由上海報業集團|界面新聞主辦的首屆【新國潮大會】于7月29日圓滿落幕。界面新聞力邀來自北京服裝學院、奧緯咨詢等多家知名學院、機構，紅豆、歡瑞世紀、朱炳仁·銅、Dr.Alva璦爾博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆創新、富光、格力、好利來、極米投影、九陽、老干媽、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李寧、六神、檸萌影業、農夫山泉、上海表、桃李面包、完美日記、椰樹、一現、頤蓮、元氣森林等百余家國潮領域知名品牌云端共襄盛會。數據統計，云峰會當天共有20余家媒體平臺同步直播，在線人數超500萬。
首屆【新國潮大會】云峰會現場，多位嘉賓以“新品牌 · 老字號”為核心展開了精彩的分享。以下是界面新聞高級副總裁郭為中開場致辭的文字實錄——
尊敬的各位領導、專家與線上的朋友們，大家上午好！在這個酷暑炎炎的七月末，我們迎來了第一屆【新國潮大會】，感謝各位在百忙之中能夠在云端收看本次的線上云峰會。我謹代表上海報業集團 | 界面新聞的全體同事，向各位表示最誠摯的感謝！
在前幾天，我們剛剛迎來了大暑，上海的氣溫達到了40℃以上，也到了一年之中最熱的時刻。而此時，我認為也恰是最適合討論新國潮這一話題的。讓我們迎著烈日，一起來看看國貨品牌是如何浴火重生的?？v觀近幾年，已經有很多火爆的國潮品牌出現，從故宮文創到李寧，從花西子到完美日記，從百雀羚到王老吉。中國文化歷來推崇“收百世之闕文，采千載之遺韻”，越來越多的品牌正在學著從傳統文化中汲取力量，新招牌、老字號的品牌力也在不斷增強，而國潮品牌的崛起無疑也使中國文化成為全世界矚目的焦點。我們欣喜地看到隨著國潮3.0時代對文化、內容質量的強調，海外市場也逐漸受到國潮之風的影響，依托跨境電商，中國品牌正在乘風破浪。
國潮品牌的崛起也帶動了國貨消費的高速發展，國貨品牌的商品數量持續增加，爆款商品不斷涌現。有數據顯示，從2021年4月到2022年3月，電商平臺上國貨品牌商品數量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數量占比達92%，國貨商品數量占比達93%。
其實，新國潮不僅僅局限于消費數據的增長，更在于對品牌價值的認同，以及背后對于國家文化實力、科技實力、經濟實力和國家底蘊的認同。國潮最的大IP在于“國”。在宏觀政策層面，國務院、文化部、中央辦公廳等也先后發布了推進國潮3.0時代建設的主要方針。
例如，在7月初，工信部等部門提出，在數字化助力“創品牌”方面，鼓勵借助數字技術打造知名品牌，借勢數字化變革培育新銳精品，借助數字服務塑造區域品牌新優勢。其中，品牌培育能力提升工程提出，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設。“增強文化自信、傳播中國聲音”已經成為大政方略。所以，國潮也是文化自信潮。
在獲得發展機遇的同時，國潮品牌也面臨著層出不窮的挑戰。例如，新銳品牌的品牌認知度不高，亟需在商品同質化的消費市場打開品牌知名度；老字號品牌也需破圈而出，定位更為年輕化的品牌營銷策略；即使是目前正當紅的大國潮品牌也要居安思危，進一步發掘數字化品牌升級的新路徑，聚焦創新，玩轉國潮新風尚。在國風的浪潮中，每一個品牌都猶如逆水行舟，不進則退。
雖然今年是【新國潮大會】的第一屆，但“新國潮”一詞的興起卻具有深厚的文化淵源。古語有云：求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。中華民族優秀的傳統文化是中華民族的根和魂，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。在消費市場節節攀升的同時，我們需要把握傳承和創新的關系，學古不泥古、破法不悖法，演繹出新時代下嶄新的國風潮流。而界面也希望借助今天的【新國潮大會】給大家提供一個交流的平臺，鼓勵讓所有人參與進來，無論是品牌，亦或是消費者，都加入這場討論之中，能夠繼先輩之志，揚中華之風。
最后，再次感謝今天蒞臨的各位專家學者、品牌方和在屏幕另一端的觀眾朋友們，接下來我們邀請到了多位優秀的嘉賓帶來他們對新國潮市場的真知灼見，期待大家能在今天的分享中有所收獲，感謝各位！
感謝本次論壇機構支持奧緯咨詢、官方貴賓伴手禮朱炳仁·銅。
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