文｜華麗志

上周五，法國(guó)奢侈品集團(tuán) Hermès（愛(ài)馬仕）首席執(zhí)行官 Axel Dumas 表示，盡管快速增長(zhǎng)的二手奢侈品市場(chǎng)吸引了一些同行的目光，但愛(ài)馬仕對(duì)此不感興趣。

愛(ài)馬仕認(rèn)為，二手平臺(tái)是一種威脅，會(huì)造成溢價(jià)，并可能助長(zhǎng)造假行為。當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)與二手交易商合作時(shí)，Dumas 表示：“這對(duì)光顧我們門店的老客戶是不利的?！?/p>

奢侈品牌歷來(lái)對(duì)二手交易商持謹(jǐn)慎態(tài)度，但伴隨具有環(huán)保意識(shí)的年輕消費(fèi)者對(duì)二手時(shí)裝配飾的興趣日益上升，迫使一些品牌重新考慮他們的立場(chǎng)。

此前，法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)（Kering）投資了法國(guó)二手奢侈品線上交易平臺(tái) Vestiaire Collective，并在該平臺(tái)上銷售部分品牌的產(chǎn)品。

愛(ài)馬仕品牌憑借對(duì)生產(chǎn)和庫(kù)存的極致管理在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，這有助于其保持獨(dú)特態(tài)度。愛(ài)馬仕有產(chǎn)量上限，因此市場(chǎng)方面總是供不應(yīng)求。其中價(jià)格超過(guò)1萬(wàn)美元的 Birkin 鉑金包更是有著長(zhǎng)長(zhǎng)的等待名單，有時(shí)轉(zhuǎn)售價(jià)格比官方售價(jià)更高。

此外，愛(ài)馬仕的高端型號(hào)從不在線上售賣，Dumas 說(shuō)：“需求大于供應(yīng)，這是我們長(zhǎng)期面臨的問(wèn)題”，但他表示，集團(tuán)不會(huì)因?yàn)橐岣弋a(chǎn)量而去放棄質(zhì)量。

愛(ài)馬仕皮具制品產(chǎn)量每年增長(zhǎng)6～7%，但增幅有限。目前，愛(ài)馬仕正在法國(guó)建造5個(gè)新的皮具工坊，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)投入使用。

今年3月，愛(ài)馬仕宣布將在法國(guó)繼續(xù)新建兩家皮具工坊，其中，位于夏朗德省 L’Isle-d’Espagnac 市的工坊將于2025年開(kāi)業(yè)，而另外一家位于吉倫特省 Loupes 市的工坊將于2026年開(kāi)業(yè)，這兩家工坊將分別成為愛(ài)馬仕集團(tuán)第23和24家皮具工坊。

Dumas 說(shuō)：“我們生產(chǎn)時(shí)只考慮一件事，那就是質(zhì)量，如果在工藝流程或者材料美學(xué)方面無(wú)法做到精益求精，寧愿不生產(chǎn)。即使這給我們帶來(lái)了瓶頸”。據(jù)悉，制作一個(gè) Birkin 包需要15小時(shí)。

此外，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)也表示，不打算進(jìn)軍二手市場(chǎng)，而是將著眼于努力為產(chǎn)品提供維修服務(wù)。