文|視聽圈

2022年上半年，對于全球市場來說，俄烏戰爭已持續數月，能源與糧食供應危機下，全球通脹水平暴增。在這樣的背景下，非生活必需品消費面臨嚴重下滑，而彩電產品自然也會遇到巨大的“波及”。

據行業數據機構奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2022年上半年全球TV出貨量90.7M（M=百萬臺），同比下降7.8%；出貨面積63.7M㎡，同比下降5.4%；出貨平均尺寸48.5”，較去年同期增長0.5”。

奧維睿沃分析認為，上半年全球市場萎靡主要原因則是：俄烏戰爭帶來的不確定性和歐美經濟在疫情期間QE政策下造成的高通脹困擾，部分新興市場國家疫情后經濟尚未恢復，又面臨能源與糧食危機，同時美元加息也造成了投資減少，多重因素影響下，海外TV需求不振，自去年二季度起海外TV出貨已連降四個季度，下半年出貨仍難以實現反彈。

按區域來看：歐美、亞太等主要“貨倉”市場都在全線下滑。其中歐洲上半年出貨量下降13.3%，其中東歐下降24.4%，西歐下降7.9%；北美上半年TV出貨下降9.5%；日本在去年奧運會效應的高基數影響下，上半年出貨下降14.1%；新興市場中亞太、中東非上半年出貨分別下降3.8%、4.0%；

按照奧維睿沃的數據，上半年除了中國市場在持平之外，全球其他地區基本是一邊倒的“下滑”，這背后折射出當下全球市場的“窘境”。

頭部TOP5出現新情況：TOP2到TOP4品牌競爭膠著

全球彩電市場基本大盤在呈現“下滑”，尤其歐美發達地區下滑比例更大。這樣的局面，這自然波及到在歐美地區擁有很強市場話語權的彩電品牌。這其中，三星、LG等這對前二品牌面臨的沖擊更加的“嚴重”。

三星：上半年全球出貨19.3M，同比下降7.1%。北美、歐洲兩大發達市場是三星重點出貨區域，2021年合計占比達60%。但在這兩個貨倉市場，三星遭遇巨大的“跌幅”，尤其是歐洲地區，因為俄烏戰爭后，三星在俄羅斯市場停售，導致上半年歐洲出貨下降11%。此外，上半年三星在新興市場拉美、亞太、中東非出貨量下降。

LGE:全球出貨量11M，同比下降15.9%。和三星一樣，LG在歐美也是“主體市場”，這兩個重點區域市場整體下滑，這也會讓LGE出貨量“遭遇巨大的跌幅”。同比下降15.9%，這是TOP5頭部品牌下滑比例最高的品牌。而更讓LGD“心痛”的是，不僅僅是整體出貨量下滑比例最大，而其“引以為豪”的OLED電視也遭遇了“滑鐵盧”。據奧維睿沃數據顯示，上半年LGE OLED TV在全球出貨1.7M，同比下降1.9%。

TCL和海信“旗鼓相當”：都以10.2M的出貨量“卡位”第三。其中，海信（包含東芝）全球出貨10.2M，同比增長14.5%。海信多品牌策略定位明確，體育賽事營銷效果顯著，上半年中國TV出貨增長24%，海外出貨增長10%，海外各區域出貨規模均有增長。

而，TCL全球出貨10.2M。受海外市場持續低迷影響，TCL調整采購策略，按需采購，有效控制了庫存的增長；國內618期間積極促銷，整體表現優越，拉動上半年內銷出貨增長4.3%。

可以看到，按照奧維睿沃的數據，海信和TCL在上半年全球市場的出貨數據相當，雙方在爭奪“全球第三”的形式相當膠著。

小米繼續第五：上半年全球出貨6M，同比增長10%。上半年小米內銷出貨增長9.1%，東歐出貨雖受俄烏戰爭影響，但在亞太、拉美、西歐出貨拉動下，海外上半年TV出貨增長11.9%。

一位行業人士表示：從上半年頭部TOP5榜單的整體走勢來看，將呈現出三個市場明顯的特征：

其一，三星雖然遭遇巨大的“跌幅”，但依然保持一家獨大，這顯示出三星過往在全球市場“綜合霸主”地位強勢性；

其二，LG老二之位，今年可能不保。按照奧維睿沃的數據，LG上半年為11M，和身后的海信、TCL的差距只有80萬臺，更為關鍵的是，LG從當下整體表現來看，無論總量、還是備受期待的OLED，都在下滑，其下半年是否能“穩住”老二之位也是行業一大看點。

其三：海信和TCL老三之位更為激烈。按照上半年的數據，海信已經從去年第四，沖到和TCL共同霸占第三的位置。

而從整體趨向來看，上半年海信無論海外還是國內都在逆勢增長，這無疑給今年其全年成績走勢打了堅實的“基礎”。下半年隨著卡塔爾世界杯的到來，海信電視的體育TOP頂級贊助商能量渴望再次燃起，國際市場表現預期值得期待。這也讓更為激進的分析師，看好海信在下半年“沖刺彩電全球三甲”，甚至可能成為沖擊LG老二最有力的“上位者”。

后記點評：全球彩電市場的寒冬，也被認為是一次洗牌的機會。行業人士表示，彩電市場無論國內外，正在圍繞經濟性、新技術、大屏化等多維平衡，構建新的品牌格局。長期看，彩電行業份額正在向頭部品牌集中。因此，抓住任何必要的機會和時機，提升自己的全球市場份額是重中之重。這一點上，海信和TCL正在成為贏家。