文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
《獨行月球》穩(wěn)了。
幾場首映下來，曾經(jīng)對影片品質(zhì)擔(dān)憂的人們似乎都松了口氣。無論是持續(xù)增長的預(yù)售票房還是高燒不退的映前熱度，都在預(yù)示著這部影片即將成為今年暑期檔最振奮人心的一部影片。
而身為暑期檔頭號種子的《獨行月球》能否挑起大梁，不僅將關(guān)系著今年暑期檔大盤走向，更決定了押注這部影片的六家出品公司和十余家聯(lián)合出品公司的勝敗。
作為每年時間跨度最長、上映影片最多的重要檔期，暑期檔是國產(chǎn)影片的混戰(zhàn)主場。即便今年暑期定檔新片數(shù)量還未過百，是近幾年間除2020年以外新片最少的一年，但2022年暑期檔依舊匯集了百余家電影公司參與其中。
《獨行月球》只有一部，贏家卻肯定不止一家。在這一百多家公司中，領(lǐng)跑的公司是否又出現(xiàn)了新一輪洗牌？我們不妨用這篇文章來觀察一二。
暑期檔鹿死誰手
根據(jù)貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版信息，我們對2022年暑期檔的已定檔、有望定檔的重點影片做了簡單梳理，在計入的22部影片中，共有超過100家出品公司參與競爭。
傳統(tǒng)電影公司方面，以中影、萬達(dá)電影、光線為代表的老牌頭部公司在暑期穩(wěn)定布局。
其中，押中了《人生大事》這部黑馬和暑期檔頭部種子《獨行月球》的中影極有可能成為今年暑期檔的最大贏家。此外，中影也作為主控或主要出品公司參與了《暗戀·橘生淮南》《外太空的莫扎特》等影片，是傳統(tǒng)頭部電影公司中暑期檔參與度最高的一家。
主打青春牌和國產(chǎn)動畫牌的光線影業(yè)在今年暑期檔延續(xù)策略，推出了《沖出地球》《我們的樣子像極了愛情》兩部主控新片。不過目前已上映的動畫《沖出地球》表現(xiàn)十分乏力，上映10天累計票房尚未破千萬。作為一部市面上稀缺的2D動畫電影來說，這個表現(xiàn)實在有些可惜。
萬達(dá)電影則在暑期檔主要押注了《海底小縱隊：洞穴大冒險》《你是我的春天》《外太空的莫扎特》三部影片，其中由陳思誠執(zhí)導(dǎo)的奇幻合家歡電影《外太空的莫扎特》票房已突破2億大關(guān)。
而沒有主控項目上映的博納和華誼兄弟在暑期檔頗為安靜，像博納影業(yè)僅作為聯(lián)合出品方參與了《外太空的莫扎特》一部影片，華誼兄弟更是沒有任何新動作。在如此波動的市場環(huán)境下，與其貿(mào)然出擊，專注養(yǎng)精蓄銳或許也是個好選擇。
除了這幾家老牌頭部公司之外，主控《人生大事》的聯(lián)瑞影業(yè)和《神探大戰(zhàn)》第一出品方英皇也算得上是今年暑期檔為數(shù)不多的贏家。這兩部影片在得天獨厚的寬松檔期環(huán)境中均獲得了超出預(yù)期的市場表現(xiàn)。
其他傳統(tǒng)電影公司方面，我們還看到了工夫真言、儒意影視、恒業(yè)影業(yè)、亭東影業(yè)、歡喜首映等熟悉公司名，但相對而言參與程度都比較有限。
今年暑期檔幾乎沒有電影公司選擇冒進(jìn)策略，互聯(lián)網(wǎng)電影公司也不例外。
曾經(jīng)以參投起家互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在今年暑期檔也延續(xù)了這套策略，但隨著市場經(jīng)驗的積累，部分公司的參與度有明顯提升。例如阿里影業(yè)作為主控公司打造了《一周的朋友》，并作為主要出品方深度參與了《外太空的莫扎特》《獨行月球》等暑期檔大片，還擔(dān)任了《獨行月球》的主發(fā)行。
貓眼則廣泛參與了《暗戀·橘生淮南》《人生大事》《你是我的春天》《獨行月球》等各個類型、體量的項目，并獨家發(fā)行了硬科幻港片《明日戰(zhàn)記》。還有近兩年積極發(fā)力自制電影的愛奇藝影業(yè)也即將在今年七夕檔推出主控新片《遇見你》，同時參投了《明日戰(zhàn)記》。
值得一提的是，除了貓眼、阿里這兩家基本不缺席各大檔期的公司之外，還有微博（微夢）、抖音、嗶哩嗶哩影業(yè)、優(yōu)酷等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也紛紛出現(xiàn)在了暑期檔電影的出品公司之列。總體來看，盡管參與力度有限，但互聯(lián)網(wǎng)公司的檔期整體參與度是呈上升態(tài)勢的。
不過今年暑期檔動畫電影的數(shù)量明顯回縮，滿打滿算也就只有《海底小縱隊：洞穴大冒險》《沖出地球》《開心超人之英雄的心》《瘋了！桂寶之三星奪寶》《豬豬俠大電影·海洋日記》五部影片確定上映，其中除了《沖出地球》之外全部為親子動畫電影。
而備受關(guān)注的《深海》基本明確不會進(jìn)入暑期檔，曾目標(biāo)7月檔期的《新神榜：楊戩》也因一些原因至今還未定檔。這也就造就了彩條屋啞火，追光動畫缺席，剩余一批親子動畫廠牌獨占市場的獨特景象。從類型角度來看，動畫電影錯失了暑期檔這個最佳上映檔期，多少還是有些遺憾。
當(dāng)提質(zhì)減量進(jìn)入電影圈
不難發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔特點還是非常突出的。
首先是“暑期檔去頭部”。
這一方面是指代部分頭部公司參與暑期檔的意愿下降，另一方面則表明更多頭部公司開始更頻繁地聯(lián)合作為主要出品公司。類似于《人生大事》《外太空的莫扎特》《獨行月球》等幾部市場預(yù)期較高的項目，出品名單中均出現(xiàn)多家頭部公司名字，頗有寒冬中共同抱團(tuán)取暖的意味。
伴隨而來的第二個特點就是更多“小而美”。
以光線、聯(lián)瑞為代表的上游電影公司，近年間都專注于批量生產(chǎn)體量有限、成本投入較低的項目。而今年暑期檔最富代表性的就是聯(lián)瑞的現(xiàn)實題材項目《人生大事》，憑借穩(wěn)定的品控水準(zhǔn)，該片順利引燃低迷的暑期大盤，投入產(chǎn)出比非常可觀。
而無論是“去頭部”還是“小而美”，其實本質(zhì)上都是在后疫情時代一種降低項目風(fēng)險的具象表現(xiàn)。
為了在動蕩的市場中增加安全系數(shù)，在頭部項目中分?jǐn)偼顿Y、控制主控項目成本投入都是立竿見影的降本手段。這與網(wǎng)絡(luò)電影的“提質(zhì)減量”、劇集的“降本增效”邏輯相通。當(dāng)然，必不可少的還有更高的內(nèi)容水準(zhǔn)，這才是決定一部交給觀眾投票的院線電影票房走向的根本。
此外也有一個沒有體現(xiàn)在這份片單中的特點，就是更多影片學(xué)會“觀望”。
這其中自然有不可抗力，今年暑期檔定檔難、定檔晚是普遍現(xiàn)象。像此前從端午檔撤出，宣布改檔暑期卻至今沒有定檔消息的《斷·橋》，影片制片人方勵在微博直言檔期“不是我們自己能決定的”。
就連《獨行月球》這種體量的項目定檔過程也異常漫長，在無數(shù)觀眾的期盼中等待再等待，直至上映前10天才正式官宣。
也有很多影片選擇主動退出。澆不滅的疫情永遠(yuǎn)能成為部分影片的擋箭牌，但與其說是疫情本身帶來的重重障礙，其實是后疫情時代下觀眾提不起來的觀影興趣，還有難以提振的大盤阻礙了它們的信心。
也有一部分影片對檔期有更多考量。畢竟，與其在漫長的暑期檔打一場勝算未知的仗，一個適當(dāng)容量的新檔期可能勝算更大。
盡管變數(shù)層出不窮，但今年暑期檔終究還是留住了黑馬項目，也等來了眾望所歸的頭部國產(chǎn)大片。相信在優(yōu)質(zhì)項目提振下，暑期檔的后半程能夠拿出更漂亮的成績單。