文|青眼

近日，有企業向青眼反映稱，其商標名中因含有“舒敏”二字致使產品備案被駁回。不僅如此，今年也有企業因為化妝品廣告語含“舒敏”被罰款。

“舒敏”化妝品并不少見，甚至是部分品牌的主打品。在新規下，這些“舒敏”化妝品該何去何從？如果商標中含有敏感詞匯又該怎么辦？

“舒敏”是藥名，化妝品不能用？

據該企業相關負責人介紹，其品牌名為“吉舒敏”，該品牌近期在廣州備案了多款兒童化妝品卻均被駁回，審核意見稱，“舒敏，涉醫；限期整改”。

舒敏涉嫌醫療用語早有跡可循。2009年國家藥監局的一份文件擬將“抗敏、防敏、柔敏、舒敏”列為明示或暗示對疾病有治療作用和效果的用語，為化妝品禁用語。

另外根據國家藥監局藥品查詢平臺顯示，“舒敏”還是注冊藥品鹽酸曲馬注射液的商品名。

因此，即便品牌名稱含“舒敏”備案也無法順利進行備案。對于這一審核意見，該人士表示，“吉舒敏”不僅是品牌名也是商標名，不應該拆開進行解讀。根據中國商標網信息，“吉舒敏”確實是注冊商標，為第3類日化化妝品商標。

該人士還解釋稱，“我們已主動在產品包裝上進行了‘吉舒敏為注冊商標，不具備舒敏功效’的商標解釋。”在他看來，其產品和舒敏功效沒有任何關系，備案不應該被駁回。

按照他的說法，為了解決這一問題，該公司上報到廣東省藥監局，并據理力爭，最終產品才通過備案。不過，他同時也表示，其商標名目前的確存在很大爭議，幾乎每次備案都會被駁回，然后就需要到省級藥監局進行申辯。

他還透露，“廣東省會根據實際情況進行調查，再出整改方案。但是某些省份會卡的很嚴，當地的藥監部門直接告訴我們，‘舒敏’不能進行備案，即使是對商標進行了解釋也不能。”

針對這一情況，青眼致電廣東與其他地區藥監局進行求證，商標中含有“舒敏”一詞是否能正常備案，截止發稿未獲回復。

已有化妝品企業被罰

既然商標中含“舒敏”一詞存在爭議，那么常規化妝品以“舒敏”命名行得通嗎？答案是否定的。

廣州、鄭州、湖北等地的多位行業人士均表示，新規實施之后，已經沒有新品使用該詞匯進行備案了。

對此，云南省藥監局相關工作人員也向青眼表示，現在不能用“舒敏”進行備案，只能分解成針對敏感肌特定宣稱和舒緩功效2個功效，并且產品需要同時提供特定宣稱和舒緩功效的功效評價試驗。

上述工作人員建議，“企業也可以合并為一個針對敏感肌的舒緩功效評價，即進行舒緩功效評價時，需采用敏感肌特定人群作為受試者。不過這樣的話，產品的受眾就會縮小至僅限敏感肌人群了。”

目前來看，新規后，不再使用“舒敏”宣稱已成行業默認規則。但是市面上直接以“舒敏”命名化妝品仍然很普遍。以天貓為例，青眼以“舒敏”為關鍵詞搜索顯示，共有2266件相關產品，涉及產品涵蓋面霜、精華液、噴霧、潔面乳等，且不乏頭部品牌。

那么，之前以“舒敏”備案的化妝品產品該怎么辦？

上述云南省藥監局工作人員對此表示，以前宣稱了“舒敏”的老產品需根據過渡期政策，在明年5月1日前按標簽規定的要求對產品名稱進行修改，以及進行相應的功效評價試驗。“其產品也不能直接宣傳‘舒敏’，而應是‘對敏感肌有舒緩作用’。”

根據國家藥監局關于發布實施《化妝品標簽管理辦法》的公告（2021年第77號）：此前申請注冊或者進行備案的化妝品，未按照本《辦法》規定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人必須在2023年5月1日前完成產品標簽的更新，使其符合《辦法》的規定和要求。

值得一提的是，今年4月，上海里膚黎生物科技有限公司因其天貓旗艦店里的“LILF 元肌舒研御護霜”，在商品詳情中使用了“舒敏”的宣傳用語，被上海市崇明市監局罰款1200元。

上海市崇明市監局給出的理由是，該公司上述行為違反了《廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”的規定，構成違法發布使用醫療用語廣告的違法行為。

從這一個個被駁回、被處罰的案例來看，“舒敏”這個馬蜂窩捅不得。

商標帶敏感詞也要注意了

另值得探討的是，類似上述案例中，商標名、品牌名中含有敏感詞匯被駁回的情況也并非個例。去年底，某企業因產品名稱“xx靚媽”被審核提示為：暗示特殊人群（孕婦）使用，涉及宣稱化妝品新功效（詳見《停止備案！這類產品不是普通化妝品》）。

碰到此種情況，企業又該如何處理呢？

對此，上述云南省藥監局工作人員建議，“最好不要使用，或是對敏感詞匯進行商標解釋。”該工作人員還提醒，對于含有特殊化妝品功效字眼的商標，最好也不要進行普通化妝品的備案，大概率不會通過。“例如，某產品是一款保濕霜，但是其商標名卻是‘白美膚’，則該備案不會審核通過。如果有這樣的情況，建議企業更改商標名。”

據悉，《化妝品標簽管理辦法》已明確規定，化妝品產品中的商標名、通用名和屬性名不得以商標名的形式宣稱醫療效果或者產品不具備的功效。此外，化妝品名稱還應符合“以暗示含有某類原料的用語作為商標名，產品配方中含有該類原料的，應當在銷售包裝可視面對其使用目的進行說明；產品配方不含有該類原料的，應當在銷售包裝可視面明確標注產品不含該類原料，相關用語僅作商標名使用”等規定。

不過，不少行業人士也紛紛表示擔憂：如果更改了商標名則意味著更改了品牌名，那么，品牌此前的產品、渠道建設、消費者認知等都會受到較大的影響。顯然，這類含敏感詞匯商標的化妝品企業已陷入了兩難。