記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

在剛剛過去的周末，周大福鐘表在青島舉辦了一場為期三天的“2022年全球稀有腕表巡展”，順便也作為這項業務成立十周年的慶祝。

為了宣傳這個活動，周大福鐘表特意開了微信公眾號，于2022年7月21日發表了第一篇內容。第二天，這場腕表巡展活動就開始了。

相比香港周大福珠寶集團旗下的珠寶及黃金首飾業務，周大福鐘表的存在感一直都不強。一些鐘表圈的資深表友對于這次的活動也有些驚訝，畢竟周大福鐘表在過去10年一直都比較低調。

這種低調一方面體現在周大福鐘表作為腕表零售商在品牌建設方面似乎投入力度較小，各種媒介渠道鮮見曝光。相比之下，中國內地消費者卻十分熟悉周大福珠寶，常常能看到明星代言、黃金鑲嵌類產品上新推廣的消息——一年到頭總有那么幾次能夠看到周大福珠寶在市場營銷上的集中發力。

另一方面，也更為重要的是，掛著“周大福鐘表”字樣的鐘表店在中國內地并不常見。截至2022財年（2022年3月31日的12個月內），周大福鐘表在內地有136門店，凈新增8間。這里面，一部分是分銷多品牌的鐘表行，還有一部分是周大福鐘表開設的單一品牌授權門店。它們許多并不直接取名為“周大福鐘表”，消費者也自然無從得知背后的具體運營商是誰。

反觀周大福珠寶，去年它在內地有凈開設珠寶金行大大小小1312間，總數高達5757間，包括一二線城市的直營門店和三線及以下城市的加盟店。醒目的“周大福珠寶”招牌遍布中國內地商場和街邊，也在消費者心中留下深刻的印象。

與周大福珠寶自產自銷黃金首飾及珠寶鑲嵌類產品不同，周大福鐘表的主營業務是中高端腕表的經銷商和授權代理商。

從1960年代開始，周大福先是在中國香港和澳門地區發展高端鐘表零售業務，瑞士Richemont歷峰集團、Rolex勞力士集團、Swatch斯沃琪集團等知名制表公司逐漸成為周大福鐘表的供應商，至今其分銷品牌包括Omega歐米茄、Rolex勞力士、Tudor帝舵表等60多個國際名表品牌。

直到2011年，周大福才正式在內地組建鐘表銷售公司，發展周大福鐘表業務。2011年12月，正值周大福珠寶集團在香港聯交所上市。上市前周大福集團進行了重組，將旗下業務細分為四大板塊，其中周大福珠寶金行業務與周大福鐘表業務分為兩個子公司，分別管理各自在中國內地和港澳地區的關聯業務。

根據周大福珠寶集團2012年報（上市后的第一份年報），2010年、2011年和2012年內地周大福鐘表零售點分別增至60間、68間和84間。與2022財年數據做對比，十年間周大福鐘表零售點數量翻了2.3倍，并未大舉擴張。

在這十年間鐘表品類占周大福集團收入的比重也幾乎沒有發生改變。2012財年與2022財年鐘表類營收占周大福集團的比重都是6%。這期間，黃金首飾及相關產品的營收占比從53%大幅上漲至73.7%，是周大福珠寶集團過去十年增長最依賴的產品。

2020年疫情爆發后的這三年，由于國際旅游受限，高端消費回流至中國內地市場，助推中國瑞表出口額實現高雙位數增長，讓中國內地一躍而成全球第二大瑞表出口市場。在積極的市場環境下，或許是由于整體體量小，周大福鐘表業務似乎并未充分得力。2022財年周大福鐘表錄得營業額同比增長9.7%，增幅遠未達到整個高端腕表市場高雙位數增長的水平。

對于鐘表行而言，在鐘表行業的競爭根本上就是貨源的競爭。瑞士高級制表品牌產量有限，它們更愿意與渠道和運營能力都更強的經銷商合作。在這方面，周大福鐘表有其優勢。

目前，成都國金中心Panerai沛納海專營店和Roger Dubuis羅杰杜彼專賣店，上海東方商廈積家專賣店和第一八佰伴百年靈專賣店，無錫恒隆廣場帝舵專賣店，福州泰禾IWC萬國表專賣店等諸多單一品牌門店都由品牌授權周大福鐘表開設經營。

不過，疫情之后許多高級鐘表品牌正在加速改革中國市場策略，一方面加強對本土市場的直營管控，另一方面也在精簡分銷網絡，減少對經銷商的依賴。這必然會對傳統鐘表行的經營模式帶來沖擊。

2013年，根據《第一財經日報》報道，周大福集團曾經與歷峰集團宣布合作，雙方各出資50%在中國內地成立合資公司，經營歷峰集團旗下Baume&Mercier名士鐘表在中國內地的業務。如今，這項合作不再繼續。根據天眼查APP數據，名士表在內地的運營主體為歷峰商業有限公司，屬于臺港澳法人獨資企業。

在周大福鐘表成立十周年之際，種種跡象顯示周大福集團計劃把經過升級調整后的“周大福鐘表”品牌推向市場。在青島活動期間，周大福鐘表請來鐘表圈的kol辦起了線上直播。

同時，周大福鐘表行正在往新興的高端商場進駐。在去年新開的武漢恒隆廣場內，周大福在里面開設了一間周大福鐘表行。不僅如此，周大福鐘表與歷峰中國旗下的高端腕表零售商Time Valle合作，在沈陽K11購物藝術中心、長沙海信廣場開設了鐘表行。