文｜IT時報 陳雨琪

編輯｜錢立富 挨踢妹

近日，沉寂許久的“婚戀第一股”世紀佳緣以一種不光彩的方式重回大眾視線，被曝“個別管理層因涉嫌職務侵占，被公安機關采取刑事拘留措施”。

因為一系列的負面新聞，世紀佳緣早已是風雨飄搖，更主要的是，隨著相親市場的年輕化、Z世代成為相親“主力軍”，傳統網絡相親方式受到冷落。如今，直播相親、微博相親等側重移動端的快速相親模式日漸流行。只是，在各種新型網絡相親方式中，同樣是良莠不齊。

直播相親要刷禮物

“哥哥，給人家‘告白’一下吧”“五號要被比下去了，有沒有大哥刷點花”“謝謝大哥送的‘跑車’”……在抖音平臺某直播間舉行的“大學生相親”現場，主持人不停“誘惑”觀眾給嘉賓送禮物。

九宮格的視頻畫面里，一號畫面是控場主持人，其余畫面是相親嘉賓。主持人會隨機邀請關注直播間的高活躍度觀眾進入“C位”五號畫面連線，發出自己的交友宣言，主持人時不時“鼓勵”連線觀眾，“給喜歡的嘉賓送點小禮物，關注一下，你們可以私下交流”。

直播期間，主持人會定時指定花量最少的兩位嘉賓進行PK，刺激粉絲為他們贈送禮物，禮物折算成“花”記在嘉賓名下，越貴的禮物代表的花量越多，最終花量最少的嘉賓會被掐斷連線，新的嘉賓加入直播，進行下一輪循環。

“告白”“跑車”等都是抖音平臺的收費禮物，觀眾可購買后送給主播。記者通過抖音充值界面了解，“跑車”價值1200抖幣（折合人民幣約171元），而直播間內刷得最頻繁的禮物“天作之合”價值約為74元。

記者看到，在這場“大學生相親”直播進行過程中，一位女嘉賓的大學生身份遭到觀眾的質疑，但直到整場直播結束，女嘉賓和主持人都未給出正面回復。

之后，一個相親賬號通過抖音直播間聯系上記者，詢問了基礎信息后承諾會提供同城相親服務。在問及信息是否真實時，對方保證客戶信息真實且有保密措施，但當追問用何種方法確保客戶提供信息的真實性，對方并未提出明確的解決方法。

通過直播相親，或有成功牽手的案例，但也有“名為相親、實則詐騙”現象的發生。數月前，浙江嘉善公安機關就偵破了一起案件，主播和女嘉賓聯手以“相親交友”的名義欺騙被害人刷禮物，被害人一晚花費萬余元后加上了女嘉賓微信，但很快被拉黑。最終，公安機關挖出犯罪嫌疑人背后的同行以及女嘉賓200余人。

“網絡紅娘”培訓收費6000元起步

隨著網絡相親模式的流行，“如何做好網絡紅娘”也成了一門學問。在抖音平臺上，除了直接提供相親服務的直播間，不少“紅娘”推出課程，教人如何做好“紅娘”以及如何運行好網絡相親賬號。

記者以想要入行的名義添加了一位擁有55.7萬粉絲的紅娘主播，詢問到相關課程安排時，對方告訴記者，整套培訓分為“如何做同城相親號”和“如何做紅娘”兩塊內容，個人報名是5980元，團隊報名根據運作規模及所在城市，費用從5萬至30萬元不等。

“紅娘”課程介紹

這位主播介紹：“15天培訓期內，老師會教學員如何運營好一個抖音賬號，3個月的陪跑期內老師會持續告知學員抖音和行業內最新動態，扶持賬號打造。學成之后，學員會進入全國單身資源對接共享群（簡稱‘共享群’），便于線下活動的開展”。

這位主播表示，“紅娘”和相親賬號的盈利，主要來源于線下活動入場費、一對一服務介紹費以及抖音流量變現收入，“我不能保證學員的收入水平，能‘吃下’多少資源取決于紅娘個人水平。”

“紅娘”課程介紹

主播向記者推薦了一個月后將上線的資源共享對接小程序，關于收費，她回復“學員自入駐小程序起一年可免費使用，一年后開始收費，可以選擇不用收費小程序，繼續在免費的共享群里獲取資源”。在主播展示的群聊截圖里，記者看到該共享群已有95名成員，主要分享的是有線下相親需求，需要面談的客戶資源。

微博也成相親角

除了抖音之外，其他網絡平臺也有眾多以婚戀為主題的賬號。

小元（化名）在微博上運營著一個面向大齡二次元文化愛好者的交友平臺賬號。想要交友的粉絲需將個人信息和擇偶標準整理好后，私信投稿給小元，審核通過后會發布在微博上，感興趣的人會在對應的評論區留言，如果雙方有繼續了解的意愿，可私下繼續溝通聯系。

談及審核標準時，小元強調除了要遵守平臺發言規范，而且因為自己的賬號面向二次元文化愛好者，所以會要求投稿者注明自己在二次元方面的愛好，保證賬號精準定位投放人群，也方便有相同愛好話題的人能順利“接頭”。

作為一個粉絲數超75萬的微博賬號運營者，小元除了偶爾能接到商務合作，他還開啟了“氪金通道”：沒有氪金的投稿者，需要排隊等候發稿；氪金用戶可根據轉賬金額選擇對應的投稿時間。曾投過稿的月月（化名）告訴記者，自己當時沒有轉賬，平臺在將近一個月之后，公布了她的投稿。

《IT時報》記者了解到，小元對于部分附加服務的定價如下：投稿免排隊當日發送為300元，定時發送為400元；微博置頂為800元/3天或1400元/周，設置當條微博為粉絲頭條內容為2700元/72小時；當條微博附加抽獎引流需要自備獎品并附加200元/條微博。

除此之外，在評論區想要優先展示評論或是加入小元“粉絲真愛群”的關注者，需要在微博平臺以10元每月的價格訂閱小元的賬號。通過小元賬號“牽手成功”的粉絲也會打賞一定金額的紅包作為感謝。

在問及賬號是否盈利時，小元說，財務狀況不便透露。

抖音的直播和微博的興趣定位能快速讓相親雙方完成條件篩選，進入一對一的交流階段，但是無論是哪一種模式，記者并未看到明確有效的身份認證方式，魚龍混雜的市場給予了有心之徒偽造信息混入其間的動機和空檔。傳統婚戀網站沒有做到的信息完全真實，同樣是網絡相親平臺們面臨的大難題，留待解決。

排版／ 季嘉穎