文｜文化產業新聞

隨著偶像選秀類綜藝節目的停播，觀眾對跑男、說唱的審美疲勞，國內綜藝似乎迎來了寒冬。

2022年，戀愛綜藝卻呈現出“風景這邊獨好”的甜蜜氣氛。往年的戀綜市場雖然熱鬧，但節目同質化嚴重，今年戀綜在綜藝賽道上一枝獨秀，已經呈現出差異化、創新化的向好趨勢。然而，數量的井噴式增長并不代表綜藝賽道已有贏家，未來的戀綜，又將何去何從？

宇宙的盡頭，是嗑糖？

7月22日中午，戀綜《90婚介所2022》第十一期播出，不久后，#周密周芯竹終于官宣了#的話題沖上了熱搜第六位，關于戀愛綜藝的話題再次被推上風口浪尖。

節目帶頭嗑cp為什么這么令人上頭？戀綜是戀愛教學還是甜蜜的代餐？cp成真，圓了誰的戀愛夢？

更重要的問題是，2022年，戀綜真的是一門好生意，嗎？

2022年的綜藝寒冬，戀綜挑大梁？

戀綜嘛，就是看別人談戀愛

現在的人有多喜歡嗑cp？脫口秀演員Rock曾在節目上說：“人類的本質是嗑cp”。

現流行的戀愛綜藝模式，其實就是“明星觀察室+普通人真人秀”，MC、明星和情感專家在觀察室坐著，觀察并點評素人的戀愛過程，節目組則會為男女嘉賓安排各種擦出火花的異性交友活動。這種戀綜模式，自2018 年從韓國引進以來，已在國內＂遍地開花＂。戀人們相識、相知的過程被記錄、放大，戀人們分開、告別的過程也開始被公開探討。

而大眾賽道上的其他類型的綜藝節目，似乎已經乏力：《歌手》唱不動了，《奔跑吧，兄弟》第n季跑不動了，《極限挑戰》的男人幫出問題，《快樂大本營》甚至宣布退出綜藝歷史的舞臺，而一度扎堆圈錢的選秀類節目，也因為各種違規直接被叫停。

相比之下，戀愛綜藝不僅表現亮眼，也成為各家平臺重點布局開發的領域，可謂“兵家必爭之地”。

2018年，騰訊推出《心動的信號》，成為打開了國產戀綜的關鍵幀。《心動的信號》最后收獲了播放量接近10億，平均單集播放量達1億的收官成績。

2021年，全網14檔戀綜中有5檔播放量過億。其中，《心動的信號》第四季憑借超4億的有效播放量依然遙遙領先，被稱作“戀綜天花板”。

今年，這條“看別人談戀愛”的戀綜賽道尤為擁擠，2022年預計愛優騰芒將共計釋放18部戀綜。同時，更貼近年輕群體的短視頻平臺bilibili也不甘落后，《90婚介所》是其出品的首檔異性交友節目，前文中提到的熱搜話題，則是出自于此。

戀愛綜藝3.0

話說回來，戀綜并不是什么新品類。早期日韓的戀綜曾以明星假想戀愛為看點，例如明星假扮新婚夫婦的韓國綜藝《我們結婚了》就打造了數對“明星夫婦”，正如同今日的“某某cp”。2014年，湖南衛視也模仿該檔綜藝，打造了《如果愛》，算是戀綜2.0版本。但明星戀愛那點事兒反復炒冷飯，而且假想和表演的成分居多，幾次三番后再難掀起波瀾。

那么，戀綜1.0是什么呢？還記得那段刻入DNA的背景音樂唱道：“可惜不是你～陪我到最后～”，隨著24盞燈熄滅，男嘉賓遺憾離場。是的，早期最典型的戀綜莫過于2010年江蘇衛視的《非誠勿擾》。

相比最初娛樂性較少、服務性較強的大眾相親熱線，《非誠勿擾》1男vs24女的相親模式、素人速配的節目規則無疑更具備話題性，并且更像是今天戀綜的雛形。

但隨后的十年間，各大衛視的類似綜藝上百遍輪番播出，數十位男女嘉賓分分鐘走馬觀花般的流水抉擇，終是“菀菀類卿”，觀眾早已審美疲勞。

如今的戀綜則打破了這種單調，朝著“真情侶就是最好嗑”的方向發展，不僅非明星、非假想，而且更加注重戀愛的過程和節目的情節性。

誰愛看？誰在做？戀綜井噴式增長的原因

受眾的移情

對受眾而言，相比于被偶像選秀綜藝“割韭菜”，欣賞和點評別人甜甜的戀愛，抑或是看著自己喜歡的“cp”意難平收場，無疑是一種無需付出成本即可獲得的精神體驗。

據極光大數據發布的《2021當代青年婚戀狀態研究報告》顯示，20-40歲的人群中，有超過55%的人目前處于單身狀態。

也就是說，面臨催婚、催子壓力的當代年輕人，超過一半沒有對象，而觀察類戀愛綜藝節目正為受眾提供了“移情”的空間。通過節目中的人物和情節，觀眾仿佛可以感同身受，獲得情感的補償。

省錢的制作

戀綜的數量很快呈現出激增的形勢。然而，試問此前影響力更大的偶像選秀節目，為何沒有在前幾年達到這樣的數量？各平臺的選秀節目，似乎稍微回憶就可以叫得出全部名字來。

實際上，盡管粉絲瘋狂地“打投”、買酸奶，打造一檔全民選秀并非易事。《中國有嘻哈》投入超2.5億元，《明日之子》四季總投入超12億。

做一檔戀綜需要多少錢？無需太多專場的固定場地、素人嘉賓和極個別明星、低成本的社交活動，一些戀綜所有成本加起來大約在3000萬元左右，而一個“cp”引發的話題討論量可達上億，流量所在總會有資本駐足，戀綜吸金能力比綜藝“前浪”們有過之無不及。《心動的信號》第一季招商金額高達6億元。在戀綜里，觀眾可以發現一汽大眾、蘭蔻、巴黎歐萊雅、巧樂茲、拼多多等各種品牌。戀綜的性價比幾乎是肉眼可見的。

線上的靈活性

2022年，除了綜藝行業，其實各行各業都不太好過。拿電影來說，在掙扎了兩年之后，終于還是露出了疲態，今年3月票房跌至10年前水平，電影院的開張與封閉不由自己決定，完全被困在疫情中。

而戀綜，除了幾對男女嘉賓、拍攝團隊必須在線下見面之外，MC和明星、感情專家作為幕后點評者幾乎不受時間、地點限制，可以采取“線上+線下”分散錄制、后期剪輯、線上播出的模式，靈活自主地進行調整。其他的影視節目似乎很難做到這一點。

節目和嘉賓的雙贏

戀綜的嘉賓身份具有多樣性，節目在進行海選和背調時也會盡量考慮不同領域的職業特點。當然，最終為了看點，或許嘉賓更偏向于容貌姣好者和行業“精英”，但仍然在此前不為人知。然而，在節目結束后，經過媒體對個人的放大，這些素人往往會成為關注的焦點，收獲更多曝光的可能性，甚至擁有與商家、廣告、公司崗位對接的機會。

《半熟戀人》收官后，“巴啦啦能量cp”從直播、接商務到拍雜志封面，二人頻頻參加各種活動，儼然半只腳已經踏入了娛樂圈，其廣告報價也隨之漲到了80萬。給節目帶來話題的同時，嘉賓的身價水漲船高，迎來了職業生涯的高光時刻。

戀愛也“內卷”，如何突出重圍？

現狀：實際穩固的基本盤

不過，與設想相反，戀綜市場的基本盤實際上相當穩固。騰訊視頻率先積累起了穩定龐大的用戶，《心動的信號》作為戀綜元老王牌IP獨占鰲頭。看似是新入場者，背后卻有著經驗極其豐富的團隊。

戀綜節目的數量增多，并不代表整個賽道的繁榮。愛優騰芒，加上嗶哩嗶哩，幾乎已經包攬所有戀綜，而真正打動觀眾的“出圈”之作也并不多。如何打造具有持續關注度和品牌新特色的戀愛綜藝，成為了今年各平臺的議題。

元素多樣，賽道細化

有的人沉浸于嗑cp的快樂中無法自拔；有的人想要學習別人如何戀愛；有的人在這里建立對婚姻和親密關系的進一步認知。愛情已經不完全是觀眾看戀愛綜藝的主要訴求，賽道的細化則為戀綜打開新角度。

從概括性的統稱為素人的戀愛，到某單一職業領域的戀愛，或者像《半熟戀人》針對某一年齡階段的戀愛，甚至韓國推出的《我們離婚了》反其道而行之的戀愛，都是使某種元素發揮作用的可能性。

觸情感之真

當下的觀眾，對戀綜的要求越來越高，不僅要在視聽層面有看點和戲劇爽感，還要從單身男女不同的婚戀觀里，品出當下年輕人對待情感和婚姻的態度。

《90婚介所2022》的熱度飆升，折射出的并不是五花八門的節目規則，或依靠挖掘嘉賓的奇葩點吸睛，而是“有效戀愛”四個字——挑單身率高的幾個城市拍攝、簡單而并不單調的過程、嘉賓身份的多樣性（如交警、HR、律師、美妝博主、說唱歌手）。除此之外，更重要的是節目對戀愛本身的關注，以真誠相互打動的cp，最終才能感動觀眾。

重核心價值

最終，必須正視的是，戀綜不能三觀跟著五官跑。誠然，戀綜不是戀愛教程，但如果綜藝的引導性有偏差，或嘉賓的表里不一，隨之而來的則是塌方和翻車。這樣的“瓜”在各大戀綜的相關新聞中不勝枚舉。

今年年初，韓國戀綜《單身即地獄》的爆火，讓美妝博主宋智雅成為了明星一般的存在。然而，人設營銷有多夸張，反噬就有多強大，從“人間富貴花”到“假貨女王”或許只隔了一層節目的濾鏡。

總結

經歷了野蠻生長之后，戀綜的下半場競爭已經開始。戀綜站在風口上，卻受到穩固的基本盤壓制和情感的牽絆，要想起飛，并不像看起來那樣容易。

常言道：“善始者實繁，克終者蓋寡”，伴隨著暑假檔的來臨，各個平臺的戀綜也迎來了“期中考”。誰是戀綜“天花板”暫時并無定數，而要做好一部戀綜，正三觀、守價值、重真實，才能不出格；避免粗制濫造、強行點鴛鴦，才能不出局；在情感元素的多樣性中尋找新的看點，避免同質化，才能有機會“出圈”。