文|雷科技

編輯|我不是奧特曼

近年來，全球各大科技公司、手機廠商似乎都在抓住“元宇宙”這個新風口，積極籌劃著AR/VR相關的產品。去年，OPPO帶來了Air Glass智能眼鏡，小米也在前不久眾籌了一款“米家眼鏡相機”，大家都在為即將到來的AR/VR時代做鋪墊。蘋果作為科技行業的巨頭，在這方面的一系列動作也被頻繁曝光。

很早之前，天風國際分析師郭明錤就透露，蘋果內部很早之前就在研發AR/VR頭戴設備，據說該產品可以自由地在AR和VR之間切換，似乎比目前主流的AR設備要更先進、高端很多。今日，郭明錤再次曝光了該產品的售價，預計售價會在2000~2500美元之間，換算成人民幣就是1.35~1.7萬元，相當于兩臺iPhone的價格。

雖然大家都清楚，蘋果出品價格肯定是不會便宜的，但這么高昂的一個定價還是出乎很多人的意料。蘋果的初代AR/VR頭戴設備，會不會像AirPods Max頭戴式耳機一樣，上市就涼了半截呢？

售價破萬的蘋果頭戴設備是否會“見光死”？

郭明錤在最新的蘋果研究報告中指出，在蘋果2023年將登場的所有新品中，市場對AR/VR頭戴設備的期待值最高。畢竟，這應該是蘋果近年來最具創新性、顛覆性的一款產品，同時也開辟了一條全新的產品線。市場都很好奇，蘋果對AR/VR產品到底會是什么樣的一種理解。同時，能否借助蘋果在科技行業的高影響力，讓AR/VR市場迎來新的春天。

報告預估了蘋果AR/VR頭戴設備的上市時間，最快會在2023年1月份發布，預計一季度就能購買并體驗到蘋果AR/VR頭顯。并且，郭明錤覺得蘋果這款新品的售價會在2000美元以上，最高甚至達到3000美元。雖然這樣的售價會影響產品出貨量，但郭明錤表示，蘋果第一代AR/VR頭顯主要是觀察和驗證市場需求是否存在，并不是很在意出貨量。

可見，即便是蘋果在現階段對AR/VR市場也不抱有太大的信心，并不認為頭戴設備會成為取代手機的下一代移動終端。所以，推出第一代產品更多的還是觀察市場的反饋，假如消費者購買欲強烈，那必然會推動蘋果更快地迭代新品。但如果市場不冷不淡，那未來幾年內估計很難看到蘋果推出新的AR/VR設備了。

盡管蘋果第一代AR/VR設備可能不面向主流消費市場，但這樣的價格依舊有些高昂。想要讓產品對得起這樣的一個價格，蘋果必須為其賦予更多創新性的功能或設計，否則只憑“蘋果”品牌溢價，很難讓市場信服。遺憾的是，目前尚未曝光蘋果AR/VR頭顯的更多細節，我們只能從蘋果公布的專利上進行推測。

（圖源：美國專利商標局）

2020年6月，美國商標和專利局公布了一項專利，蘋果為其AR/VR頭顯配備了一個可以插入iPhone的眼鏡框，并在屏幕和用戶眼鏡之間加入光學元件，讓即便是近視的用戶也能準確地聚焦在手機屏幕的圖像上，這一點顯然是為了VR功能而準備的。

去年2月公布的三份專利，展示了蘋果AR/VR頭顯可能帶來的新功能。第一項專利是一種紅外傳感器電子系統，頭顯通過紅外光譜及相關傳感器，并結合圖像識別系統，能實時查詢食品、植物、動物、電子設備等產品的相關信息，還能檢測用戶的某些身體指標。另外還有可用于頭顯設備的自適應面部接口系統，以及眼球追蹤技術，都是為增強AR/VR頭顯而準備的。

（圖源：美國專利商標局）

依據專利技術并結合郭明錤的說法，“蘋果頭戴設備可以在AR和VR模式之間輕松切換”，可以大膽猜測，蘋果頭顯很可能會由兩部分組成。基礎狀態與普通眼鏡差不多，支持AR相關功能。用戶還可以將其接入“自適應面部接口系統”來獲得VR游戲等功能體驗。如果蘋果能實現這一點，那產品確實具有更強的創新性，會成為一大賣點。但這可能會讓產品變得復雜，想要把兩種形態都做的優雅好看，還是挺考驗蘋果的設計功底。

AR/VR設備普及還得靠蘋果來推動？

其實，谷歌、Mate等科技大廠很早之前就嘗試性的推出不少AR/VR設備，但一直不溫不火，并沒有在行業內引起太大的波瀾，也沒能推動產品的普及。這么多年AR/VR發展如此緩慢，一方面是因為設備的價格太貴了，消費者嘗鮮門檻過高。另一方面則是配套的軟件以及應用場景嚴重缺失，AR/VR設備買回來也沒啥用，并沒有太大實用性，VR游戲也同樣少得可憐。

消費者接觸比較多的主要是VR設備，如Oculus quest、HTC Vive等。這類產品的技術門檻相對較低，售價也比較便宜，最低的只要兩三千。但VR設備需要有大量的軟件內容支撐，目前市面上并沒有太多優秀的VR影視作品或VR游戲，很多人買了設備回去不到一周就吃塵了。VR一體機嘗鮮門檻確實比較低，但實用性也確實比較有限。

AR眼鏡的技術門檻會相對高一些，如Google Glasses、OPPO Air Glass等。另外還有綜合能力更強的MR設備，代表作就是微軟的Hololens。這些產品能將現實世界與虛擬世界相結合，帶來更強的交互性。但對普通消費者而言并沒有實際的應用場景，而且價格也非常高。所以，AR眼鏡一般面向高端專業用戶或企業用戶，很少在消費市場出售。

在“元宇宙”概念的推動下，近兩年全球AR/VR設備的出貨量迎來暴漲。IDC公布的數據顯示，2021年的出貨量達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR設備占到1095萬臺，80%均是Oculus品牌產品。今年一季度，VR設備出貨量同比暴漲241.6%達到356.3萬臺，預計全年出貨量將達到1390萬臺，同比增長26.6%。

從數據上看，AR/VR設備確實迎來較快的增長，但市場規模依舊很小，與年銷量十幾億的智能手機相比，完全不是同個體量。并且，隨著元宇宙概念的冷卻，AR/VR設備可能難以找到增長點，一旦消費者熱情退去，可能又只剩一地雞毛。所以，大家都很期待蘋果的入場，希望借助蘋果的影響力，讓AR/VR設備能繼續保持增長勢頭，擴大市場規模。

但是，小雷覺得即便有蘋果的加入，AR/VR市場還是很難被點燃。蘋果確實有不小的影響力，但也無法憑借一己之力改變市場。AR/VR設備現階段對消費者的實用意義真的不強，生活中根本沒有實際的場景需求，很難將產品推薦給更多的消費者。而且，蘋果AR/VR頭顯的價格也非常昂貴，即便真的有人想要嘗鮮，也很難支付起高昂的學費。

回到AR/VR設備本身，這類產品遠不如手機那么便攜，對使用場景的限制很大。像很多商場里的VR體驗館，都需要搭建專門的房間或平臺，普通消費者根本沒有這樣的條件。所以，對于一款無法帶出室內，游戲娛樂體驗又遠不如索尼PS5、任天堂Switch的產品，真的很難吸引到消費者為其買單。

不過，蘋果一旦推出AR/VR設備，確實也能對整個行業的發展起到一定的推動作用，讓其他品牌更加有信心推出好的產品，甚至形成與蘋果競爭這樣一種趨勢。同時，蘋果選擇拿出這樣一款產品，自然也會大力投資推動相關產業鏈的發展，如AR/VR游戲、AR教學應用等。盡管短期內較難取得成效，但也能為以后做好鋪墊。

目前，AR/VR市場面臨的最大問題，還是應用場景缺失和軟件內容資源匱乏。元宇宙概念的興起確實帶動行業展開一些行動，但這股東風一過，消費者似乎更加不看好AR/VR產品了。所以，幾年內AR/VR設備應該很難規模化普及，或許需要蘋果、微軟、索尼、谷歌等大廠的合力推動，才真的有望讓AR/VR設備成為未來的移動終端。