7月29日，由上海報業集團｜界面新聞主辦的首屆金合獎云峰會圓滿落幕。界面新聞邀請了漢威士、MRM//麥肯中國、秒針、233、微盟盟聚、藝恩咨詢、奇光傳媒、暢玩集團等多家知名營銷公司共襄盛會，與會嘉賓就營銷領域前沿趨勢與熱門話題進行了多場精彩分享。數據統計，云峰會當天共有20余家媒體平臺同步直播，在線人數超500萬。

以下是界面新聞高級副總裁郭為中的致辭實錄——

尊敬的各位專家、學者、企業界的朋友、媒體同仁們：

大家下午好！感謝大家百忙之中，能夠齊聚云端，共同見證首屆“金合獎云峰會”的召開。在新冠疫情反復的情況下，我們活動的舉辦實屬不易，在此我謹代表上海報業集團和界面新聞，歡迎各位的到來！

在以互聯網、大數據為代表的新技術、線上線下融合的新商業模式以及基于社交媒體、社交網絡和新媒介的新消費關系的驅動下，消費升級現象日益凸顯，新消費時代來臨。新的消費背景下，有一些變化是被營銷、廣告圈普通認同的。一個是主力消費人群的消費習慣與偏好的變化，再一個就是傳播渠道發生的翻天覆地的變化，短視頻、社交媒體等多元化的渠道構成了新時代的信息傳播網。

在這種變化下，品牌面對的是更挑剔的群體、更復雜的消費理念，而且傳統的電視、報紙，甚至于長視頻等傳播渠道似乎也不那么容易觸達到新的消費者了。這些變化帶來了一系列的連鎖效應，體現在營銷方面，我們很明顯地感受到，是以往那種可能屢試不爽的營銷方式、營銷手段“失效”了，單一的營銷活動已無法解決品牌面臨的痛點。這種營銷處境倒逼品牌開始進行營銷方式變革，因此給整合營銷傳播，英文翻譯為IMC，賦予了新的意義。而我們希望把整合營銷傳播在這個時代重新做一個定義，于是我們就推出了“金合獎”這個產品。

整合營銷傳播顧名思義，是以顧客價值為導向，把消費者作為整個傳播過程中每一環節的焦點，先從消費者著手，努力找出他們的需求，再針對這些需求找出它們所需的產品或者服務，事實上，這樣的模式，在這個時代背景下的營銷邏輯是一脈相承的。底層邏輯的正確性，讓我們有理由去展望未來營銷趨勢中整合營銷傳播的主力位置。

此外，整合營銷傳播具有非常廣泛的營銷工具，因此有能力組合最有可能達成營銷傳播目標的營銷工具，來完成品牌傳播的計劃，這對于應對多元化的傳播渠道變化，搶奪用戶的注意力是非常有效的。

最近兩年，受新冠疫情流行的影響，消費者線上的消費習慣得以鞏固，數字技術與營銷的融合變成“標配”了。數字和技術的融合為市場營銷帶來發展的新機遇。通過數字化傳播方式，搶先做到整合和數字化轉型的品牌，將有機會爭奪與消費者建立起聯系，實現品牌從“營”到“銷”，品效合一的結果。并獲得生意上的增長。

上海報業集團界面新聞自去年12月份發起首屆整合營銷傳播大獎——“金合獎”的評選，獲得了業務品牌主、廣告營銷公司的熱情支持，收獲了百余件的優秀營銷案例。6月，我們攜手26位來自創意、策略、公關、營銷、技術等領域的頂級營銷人，共同評選出金合獎年度榜單，今天也將正式揭曉，請大家拭目而待！

作為中國商業新聞的領跑者，界面新聞時刻關注著市場上品牌的變化。我們不斷報道大公司的新動向，也報道創新公司的新發展，也會去關注商業世界領袖的重要觀點。在今年，在今天，我們也不想錯過正在變化中的市場營銷新格局。

我們期待與云集線上的各位一起，見證整合營銷傳播為品牌營銷帶來的新生機和新活力。我的分享就到這里。最后也再次感謝大家參與到“金合獎云峰會”中來，也再次感謝諸位專家學者、企業嘉賓的云上參與！謝謝各位！

更多云峰會嘉賓分享實錄，請關注金合獎專題。

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關于金合獎：

上海報業集團 | 界面新聞發起首屆整合營銷傳播評選——【金合獎】，共涉及營銷案例、營銷機構、營銷人3大類獎項，囊括整合營銷傳播、公關整合傳播、直播營銷、出海營銷、國潮營銷等10余項類別，希望通過界面新聞在主流媒體中的領先影響力，一起評選出優質營銷案例、優秀的營銷機構及營銷人物，助推中國廣告營銷行業不斷向前發展。

評選參與垂詢，歡迎聯系【金合獎】評選組委會：

會務組：

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