文|華麗志
7月30日， 第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海口順利閉幕。這是今年首個(gè)成功在線上舉辦的國(guó)家級(jí)展會(huì)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，本屆消博會(huì)共有來(lái)自61個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1955家企業(yè)、2800多個(gè)品牌參展，總進(jìn)場(chǎng)館中超28萬(wàn)人次，各類采購(gòu)商和專業(yè)觀眾數(shù)量超4萬(wàn)人。
法國(guó)歐萊雅集團(tuán)（L'ORéAL Group）、日本資生堂集團(tuán)（SHISEIDO）、美國(guó)科蒂集團(tuán)（COTY）、美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（Estée Lauder Companies）等全球美妝巨頭及品牌相聚在這場(chǎng)亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展。
此外，作為本屆消博會(huì)的主賓國(guó)，法國(guó)在5號(hào)館時(shí)尚生活展區(qū)中央設(shè)立了國(guó)家館，館內(nèi)展出了四家法國(guó)本土美容美妝企業(yè)。
7月27日，法國(guó)商務(wù)投資署（Business France）在國(guó)家館內(nèi)開(kāi)展了一場(chǎng)主題為《法國(guó)美妝在華增長(zhǎng)強(qiáng)勁 :市場(chǎng)趨勢(shì)與前景展望》的行業(yè)分享會(huì)，會(huì)上指出，法國(guó)化妝品目前已占據(jù)全球市場(chǎng)24%的份額，并且自2020年起，中國(guó)便成為法國(guó)化妝品第一大出口市場(chǎng)。
據(jù) Euromonitor（歐睿國(guó)際）數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為5198億元，2021年為6184億元。隨著人均可支配收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將突破8000億元。通過(guò)消博會(huì)的平臺(tái)，法國(guó)美容美妝品牌將在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。
《華麗志》本文將以圖文形式，細(xì)數(shù)本屆消博會(huì)美妝品牌和企業(yè)集團(tuán)展臺(tái)的重要看點(diǎn)。
L’ORéAL 歐萊雅集團(tuán)
“中國(guó)已成為集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)”
繼2021年參與首屆消博會(huì)后，今年歐萊雅集團(tuán)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，攜旗下16個(gè)品牌參展，展館面積也由去年的500多平方米擴(kuò)大至625平方米。
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在展臺(tái)開(kāi)幕儀式上通過(guò)視頻發(fā)布了祝賀致辭，他表示，今年是歐萊雅集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)二十五周年，得益于中國(guó)開(kāi)放的商業(yè)環(huán)境，集團(tuán)已發(fā)展成為中國(guó)最大的美妝企業(yè)，中國(guó)也成為了集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。
“對(duì)于歐萊雅而言，中國(guó)發(fā)揮著非常具有戰(zhàn)略意義的作用，它不僅是集團(tuán)的發(fā)展引擎，也為數(shù)字化和美妝科技等領(lǐng)域提供創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，事實(shí)上，我們的全球三大美妝科技加速器之一就落戶于上海。此外，我們還將剛剛成立的北亞區(qū)總部設(shè)在了中國(guó)。”
此次的歐萊雅展臺(tái)設(shè)計(jì)以集團(tuán)全新使命“創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)（Create the beauty that moves the world）”為靈感打造，共設(shè)立了六個(gè)展區(qū)，其中的主要亮點(diǎn)如下：
Prada（普拉達(dá)）香水和日本高端護(hù)膚品牌 Takami首次在消博會(huì)上展出，這也是兩個(gè)品牌在海南旅游零售業(yè)務(wù)的首秀。此次 Prada 攜最新款產(chǎn)品在中國(guó)大陸首發(fā)，據(jù)悉，Prada 美妝系列將于2023年全面上線；Takami 于前年12月被收入歐萊雅集團(tuán)麾下，通過(guò)本次展覽，觀眾得以近距離了解其經(jīng)典的“小藍(lán)瓶”產(chǎn)品，品牌旗下產(chǎn)品也將于2023年全面上市。
YSL 美妝全新香水——高定衣典香水系列也在消博會(huì)上順利首發(fā)，該系列共包含10款香水，每一款香水都以品牌經(jīng)典的時(shí)裝產(chǎn)品命名，以致敬 YSL 高定時(shí)裝的DNA。
巴黎歐萊雅（L'Oréal Paris）亮相專為海南免稅渠道推出的特別限定款產(chǎn)品——巴黎歐萊雅水光瓶。
同時(shí)，歐萊雅中國(guó)與商務(wù)部《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》和中華環(huán)保基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《日化行業(yè)推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)行動(dòng)指南》。可持續(xù)消費(fèi)是本屆歐萊雅集團(tuán)展臺(tái)的重點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了“美·守護(hù)地球”可持續(xù)專區(qū)。
SHISEIDO 資生堂集團(tuán)
品牌首秀、美膚科技首秀
資生堂集團(tuán)本次攜旗下19大品牌參展，其中，法國(guó)沙龍香氛品牌Serge Lutens 完成了在中國(guó)內(nèi)地的線下首秀，男士新奢復(fù)合護(hù)膚品牌侍刻 SIDEKICK則是首次在日本海外線下亮相。
Serge Lutens 由同名設(shè)計(jì)師創(chuàng)立于2000年，2015年其商標(biāo)被資生堂集團(tuán)收購(gòu)。本屆消博會(huì)上，除了展示品牌經(jīng)典款香水外，Serge Lutens 還首次在線下展出了“黑色禮服”（Collection Noire）與“摩天樓”（Gratte-Ciel）兩大系列香水。
侍刻 SIDEKICK是資生堂集團(tuán)于今年6月推出的專為亞洲Z世代男士打造的新奢復(fù)合護(hù)膚品牌，本次品牌首次在日本之外展示了8款新品。（更多侍刻 SIDEKICK 相關(guān)內(nèi)容，詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：聚焦亞洲 Z世代男士護(hù)膚需求，資生堂集團(tuán)推出新品牌“侍刻 SIDEKICK”）
專業(yè)防曬品牌 Anessa 安熱沙完成了首款防曬精華——安熱沙麗日煥潤(rùn)防曬精華乳的中國(guó)內(nèi)地首秀，這款防曬精華應(yīng)用資生堂集團(tuán)首創(chuàng)革命性防曬科技——“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”，將有害紫外線輻射轉(zhuǎn)化為對(duì)皮膚有益的“美膚光”。據(jù)透露，這款防曬精華將很快在中國(guó)發(fā)售。
此外，資生堂旗下全新口服美容品牌流之律（INRYU）第一次登上消博會(huì)展臺(tái)；ELIXIR （怡麗絲爾）展出了多款替換裝產(chǎn)品，品牌與人氣IP“哆啦A夢(mèng)”的聯(lián)名系列也首次在大陸發(fā)布，旨在鼓勵(lì)更多消費(fèi)者使用替換裝，以行動(dòng)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
Coty（科蒂）集團(tuán)
攜七大品牌首度亮相消博會(huì)
美國(guó)美妝巨頭 Coty（科蒂）集團(tuán)本次攜古馳（Gucci）美妝、博柏利（Burberry）美妝、蔻依（Chloé）香水、摩納哥高端護(hù)膚品牌 Lancaster（蘭嘉絲汀）、繆繆（Miu Miu）美妝、卡爾文克雷恩（Calvin Klein）美妝和莫杰（Marc Jacobs）香水七大品牌首度亮相消博會(huì)。
除了展出品牌標(biāo)志性產(chǎn)品外，Coty 集團(tuán)著重展示了與全球領(lǐng)先的可持續(xù)原料供應(yīng)商 LanzaTech共同開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐——采用碳捕獲乙醇制造香水：LanzaTech 通過(guò)捕獲“碳排放”，將回收物質(zhì)制成可持續(xù)乙醇，Coty 將這一可持續(xù)乙醇原料用于香精制作，從而減少制作香水對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的不利影響。利用這種技術(shù)制成的乙醇用水量幾乎為零，可以減少對(duì)農(nóng)業(yè)用地的需求，也降低了 Coty 香水生產(chǎn)方面的碳排放量。據(jù)集團(tuán)透露，今年1月，首批采用碳捕獲乙醇制造的香水已投入生產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2023年，Coty 大部分香精產(chǎn)品都將使用這一可持續(xù)原料。
Estée Lauder 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首次參與消博會(huì)，在展臺(tái)設(shè)計(jì)上頗為用心，以雅詩(shī)蘭黛品牌標(biāo)志性白金系列為藍(lán)本，打造了富麗堂皇的金色殿堂，不僅展示了雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等品牌的經(jīng)典作品，還以圖文講述了集團(tuán)發(fā)展史上的重要里程碑。
法國(guó)國(guó)家館
本屆消博會(huì)主賓國(guó)法國(guó)國(guó)家館設(shè)于5號(hào)館中央，館內(nèi)展出了14家法國(guó)企業(yè)，全方位呈現(xiàn)其在時(shí)尚、美妝、美食以及服務(wù)領(lǐng)域的高超工藝。
其中，在法國(guó)館內(nèi)展出的美容美妝企業(yè)共四家：CAUDALIE CHINE 歐緹麗、L’OREAL 歐萊雅、PIERRE FABRE 皮爾法伯集團(tuán)、MEDSPA LABORATOIRES 法國(guó)美帕。
歐緹麗攜重磅新品“細(xì)致平衡系列”亮相消博會(huì)，這也是品牌首次在中國(guó)參加此類國(guó)家級(jí)展會(huì)。在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐緹麗創(chuàng)始人 Bertrand 和 Mathilde Thomas 從法國(guó)遠(yuǎn)程向現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了問(wèn)候，并表示：“歐緹麗一直非常重視中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位，自歐緹麗創(chuàng)立以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為品牌重要的海外市場(chǎng)之一”。
歐萊雅集團(tuán)旗下高端美妝品牌蘭蔻（Lanc me）在法國(guó)館設(shè)立了一處占地20平方米的展臺(tái)，展示其蘭蔻菁純系列唇膏。展臺(tái)內(nèi)鋪設(shè)了法國(guó)紅玫瑰，同時(shí)放置了一架鋼琴，旨在向參觀者傳遞法式生活情調(diào)的精髓。
皮爾法伯集團(tuán)攜旗下皮膚學(xué)護(hù)膚品牌 Avène（雅漾）及高端洗護(hù)品牌 René Furterer（馥綠德雅）亮相本屆消博會(huì)。此次，雅漾帶來(lái)了全新專研修護(hù)系列線下首展；馥綠德雅攜重磅新品三相固發(fā)育發(fā)精華液亮相，該產(chǎn)品搭載品牌專研防脫因子，可以全程作用于毛發(fā)生長(zhǎng)周期，從發(fā)根防育脫發(fā)。
自2003年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已發(fā)展成為皮爾法伯集團(tuán)在法國(guó)本土之外最大的市場(chǎng)。集團(tuán)首席執(zhí)行官Eric Ducournau 表示：“深耕近20年，我們深深理解這里的消費(fèi)者對(duì)于健康、美麗的追求。一直以來(lái)，全世界都被‘中國(guó)速度’深深震撼著，尤其在護(hù)膚、護(hù)發(fā)、美妝等領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)成為全球的‘領(lǐng)頭羊’。而在疫情以來(lái)，作為最先恢復(fù)活力的市場(chǎng)之一，中國(guó)向世界展示了后疫情時(shí)代消費(fèi)復(fù)蘇的曙光。”
功能性護(hù)膚品牌 MEDSPA LABORATOIRES（美帕）攜標(biāo)志性產(chǎn)品首次亮相消博會(huì)。美帕最早由法國(guó)南特大學(xué)醫(yī)院的 Brigitte Dreno 教授發(fā)起，注重生物技術(shù)在皮膚上的應(yīng)用研發(fā)和創(chuàng)新，推出醫(yī)學(xué)美容和抗衰老產(chǎn)品，在全球高端抗衰老中心和皮膚診所等主要渠道進(jìn)行運(yùn)用。
更多美妝品牌展臺(tái)
瑞士天然美妝品牌WELEDA（維蕾德）以瑞士官方展團(tuán)成員的身份參加消博會(huì)，帶來(lái)了多款經(jīng)典護(hù)膚產(chǎn)品，例如金盞花系列嬰兒護(hù)臀膏、妊娠紋油、雪絨花防曬霜、玫瑰安瓶等。
WELEDA 1921 年創(chuàng)立于瑞士阿爾勒斯海姆（Arlesheim），擁有歐洲最大的有機(jī)植物種植園，堅(jiān)持提供無(wú)化學(xué)添加的有機(jī)產(chǎn)品，采用可回收環(huán)保包裝。WELEDA 香港總經(jīng)理 Brigitte Huang 表示，“中國(guó)最令人興奮的消費(fèi)趨勢(shì)之一是對(duì)包含天然成分的化妝品的需求不斷增長(zhǎng)。基于過(guò)去幾年在中國(guó)積累的經(jīng)驗(yàn)，WELEDA 計(jì)劃推出更多系列的產(chǎn)品，拓展在中國(guó)的業(yè)務(wù)。”
USHOPAL 集團(tuán)旗下新奢美妝集合平臺(tái)Bonnie &Clyde（BC極選）入駐三亞海旅免稅城。本屆消博會(huì)上，BC 展臺(tái)展出了日本 DTC 男士品牌 BULK HOMME、西班牙高端護(hù)膚品牌悅碧施 Natura Bissé、法國(guó)頂級(jí)沙龍香水品牌 Juliette Has A Gun 佩槍朱麗葉，并且對(duì)英國(guó)高端護(hù)膚品牌歐臻廷 ARgENTUM 進(jìn)行了首展。
歐臻廷首次在中國(guó)大陸發(fā)布高端急救護(hù)膚面膜——銀膜。除奢護(hù)線外，歐臻廷即將推出12合1無(wú)酒精香水系列，銀離子身體刷和面部刷也將從中國(guó)大陸和英國(guó)開(kāi)始全球發(fā)售。（關(guān)于品牌更多信息，詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：英國(guó)高端護(hù)膚品牌“ARgENTUM（歐臻廷）”獲中國(guó)新奢美妝品牌集團(tuán) USHOPAL 全球股權(quán)投資）
在4號(hào)館“時(shí)尚生活 &國(guó)際綜合展區(qū)”，愛(ài)爾蘭國(guó)家館展出了該國(guó)最大的維生素和補(bǔ)充劑公司Sona的多款產(chǎn)品，以及藥妝品牌 Gardiner Family Apothecary旗下的 Elave 敏感肌系列產(chǎn)品。這一系列產(chǎn)品將傳統(tǒng)配方與處方藥物、醫(yī)療設(shè)備和殺菌專業(yè)護(hù)膚品相結(jié)合，有助于預(yù)防敏感和干燥條件下出現(xiàn)的各種皮膚問(wèn)題。
此外，美國(guó)功效性護(hù)膚品牌歐邦琪（OBAGI）、泰國(guó)國(guó)民美妝品牌蜜絲婷（MISTINE）均在4號(hào)館里展出了各自的代表產(chǎn)品。
圖片來(lái)源：品牌提供、官方微博