文|張書樂

張同學是誰？你可能已經不記得了。

就在去年年末，他曾經是全網最閃耀的星，無數人都在追更他真實的農村視頻。

然而，這位曾被稱為“男版李子柒”的張同學，今年4月至今一直在掉粉，日均數千，抖音粉絲已經消失了17萬之眾。

張同學并不是孤例，在疫情期間居家隔離而大紅大火的劉畊宏更快出現了負增長。

劉畊宏抖音號的粉絲量在今年4月達到7000萬的巔峰后，就陷入了增長瓶頸，6-7月份甚至一度出現負增長。

而在B站上，其視頻播放量就斷崖式下滑，從1400多萬直接下降到18萬。

如果說，張同學、劉畊宏都紅過百日，慢慢過氣，正是互聯網造星快速迭代的必然結果，那么明明6月才崛起的新東方直播東方甄選，竟然也在下跌。

據統計，其粉絲增長速度目前也較6月中旬開始下降，單日直播銷售額從6月的最高6000多萬元降到了7月份的2000多萬元。

難道，快速迭代到連滿月都不成嗎？

抖音難道對頂流網紅，都是用完就拋嗎？

《財經天下》周刊記者陳暢和書樂進行了一番交流，貧道以為：

不存在拋棄和放棄，對于抖音而言，每個時段都會出現特別的星，其興起的原因來自“意外”。

抖音會針對該類網紅可能帶來的內容創作者聚合某個垂直領域的效果，用自身流量傾斜去加把火。

但當相對于的領域孵化有了一定效果，形成百花齊放或效果不佳時，則讓此前的“帶頭大哥”自主競爭，而非專項扶持了。

這是平臺在流量引導、內容引導上的常見手法，亦是造星的規律，如果放飛后無法有效保持熱度、難以商業化，即使平臺繼續扶上馬送一程又有何用。

其結果就是很快的成為流星，大體如此。

在抖音造星中，MCN則并沒有想象中的實力搶鏡，充其量只是參與者。

較之單個內容創作者，MCN有一定的工業化流水線造星能力，可以加快網紅的成長。

但由于其過于考量網民需求和對平臺的流量、算法研究過多，往往也會帶來其批量制造的網紅們過分同質化、缺少個性的問題。

回歸到造星上，當下的頂流造星運動，是否有一定之規律呢？

從從早期的車庫搖擺舞女神溫婉，到代古拉K，再到丁真、張同學、劉畊宏、東方甄選，造星選擇上又發生了怎樣的變化呢？

愚以為，從泛娛樂向垂直小類，是造星的規律。

抖音造星，大多是對一些冷門垂類上涌現出來的網紅進行助力，用來催化和孵化該垂直領域，吸引內容創作者們進入，避免平臺內容單一。

此前的造星到此刻的東方甄選，則可看出抖音正在試圖跳出泛娛樂化的大內容方向局限，加入知識帶貨等更多可能性，讓平臺內容更多元，讓用戶的審美疲勞再推遲一些。

事實上，相比抖音，快手、視頻號在垂直小類上進行差異化的力度更大。

尤其是快手，正在深入進擊三農，從三農內容到三農產業鏈的構建，來形成自己的護城河。

由此，去年抖音全力推動張同學上星，也帶有杯葛快手之目的。

只是，彼時快手已經逐步沉淀出一個產業鏈，也讓張同學雖然火，卻并不能撼動已經有了產供銷一條龍雛形的快手分毫。

或許，這也是張同學很快成為“棄子”的一個原因，畢竟商業變現空間太過狹窄。

事實上，從商業角度而言，在短視頻大戰中，抖音也只是先占領了一個小高地，并沒有完全達成制霸的效果。

抖音獲得了贏家通吃的流量，也在泛娛樂的平臺大方向上奠定了在直播帶貨上的江湖地位。

但目前，缺少更多的商業場景，依然是抖音和短視頻直播平臺的通病。

在這個層面上，快手、視頻號都不是抖音的最大威脅。

真正的威脅來自短視頻直播領域未知的顛覆性創新可能。

就如當年走名人明星路線的霸主秒拍，被主打草根也能短視頻、并用相應的道具和剪輯工具實現門檻降維的抖音所顛覆那樣。

想到個問題，不是抖音出道、在B站爆火的二舅，還能熱幾天？

如果你問我為什么提這個問題，我的回答是，為了證明我真的不是刻意有意故意說抖音壞話滴。

其實快手、抖音和B站都是一個毛病。

視頻號倒沒有，可人家也沒搞出過什么頂流來。