記者 | 盧奕貝

編輯 | 牙韓翔

瑞幸咖啡在泰國被山寨了。8月9日，瑞幸咖啡發布辟謠聲明稱，該公司沒有在泰國開店，并曬出山寨店面圖片表示，其“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴重傷害，瑞幸相關部門已采用法律手段維權。

這并不是瑞幸咖啡第一次對泰國山寨門店進行辟謠。

今年1月，瑞幸咖啡曾在社交平臺發布視頻表示，有網友爆料稱在泰國發現瑞幸咖啡門店，從門店裝修、Logo設計、咖啡杯到手提袋都復制了瑞幸的設計，只不過將其Logo中的小鹿圖像左右翻轉了。

界面新聞在泰國外賣平臺Foodpanda上搜索發現，從產品方面看，泰國山寨門店僅借用了瑞幸的殼子，除拿鐵、美式、蛋糕小食等常規產品外，并沒有瑞幸的椰云拿鐵等新品、爆品，售價定在60泰銖（約合人民幣11.5元）起。此外，菜單中甚至還出現了泰式奶茶、果味蘇打、披薩等產品。

小紅書上有不少曾到店的消費者表示，還以為這是瑞幸咖啡在泰國的本土化產品。

事實上，和中國一樣，咖啡在泰國也是一個飛速發展的賽道。

市場調研機構Statista的數據顯示，2019年，泰國的咖啡總消費量約為140萬袋，并且多年來，該國的咖啡消費量不斷增加。雀巢泰國的一份報告顯示，雖然受到新冠疫情影響，但僅在2020年，泰國的咖啡市場就增長了10.7%。

在這樣一個蓬勃發展的市場卻出現了瑞幸的山寨，或許能說明瑞幸在當地也有一定的知名度。

另一方面，早在1月便發現了泰國山寨門店，卻到眼下仍在發布聲明打假的瑞幸咖啡，也說明了品牌維權的艱難。

咖啡茶飲品牌因其被復制的難度相對較低，在海外被山寨的幾率很大。

早在2019年，據海外網報道，長沙知名茶飲連鎖品牌“茶顏悅色”被留學生在韓國搶先注冊商標。搶注者聲稱自己本身就特別喜歡這個品牌，“沒想著要損害這個品牌的任何利益”。

2019年4月8日，茶顏悅色通過官方微博發了一則聲明表示：“對方此行為合法，我們無權干涉。”但對其他近似品牌形象上的抄襲保留追訴權。茶顏悅色的無奈足見品牌海外維權之艱。

而山寨之外，瑞幸最近表現得還不錯。

8月8日，瑞幸咖啡也公布了2022年第二季度財報。第二季度瑞幸咖啡總凈收入32.987億元，同比增長72.4%。本季度凈新增615家門店，門店總數量達到7195家。另外，瑞幸咖啡的盈利能力也進一步改善，自營門店層面利潤率達到30.6%，與2021年同期的23.1%相比有顯著提高。

但由于財務造假事件帶來的持續性影響，該季度瑞幸咖啡凈虧損為1.147億元人民幣(0.172億美元)，包括了股權訴訟準備金2.768億元人民幣（0.414億美元），以及因應納所得稅額產生的所得稅費用1.018 億元人民幣（0.152億美元）。不過，這反映了其在解決與虛假交易有關美國證券訴訟方面取得了實質性進展。