記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
8月5日晚，意大利奢侈品牌普拉達(dá)在北京舉辦2022秋冬男裝及女裝系列發(fā)布會(huì)。這是一場(chǎng)復(fù)刻秀，男裝和女裝系列最早于2022年1月和2月在米蘭時(shí)裝周上發(fā)布，普拉達(dá)挑選了兩場(chǎng)秀中的約51個(gè)造型帶到北京。
大秀當(dāng)晚，普拉達(dá)邀請(qǐng)超過400位來自音樂、電影、媒體和藝術(shù)行業(yè)的嘉賓出席，其中包括藝人蔡徐坤和導(dǎo)演賈樟柯。走秀環(huán)節(jié)同樣復(fù)刻了米蘭兩場(chǎng)時(shí)裝秀中讓明星登場(chǎng)的做法，春夏、李易峰、惠英紅、黃覺和廖凡等演員均與模特一同走秀。
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)也因此被推向高潮。當(dāng)廖凡作為閉場(chǎng)模特走完延展臺(tái)，掌聲和歡呼聲伴隨轟鳴的背景音樂共同響起。而在社交媒體上，普拉達(dá)通過微博、抖音和界面新聞等平臺(tái)對(duì)整場(chǎng)大秀進(jìn)行直播，總觀看人次達(dá)到9270萬。
普拉達(dá)此次辦秀選址的北京郡王府始建于1648年，前身是努爾哈赤之孫勒克德渾的宅邸。1994年，出于城建過程中文物保護(hù)的需要，郡王府從北京西城區(qū)遷到如今東四環(huán)朝陽公園一側(cè)。這是北京八所保存至今的清朝王府之一，同時(shí)也是唯一一座面向公眾開放的王府。
奢侈品牌熱衷尋找地標(biāo)性場(chǎng)所辦秀，一方面是為了和自身的文化和高端定位搭配，同時(shí)也能顯現(xiàn)出其對(duì)特定海外市場(chǎng)的誠意。芬迪選擇長城、華倫天奴選擇頤和園再到如今普拉達(dá)挑中郡王府，均與這個(gè)邏輯有關(guān)。
搭建秀場(chǎng)過程中，普拉達(dá)和AMO建筑事務(wù)所合作，在保留郡王府歷史特征的基礎(chǔ)上，盡量還原米蘭秀場(chǎng)的未來感。具體表現(xiàn)為，普拉達(dá)在走秀場(chǎng)地鋪設(shè)了一層銀色的金屬地面，并用幾何形的頂燈來串聯(lián)舉辦秀后派對(duì)的院落。
盡管當(dāng)晚北京極度悶熱，大部分來賓都待到將近午夜時(shí)分。在22點(diǎn)之后，仍然有大量受邀前往秀后派對(duì)的賓客出現(xiàn)。對(duì)于普拉達(dá)而言，這是一場(chǎng)針對(duì)中國市場(chǎng)的營銷的活動(dòng)；而對(duì)于前往的嘉賓來說，這或許是疫情期間難得一聚的機(jī)會(huì)——不少嘉賓來自廣州和上海等城市。
時(shí)裝秀有兩個(gè)特點(diǎn)，第一是它作為一個(gè)空間，是呈現(xiàn)新系列和舉辦派對(duì)的場(chǎng)所。第二是它作為信息傳遞的媒介，能夠給行業(yè)和市場(chǎng)指出方向。普拉達(dá)此次在北京辦秀的深層意義，其中特殊之處在于，這是2022年疫情爆發(fā)后，奢侈品牌在中國舉辦的第一場(chǎng)線下時(shí)裝秀。
由此釋放出的信號(hào)主要有兩個(gè)，即在部分城市舉辦大型線下活動(dòng)的限制已經(jīng)有所放寬，且奢侈品牌對(duì)中國市場(chǎng)依然持有樂觀態(tài)度。事實(shí)上，近來各個(gè)奢侈品集團(tuán)發(fā)布年中財(cái)報(bào)時(shí)，均強(qiáng)調(diào)中國市場(chǎng)只是短暫經(jīng)歷低迷，相信恢復(fù)很快到來。
根據(jù)財(cái)報(bào)，普拉達(dá)集團(tuán)在2022年上半年收入增長22.5%至19億歐元，凈利潤增長93.6%至1.88億歐元，毛利率達(dá)到77.7%。其中普拉達(dá)銷售額增長28.1%，Miu Miu和Church’s分別增長13.6%和28.7%。
雖然亞太市場(chǎng)銷售額因疫情在2022年前六個(gè)月內(nèi)下跌6.7%，但普拉達(dá)集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，中國內(nèi)地的銷售表現(xiàn)已經(jīng)從6月開始出現(xiàn)明顯恢復(fù)跡象。而接著內(nèi)地市場(chǎng)重回軌道的時(shí)機(jī)，該集團(tuán)逐步對(duì)旗下品牌門店進(jìn)行調(diào)整。
普拉達(dá)位于南寧萬象城的門店近期開始圍擋裝修；Miu Miu分別在大連恒隆廣場(chǎng)和上海恒隆廣場(chǎng)開設(shè)新店。上海恒隆廣場(chǎng)在中國奢侈品市場(chǎng)具有地標(biāo)性意義。界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，上海恢復(fù)常態(tài)化后，恒隆廣場(chǎng)重新出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，這是奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇的跡象。