文|雷報 五月

編輯|努爾哈哈赤

7月21日，美國玩具巨頭美泰發布了2022年第二季度財務報告。雷報據此獲悉：

2022年Q2，美泰的凈銷售額為12.36億美元，同比增長20%，實現凈利潤6640萬美元。上半年的總凈銷售額為22.77億美元，同樣同比增長20%，實現凈利潤8790萬美元。其凈利潤與去年同期的虧損相比，均有著穩定的表現，但毛利率與去年同期相比有所下降。

2022Q2美泰整體業績情況

美泰財報公布后，股價走低。23日，美泰公司股價下跌超7%，是自2020年末3月20日下跌12.71%以外最大的跌幅。

總體持續增長：可動人偶、建筑套裝、游戲與其他板塊增長強勢，三大地區實現兩位數增長

美泰旗下的產品分為四大類，分別為娃娃類產品、汽車玩具類產品、面向嬰幼兒和學齡前兒童產品以及可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類產品。

娃娃類產品Q2的銷售額為4.01億美元，較去年同期增長2%，仍然是美泰各玩具品類中的銷量支柱，但受到芭比娃娃的銷量增速放緩與“美國女孩”產品銷量下降影響，其增長幅度較小。而可動人偶、建筑套裝、游戲及其他類產品的增長速度最快，Q2銷售額3.72億美元，同比增長44%，上半年銷售額6.53億美元，同比增長43%。汽車玩具類和面向嬰幼兒與學齡前兒童類產品Q4銷量分別為3.28億美元與2.75億美元，相比去年實現了23%與與20%的穩定迅速增長。其中汽車類玩具的增長主要由旗下玩具產品“風火輪”推動。

2022Q2美泰各產品類型銷售業績

2022年上半年，在美泰的三大旗艦產品中，芭比娃娃、風火輪、費雪-普萊斯和托馬斯和朋友們分別斬獲5.99億美元、5.28億美元與4.40億美元銷售額，約占總銷售額的60%。其中芭比娃娃的銷售額增長率在經歷2021創紀錄的24%后回落到個位數，其他兩大產品風火輪與費雪-普萊斯和托馬斯和朋友們則分別實現了28%與16%的同比增長。

2022Q2與上半年美泰三大旗艦產品銷售額

值得注意的是，美泰旗下的“美國女孩”系列產品在上半年出現了銷量的大幅下降，其凈銷量由去年同期的8580萬美元減少到今年的6810萬美元，同比下降21%。

“美國女孩”娃娃銷量下降情況

分地區來看，2022年Q2美泰在三大地區的銷售額實現了兩位數的同比增長，其中北美與拉美地區分別實現了30%與33%的較大幅度增長，銷售額為7.75億美元與1.45億美元。在歐洲、中東與非洲地區的銷售額為3.28億美元，體量位居第二，比去年同期增長了10%（按固定匯率計算增長21%）。而美泰在亞太地區的銷售額為0.95億美元，與去年同期相比減少了6%（按固定匯率計算不變），其增長空間仍有待挖掘。

2022Q2美泰各地區銷售業績

2022上半年，美泰在拉丁美洲的銷售增長尤其值得注意，與Q1的27%增速相比，Q2的銷售額增速進一步提升達到33%，超過其他地區。

另一方面，由于高通脹、高運輸成本、高版稅等因素，美泰Q2季度的整體利潤率有所下降，由去年同期的47.5%下降到44.9%。目前美泰公司產品庫存量較高，據稱部分原因是為了在關鍵的暑假假期前確保產品供應。

2022Q2美泰毛利率同比下降情況

重申目標：實現凈銷售額、營收與每股收益的穩定增長，堅持IP驅動與擴大娛樂產品供給

美泰董事長兼首席執行官伊農·克瑞茲(Ynon Kreiz)在財報中表示，美泰又取得了一個季度的優秀業績，這是收入業績的連續第八個季度增長，反映了美泰產品組合的實力和廣度，以及執行美泰 IP 驅動和擴大娛樂產品戰略的成功。

今年上半年是美泰的一個顯著增長時期，隨著時間進入下半年和最重要的假日季節，美泰產品是否能繼續實現預期增長也值得關注。

美泰首席財務官安東尼·迪西爾維斯特羅(Anthony DiSilvestro)同樣對第二季度和上半年的業績表示非常滿意，并強調將繼續降低杠桿率，朝著實現投資級信用評級的目標邁進。同時，美泰在財報中重申了公司2022年的各項指標指導數據與2023年的目標。

美泰2023年目標

在IP驅動戰略指導下，美泰正持續發力IP內容打造。據財報顯示，美泰與華納兄弟合作的芭比電影已完成主要攝影工作，預計于2023年7月21日上映。另外，美泰還將與Skydance Media公司合作開發火柴盒(Matchbox)品牌相關電影。

除電影開發以外，美泰還將以火柴盒 (Matchbox) 品牌開發太空探索主題的玩具。7月20日，美泰宣布已與美國太空探索技術公司 (SpaceX) 達成了一份多年協議，以 SpaceX 的太空靈感設計玩具。這是美泰與世界首富埃隆· 馬斯克 (Elon Musk) 達成的最新合作，玩具預計于明年上市。

此外，以太空為靈感的收藏品將于明年在美泰創意 (Mattel Creations) 平臺上首次亮相。美泰創意是該公司直接面向消費者的平臺，向收藏者銷售價格更高、更精細的玩具變種。

IP動畫作品方面，財報顯示《太空超人：啟示錄》第3季將于8月在Netflix 首播，《迪帕與阿努普》動畫系列也在今年夏天在 Netflix 上首映。而由同名動畫《怪物高中》改編的真人秀電視音樂劇則將于 10 月在尼克國際兒童頻道和派拉蒙+推出。

另外，財報中還顯示美泰將聘請高級管理人員來領導公司旗下的消費產品和數字體驗。7月22日，美泰宣布聘請曾任職于Scopely公司的邁克· 德萊特(Mike DeLaet)擔任全球數字游戲主管。資料顯示，Scopely是一家移動端游戲為主的開發商和發行商。在邁克的新職位上，他將監督公司與網易Mattel163的合作關系，以及負責加速數字游戲產品的供應。

2018年2月，美泰宣布與網易合資建立合資游戲企業Mattel163，計劃每年發布3-4款游戲。在致力于將美泰旗下的眾多知名玩具IP游戲化的同時，該企業也規劃打造原創IP，以及對教育應用程序和游戲進行研發。目前Mattel163已經推出了《UNO》《Phase 10》《Skip-Bo》等以美泰旗下IP為藍本的數字游戲，并取得了可觀的收入增長。

在通過許可合作伙伴關系、游戲搭配和獨立發行實現產品增加以外，美泰還希望將其游戲業務擴展到PC、主機、移動和基于Web 的平臺。“我們熱切期待邁克的領導力能夠在美泰不斷發展的垂直市場中發揮作用。”美泰總裁兼首席運營官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 表示。