文|三易生活
自2017年誕生以來(lái)，微軟旗下的游戲訂閱服務(wù)“Xbox Game Pass(下文簡(jiǎn)稱為XGP)”就憑借著僅需低廉的月租即可玩到更多游戲這個(gè)特色，在短短幾年內(nèi)贏得了超過(guò)2300萬(wàn)玩家的青睞。而作為如今游戲圈最成功的的訂閱服務(wù)，XGP甚至于在傳統(tǒng)的付費(fèi)買斷和免費(fèi)氪金模式之外，為整個(gè)行業(yè)開(kāi)辟了一條新的道路。
日前有消息顯示，XGP又迎來(lái)了新的功能。據(jù)微軟在官方博客中公布的XGP家庭會(huì)員計(jì)劃顯示，其將在哥倫比亞和愛(ài)爾蘭地區(qū)進(jìn)行早期測(cè)試。微軟高級(jí)技術(shù)項(xiàng)目經(jīng)理Tyler Mittleider表示，用戶被允許將“同一國(guó)家或地區(qū)”的最多4人添加到XGP中，并且每位參與XGP家庭計(jì)劃的賬戶都將擁有“自己對(duì)Xbox Game Pass Ultimate游戲、內(nèi)容和權(quán)益的獨(dú)立訪問(wèn)權(quán)限”。
據(jù)悉，目前該計(jì)劃僅針對(duì)Xbox Game Pass Ultimate、也就是XGP的高級(jí)訂閱服務(wù)用戶參與，微軟方面允許玩家將XGPU訂閱轉(zhuǎn)化為XGP家庭會(huì)員計(jì)劃，兌換比例則為一個(gè)月時(shí)長(zhǎng)的XGPU可轉(zhuǎn)化為18天的XGP家庭會(huì)員，并且該轉(zhuǎn)化不可逆。完成訂閱計(jì)劃的變更后，玩家需要將XGP家庭會(huì)員計(jì)劃的訂閱時(shí)長(zhǎng)使用完畢，才可以購(gòu)買XGPU等其他訂閱服務(wù)。
家庭共享(Family Sharing)其實(shí)是海外互聯(lián)網(wǎng)廠商極為常見(jiàn)的一種服務(wù)，不僅僅是如今的微軟XGP，蘋(píng)果方面在iOS 8上就已推出了這個(gè)功能，此外V社的Steam、任天堂的Switch、索尼的PlayStation Plus都有類似“與他人共享帳號(hào)資源”的功能。而這些推出該功能的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@也是個(gè)擴(kuò)大用戶群體的機(jī)會(huì)。
對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，最好的情況當(dāng)然是每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都能成為自己的用戶，但是顯然是不太可能的。就像朋友間互相借愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的會(huì)員賬號(hào)，想必大家或多或少都遇到過(guò)類似的事情，而這一行為在關(guān)系更加親密的家庭成員間自然更為普遍。家庭共享主要就是針對(duì)家庭成員或住在一起的朋友，由于現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系更加緊密，所以這類用戶之間共享賬號(hào)其實(shí)也是很難避免的。
如果只是網(wǎng)絡(luò)中的朋友，共享賬號(hào)行為其實(shí)是可以通過(guò)登錄IP的變化發(fā)現(xiàn)，但住在一起的家人或合租伙伴之間共享賬號(hào)，顯然則難發(fā)現(xiàn)端倪，除非搞出賬號(hào)和用戶設(shè)備的mac地址、IMEI號(hào)等具備唯一性的設(shè)備標(biāo)識(shí)捆綁。所以既然如此，廠商也就選擇了順?biāo)浦邸?/p>
對(duì)于以家庭為單位的用戶來(lái)說(shuō)，擁有家庭共享功能的訂閱服務(wù)往往性價(jià)比會(huì)更為突出，所以這反而會(huì)增加這類用戶的購(gòu)買意愿。再說(shuō)了，家庭共享也不是簡(jiǎn)單地讓用戶不需要重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品，而是廠商在培養(yǎng)潛在用戶。比如說(shuō)，此次微軟或許就是希望用家庭共享的方式，增加X(jué)GP高級(jí)訂閱服務(wù)XGPU的性價(jià)比。
目前，微軟提供了每月9.99美元的Xbox Game Pass或PC Game Pass，但兩者都不包含在線多人游戲功能，而在14.99美元的Xbox Game Pass Ultimate中，則包含了EA Play會(huì)員、Xbox金會(huì)員、云游戲等額外功能。但不同于索尼方面剛剛推出的PS會(huì)員，XGP與XGPU其實(shí)在游戲陣容上差異不大，所以也導(dǎo)致玩家升級(jí)XGPU的意愿并不太強(qiáng)烈。
現(xiàn)在，有了能夠額外共享給4個(gè)人的家庭會(huì)員計(jì)劃，如果能湊齊5人就相對(duì)于每人每月的花費(fèi)驟降到3美元/月，這無(wú)疑就非常有吸引力了。唯一的問(wèn)題就是，微軟方面做好了避免被玩家“薅羊毛”的準(zhǔn)備嗎?同樣是搞家庭共享，Netflix已經(jīng)因?yàn)檫@一功能焦頭爛額，甚至聲稱之所以面臨付費(fèi)用戶規(guī)模首次下滑的局面，主要是因?yàn)橛谐^(guò)3000萬(wàn)美國(guó)和加拿大家庭使用共享賬號(hào)，全球更有超過(guò)1億戶家庭使用共享賬號(hào)功能。
要知道，Netflix的全球訂閱用戶有2.22億左右，也就是Netflix的實(shí)際用戶規(guī)模要縮水一半，更導(dǎo)致了每年數(shù)十億美元的營(yíng)收損失。為此，Netflix要大范圍打擊賬號(hào)共享以及被偽裝的家庭共享。根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道顯示，Netflix已經(jīng)在測(cè)試非同住者分享需額外收費(fèi)計(jì)劃，也就是用戶在主要居住地之外收看內(nèi)容超過(guò)兩個(gè)星期，就將被額外收取共享費(fèi)。
其實(shí)家庭共享功能最大的命門就是被濫用，變成實(shí)質(zhì)性的共享賬號(hào)。事實(shí)上，如今在電商平臺(tái)就有諸多“Steam租號(hào)”服務(wù)，其實(shí)商家并不是給每位購(gòu)買者都發(fā)放單獨(dú)的賬號(hào)，而是利用Steam家庭共享的規(guī)則，即最多同時(shí)授權(quán)10個(gè)設(shè)備用于家庭庫(kù)共享，也就是把1個(gè)賬號(hào)當(dāng)作10個(gè)來(lái)用，這也是為什么這些商家會(huì)要求租號(hào)有具體的時(shí)間段、且必須一次性用完。
家庭共享功能原本是為了服務(wù)于家庭用戶，可一旦被濫用，就反而會(huì)導(dǎo)致正常用戶群體的萎縮。所以微軟要如何避免XGP家庭會(huì)員計(jì)劃被濫用，或許是這一計(jì)劃能否順利實(shí)施的關(guān)鍵。