計實現銷售額230.22億日元，部門利潤為21.13億日元，上年同期的虧損則高達6.62億日元。
萬代全球游樂設實數情況
高達銷售額超越龍珠成第一大IP，前十大IP累計銷售額達883億日元
從不同IP來看，2022年Q2萬代旗下IP全線產品銷售額TOP10分別是：機動戰士高達（290億日元）、龍珠（275億日元）、海賊王（137億日元）、火影忍者（50億日元）、假面騎士（46億日元）、奧特曼（35億日元）、面包超人（18億日元）、超級戰隊（16億日元）、光之美少女（13億日元）、以及偶像活動（3億日元）。（按部分間交易消除前銷售額計算）
其中，機動戰士高達以20.83%的同比漲幅成功超越龍珠，較龍珠銷售額多出15億日元。此前，萬代增預測2022年度高達與龍珠的銷售額差距進一步縮小，雙方分別為1190億日元和1335億日元。而按照Q2的趨勢，高達或許將有望提前超越龍珠，成為萬代年度銷售額第一的IP。
引人注目的還有海賊王和奧特曼兩大IP，兩者的Q2銷售額分別為137億日元和35億日元，增長幅度高達37%和40%，是該季度萬代銷售額增長最快的IP。相反，偶像活動則是該季度萬代銷售額跌幅最大的IP，從去年同期的8億日元減少了6成多的銷售額降至3億日元，與TOP10其他IP的差距進一步拉大。
除了偶像活動外，前十大IP中有一半IP該季度的銷售額同比有所下滑，不過由于頭部IP表現強勁，前十大IP總體銷售額仍達到了883億日元，較上一年度的785億日元，增長了12.48%，萬代公司的頭部IP依賴度進一步提高。從占公司整體銷售額的比例來看，TOP10IP的銷售額則占比有所下降，從去年同期的44.1%降至40.8%，而TOP3IP的銷售額占比則維持在33%上下。
如果僅看日本國內各IP玩具的銷售情況，機動戰士高達則以絕對優勢排名第一位，其Q2的銷售額達到了148億日元，占萬代玩具業務日本本土總銷售額的21.6%，較上年同期大增25.42%。排在第二、第三的是龍珠和海賊王，銷售額分別為56億日元和47億日元，且分別實現了36.59%和104.35%的增長幅度。
排在第四到第十位的IP具體為：假面騎士（32億日元）、奧特曼（22億日元）、面包超人（17億日元）、精靈寶可夢（17億日元）、超級戰隊（13億日元）、光之美少女（13億日元）、偶像活動（2億日元）。（按部分間交易消除前銷售額計算）
其中，奧特曼和精靈寶可夢也實現了較大的增長，發展勢頭強勁，同比增長幅度分別達46.67%和21.43%。相反，假面騎士、面包超人、光之美少女和偶像活動的銷售額則有所減少。其中，假面騎士在21年度的日本本土玩具銷售額曾排在十大IP中的第二位，僅次于高達，而Q2的銷售額則降至第四位，同比跌幅達15.79%。偶像活動的跌幅最大，同比減少了50%之多，其全年的預計度銷售額更是僅有5億日元，是TOP10IP中唯一一個玩具銷售額（日本本土）低于50億日元的IP。
高達、龍珠、海賊王全新力作年內上線，萬代將投資150億日元打造IP元宇宙
2022年初，萬代公布了新的企業宗旨“Fun for All into the Future”（萬千樂趣向未來）和品牌標識，并發布了延遲了一年的中期計劃（2022年4月-2025年3月31日），該計劃的核心目標是“IP軸戰略”。
作為該戰略的一部分，萬代將為每個IP開發一個“IP元宇宙”，作為與粉絲聯系的新機制。在這個虛擬空間中，粉絲可享受包括游戲、動畫、音樂等在內的廣泛的娛樂形式，且將實體的產品與場所與數字的產品與場所相融合，從而實現與粉絲之間深入、廣泛且復雜的聯系，以實現IP價值長期可持續的最大化利用。
首先開發的便是關于“機動戰士高達”這一IP的元宇宙計劃，其中FPS (First -person Shooter)游戲《高達：進化》已于今年6月下旬開啟了為期5天的公測，后續萬代還將圍繞“高達”舉辦世界級的電子競技活動。
此外，為了與粉絲建立聯系、擴大社群，萬代表示也將持續引入NFT和區塊鏈等新技術。此前，萬代已推出過唱片封面NFT以及旗下音樂原作角色企劃《電音部》的NFT進行試水。
為了推進該計劃，萬代預計將在未來三年投入總計400億日元的“戰略投資，以加速IP軸戰略的演變”。其中150億日元將用于建立IP元宇宙的數據基礎設施、內容開發等，另外250億日元將用于“新IP創作、跨集團IP項目、開放創新等”。
IP軸戰略400億日元投資計劃
其中，在數字業務的主機游戲方面，將在今年下半年發售面向全球的大型家用游戲，其中1對7的線上非對稱線上動作游戲《七龍珠：破界斗士》目前已開放預購，并將在10月13日正式發售。全新的“海賊王RPG”游戲《海賊王：奧德賽》也將在今年年內發售，此外還有《勇者斗惡龍》《未知能力9:覺醒》等等。
在IP制作單元，萬代則將從IP企劃階段就加強全球化的意識，并推動進行世界范圍的發行和授權。同時，根據中期計劃顯示，2022-2024財年，萬代將累計投資450億日元制作120部作品，其中現有IP88部，全新規劃IP32部。
2022年度，預計投資120億日元制作40部作品，其中有10部為全新規劃IP，如以女子高爾夫球為題材的原創TV動《BIRDIEWING –Golf Girls’ Story-》、黑暗足球漫改動畫《藍色監獄》以及《治療女孩》等等。
IP制作單元中期規劃投資
另外30部則為現有IP作品，包括高達系列4部，如即已于6月上映的劇場版《機動戰士高達 庫庫魯斯·多安的島》（票房10.7億日元）、于近日公布了官方PV并將于今年10月正式播出的TV動畫《機動戰士高達：水星的魔女》以及由日升公司和傳奇影業共同制作的首部真人版《高達》電影。其余26部作品則包括《LoveLive! Superstar!!第二季》、劇場版《關于我轉生變成史萊姆這檔事》、劇場版《奧特曼》、《老虎和兔子 第二季》《RWBY：冰雪帝國》《魚之子》等等。
