文|未來跡FutureBeauty 向婷婷

中國化妝品市場正在從推新品開始慢下來。

門檻提高，新品備案注冊數銳減

（2022年1-5月普通化妝品備案數量）

不只是普通化妝品，2022年上半年新增特殊化妝品注冊數量更是銳減。

據《未來跡Future Beauty》粗略統計，在國家藥品監督管理局“送達信息”公布的特殊化妝品批準證明文件發放數據中，截止到7月12日，2022年共發放新品化妝品注冊批準證明文件1639份。其中，進口特殊化妝品批準證明文件不到總量的10%。

而在2021年上半年，審批通過的國產特殊化妝品量約2100款，進口特殊化妝品量約720款，合計約2800款。

2022年上半年特殊化妝品注冊量與2021年相比下降非常明顯，較2021年上半年特殊化妝品注冊量，下降了約72%。

功效宣稱要求嚴，高額成本投入“逼”企業放慢腳步

功效宣稱要求嚴，高額成本投入“逼”企業放慢腳步

為保證《化妝品監督管理條例》的施行，與其配套的相關規定和規范也在發揮作用。2022年，相關法規對化妝品新品的注冊備案也有了新要求：

自2022年1月1日起，注冊人備案人申請注冊或者進行備案時，應當按照《化妝品注冊備案資料管理規定》的要求，提供具有防腐、防曬、著色、染發、祛斑美白功能原料的安全相關信息。

自2022年1月1日起，申請祛斑美白、防脫發化妝品注冊時，注冊申請人應當按照規定，提交符合要求的人體功效試驗報告。

自2022年1月1日起，化妝品注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案前，必須依據《技術導則》的要求開展化妝品安全評估，提交產品安全評估資料。

自2022年1月1日起，化妝品注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案的，應當依據《化妝品功效宣稱評價規范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并在國家藥監局指定的專門網站上傳產品功效宣稱依據的摘要。

新規范和規定中，對功效宣稱更加嚴格，更加強調功效宣稱的科學性、準確性與可靠性，對特定的功效，新增功效宣稱評價試驗，還包括人體功效評價實驗、消費者使用測試、實驗室實驗、文獻資料或研究數據等諸多要求。

“過去在紅線附近的行為，現在被明確為違法違規了。”廣州荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍在接受《未來跡Future Beauty》的采訪時表示，過去在功效宣稱上，企業在表述產品性能時不太規范，除了《廣告法》之外，對這方面的約束較少。而在新法規之下，會管得會更加細致、更加具體。

此前的“概念性添加”，輔以低價仍然能有好銷量的產品，如今已無處遁形。企業想要打造“抗皺、抗衰、緊致...”等產品賣點，必須要真材實料地把相關成分加入產品中，并且需要經過嚴格的功效評價，據《未來跡Future Beauty》了解，一款產品功效評價的費用從幾萬元到幾十萬元不等，這導致新品開發的成本和難度增加。

廣州圣蘭戈化妝品有限公司產品經理李杰鋒表示，“現在開發新品的周期變長了，需要花更多的時間在產品策劃構想上。”他表示，原料成本和檢測成本的上升使企業不得不慢下來，認真思考產品在營銷時可傳播的賣點，并且在產品開發端就要明確下來。“要真正有功效，加的成分也過了相應功效評測的產品，才會賣的越來越好。”

保“質”不爭“量”，行業正走上“高質量發展主航道”

不少業內人士都認為，新規的施行和政府的引導，正在讓整個化妝品行業逐步朝著“高質量發展”的方向前進。

“十四五規劃”和2035年遠景目標綱要就明確指出，要開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

在行業法規和政策的雙重影響下，重原料、重研發，正在成為行業發展的大趨勢，盡管從整體上看，今年1-5月份化妝品企業推新品的數量在大幅度下降，但一部分率先在科研和原料端進行了提前布局的企業，推新速度并沒有受影響。

以珀萊雅為例，2022年仍在不斷豐富旗下的現有大單品，目前，已有5款明星單品完成了從1.0到2.0的迭代。除了雙抗精華、紅寶石精華、雙抗面膜外，4月和5月還分別上線了小夜燈眼霜2.0版本和紅寶石面霜2.0版本。

除了產品升級，今年上半年珀萊雅還分別在1月上線了源力面霜、6月上線了源力面膜，7月初上線了雙白瓶三款新產品。

當然，也有很多企業正在經歷陣痛，再加上受疫情的影響導致供應鏈不完整，上海、廣州、杭州等地，有多家大型企業向《未來跡Future Beauty》透露，原計劃今年3月份推出的新產品，一直拖到現在還沒有眉目，預計8月份都難以完成。

在法規、政策和市場競爭三方的合力之下，對于企業來說開發出更好的產品，打造生命周期更長的產品正成為不二選擇。這要求企業“慢下來”，通過時間的打磨增加“產品技術含量”，夯實產品的功效基礎，逐步走出一條不喧囂、不浮躁的高質量發展之路。