文|斑馬消費 范建

這幾天，發生在生鮮電商平臺每日優鮮身上的事，一直鬧得沸沸揚揚，它到底是咋了？

放心，作為一家美股上市公司，它就算想死，也沒那么容易。

但是，停掉了支撐公司整體經營的前置倉極速達業務，公司就算不會速死，活下去也會艱難異常。

前置倉故事

王女士曾是每日優鮮的重度用戶，在她家附近，就有一個每日優鮮的前置倉，因此，送貨速度很快。早期，平臺時常有優惠活動，還有各種優惠券，算下來，比自己到菜市場買菜還劃算。

沒過多久，每日優鮮的優惠活動沒有了，且起送費用越來越高，王女士逐漸離它而去。取而代之的是，在一段時間里瘋狂涌出的各種社區團購。每次下單之前，還要對比一下，哪家的更劃算，哪家有特價活動，哪家有羊毛可以薅。

眼看它們起高樓，眼看它們宴賓客，眼看它們樓塌了。曾經群雄逐鹿的社區團購，在硝煙散去之后，只剩下美團等少數幾家還在勉力支撐。

最近，王女士路過家附近的那家每日優鮮前置倉，紅色的門頭尚在，但里面已變成了一個美術培訓學校。

江西人徐正從小酷愛數學，15歲那年，因獲得全國奧數冠軍，而被保送至中科大數學系。大學期間，他就開始創業，做起了尋呼機的校園代理。

大學畢業后，徐正進入聯想，先后負責零售大客戶以及消費筆記本事業部。2012年，出任佳沃集團高管負責水果事業部，這是他在聯想的最后一個職務。

兩年后，他和聯想同事曾斌一起辭職創業，成立每日優鮮。

生鮮是一個高頻且剛需的品類。曾有投資者放言：“得生鮮者得天下?！焙芏鄤摌I者投身生鮮電商行業，但都因其易損的特點，結局都很慘淡。

2015年，每日優鮮首創前置倉模式，在居民聚集區建立倉庫，為3公里范圍內的訂單提供配送上門服務。隨著前置倉點位的加密，其極速達服務從2小時提升至30分鐘。

前置倉和極速達，提升了生鮮品類的配送效率，解決了高損耗問題，因此，每日優鮮獲得了資本市場的青睞。

公司從一級市場融資11輪，拿到了約百億元投資。投資者名單中，不乏騰訊、老虎基金、聯想等大資本，以及中金、工銀等國有資本。公司上市之前，青島國資更是攜20億元突擊入股。

誰能想到，百億級的資金燒完了，每日優鮮仍看不到盈利的希望。

最后一根稻草

騰訊曾是每日優鮮的伯樂。

據媒體報道，2015年，還是騰訊投資高管的彭志堅，原本對前置倉這個新模式持有謹慎態度，但在與每日優鮮創始人徐正等人接觸后，被他們的野心和決心打動，參與了該公司千萬美元的A輪融資。之后，騰訊不離不棄地參與了另外4輪融資。

2015年底，彭志堅從騰訊離職創立元生資本，于2017年，參與每日優鮮的C+輪融資。

這些嗅覺靈敏的投資人，往往能提前嗅到危險的信號。

2021年5月，每日優鮮登陸納斯達克，成為“生鮮電商第一股”，發行價為13美元/ADS。

悲慘的是，上市首日公司股價即大跌20%。之后，股價仍連續下跌，從未收復過發行價。

從今年4月18日起，每日優鮮股價始終徘徊在1美元以下。6月，納斯達克已對其發出退市通知。

在這個危急時刻，曾經的伯樂們，都沒有伸出援手。

騰訊系李朝暉，從2017年6月起，擔任每日優鮮董事，卻在11月辭去了這一職務。

按照之前的計劃，青島國資可在2020年12月首次投資每日優鮮半年內，以F輪價格追加10億元投資。但在2021年5月，放棄了這一看似很劃算的認購權。

據財報，2018年-2020年，每日優鮮分別虧損22.98億元、30.96億元、16.56億元，2021年年報難產，預計全年虧損37億元左右，百億資金消耗殆盡。

今年，每日優鮮尚未披露定期報告，外界難以知曉其財務狀況。不過，從今年7月公司宣布獲得“山西煤老板”東輝集團的2億元股權投資來看，對資金的渴求可見一斑。

沒想到，“煤老板”還擺了“菜販子”一道。說好的2億元沒有到位，成為了壓垮每日優鮮的最后一根稻草。

后來的故事，大家都已基本知曉。7月28日，每日優鮮宣布極速達業務暫停，員工被就地解散。

難講的續集

8月1日，網上流傳消息稱，每日優鮮資金鏈斷裂，已無法正常經營。很快，公司辟謠稱：只是暫時關閉了虧損嚴重的極速達業務，將有限的資源，用于保障其他業務的運營。

在每日優鮮的APP首頁的醒目位置，已發出了服務變更通知：最快次日送達。但在下單付款之前，平臺會提醒，配送時間為1-4天。

在資金缺口面前，每日優鮮前置倉的故事已經講不下去了。

當速度優勢不再，前置倉還有沒有存在的意義？當前置倉取消之后，依托它而存在的次日達，如何實現？

前幾年，在面對境內外投資者時，每日優鮮曾描繪過一個（A+B）×N的宏偉前景，A指前置倉即時零售，B是智慧菜場，N則是零售云。公司欲借此，建成中國最大的社區零售數字化平臺。當基數最大的A已經不存在時，這個業務模型，就變成了一座空中樓閣。

經歷了7月28日以來的連續暴跌，每日優鮮最新股價僅有0.100美元，總市值2355萬美元。

一級市場的投資者，在這單生意上，很難獲得很好的回報。最后入局的青島國資，更是血本無歸。

緊隨每日優鮮赴美上市的叮咚買菜，日子也好不到哪里去。截至目前，市值僅剩9.52億美元，縮水8成。好在，它還有較厚的資金儲備。即便如此，該公司也在不斷收縮戰線，做好打持久戰的準備。

無論生鮮的市場如何變，王女士的生活絲毫不受影響。這不，發端于福建的“樸樸超市”一路北上來到她所在的城市，主打30分鐘送達，采用的還是每日優鮮的前置倉模式。