文｜DoNews 翟子瑤

編輯｜李可馨

火極一時的國內數字藏品業務涼涼了？

7月20日，據騰訊內部人士透露，騰訊計劃裁撤“幻核”業務，這一消息在幻核基干（騰訊低級別管理人員）已經進行了傳達。

幻核是騰訊旗下的數字藏品平臺，去年八月份上線，至今不滿一年。

平行時空文創科技韓冰分析，目前政策監管不完善以及數字藏品難以實現二次交易是導致數字藏品遇冷的兩大關鍵因素。

當數字藏品難以讓玩家具有收益的安全感和擁有的滿足感時，手辦潮玩收藏依然是玩家們的心頭好。硬核玩家在家里收藏幾柜子的變形金剛、恐龍的插畫、手辦，持續為他們帶來物質與精神滿足。

7月初，52TOYS在三里屯做了一場為期將近一個月的收藏玩具展。米奇、奧特曼、貓和老鼠、蠟筆小新、哆啦A夢等IP的展區吸引了大小孩們拍照打卡。用搭建場景的方式讓喜歡玩具的用戶們懷念童年與青春。正如52TOYS聯合創始人黃今所說：“用戶收藏的不僅僅是玩具，而是懷念曾經童年時的自己。”

數字藏品是近一年多以來被炒得火熱的收藏方式，而收藏實體玩具的現象一直都在，只是當潮玩被炒得火熱時，收藏玩家被更多提及與看見。

01.冷靜下來的數字藏品

數字藏品起源于國外NFT（非同質化代幣）產品。NFT的全稱為：Non-Fungible Token，翻譯為“非同質化通證”，將區塊鏈技術的特性賦予數字商品、數字資產、數字藝術品中，讓這些虛擬物品都擁有不可篡改的唯一憑證，從而為其創造來自數學上的稀缺性。當前，該技術也被認為是“元宇宙”的基礎設施之一。

幻核作為騰訊PCG內部孵化的NFT發行平臺，于去年8月份上線的數字App。上線第二天，幻核首發了騰訊視頻推出的《十三邀》為主題的數字藏品，售價18元，限量300枚。公開報道顯示，幻核首發數字藏品當天，技術上出現了“超賣”問題，有超過300名用戶同時付款購買。幻核考慮再三，決定為付費用戶送上紀念款數字藏品。

如今，一年時間不到，幻核便傳出關停的消息，不禁令人唏噓。其實早在7月2日，騰訊新聞app也暫停了數字藏品的售賣服務。分析人士稱，對于數字藏品愛好者來說，幻核一旦關停，大批用戶擁有的數字藏品該如何清退，成為亟待解決的問題。

數字藏品作為近一兩年突然火起來了新興玩法，憑借概念和創新吸引了眾多玩家入局。

然而在入局之后卻難以在收藏與交易中盈利，目前國內并沒有合規合法的二次交易平臺。玩家們相當于買了個“寂寞”。用戶難以在收藏中讓數字藏品升值轉賣，時間久了，也會失去熱情。

目前，數字藏品尚處于自發生長的狀態，且出現了野蠻生長的現象。

據了解，從事數字藏品平臺運營的門檻極低，三萬元便可搭建一個H5數字藏品平臺，15萬元可以制作一個數字藏品發行App。很多中小平臺版權意識缺失、交易規則不夠清晰，也侵犯了消費者的權益，影響了數字藏品市場的健康發展。

數字藏品政策遲遲不出臺，脫離二級市場支撐利潤又稀薄，外加一再明確NFT去金融化，防止數字藏品炒作，都成了壓在數字藏品上的一垛垛稻草。

當虛擬數字藏品不足夠吸引玩家注意時，一直存在的潮玩、盲盒，依然在玩家心中占有一席之地。

02.盲盒熱走下坡路，手辦更賺錢

相比于買盲盒，如今的玩家更在意盲盒內明確的玩具。

2019年左右，大多數玩家抽盲盒玩得是刺激、未知，和抽盲盒的精神體驗，抽中哪一款玩具顯得并不重要。這是初入潮玩的玩家體驗。

而當玩家入坑越來越深，開始追隨某一IP之后，他們更在意抽中的是哪一款。端盒的現象出現了，二手市場也開始流動著不易抽到的隱藏款或者限量款玩具，更有玩家像炒鞋一樣可以從提前買到的限量款中賺到差價。

這些玩家不是玩具本身的硬核玩家，卻賺走了硬核玩家的錢。

回憶起2020年的一次玩具展，小杰與她的朋友買了會員票，為了免去排隊，提早去會場，搶了labubu這款玩具的限量款。小杰告訴我們，花700多買的這款玩具，可以在二手平臺轉手賣到更高的價格。

當她集齊4個一套的labubu時，有黃牛在現場直接給出4500元價格，都被小杰拒絕了，她相信如果在二手平臺轉賣，可以賺更多。

而小杰，對于這個IP并不熟悉，因為有朋友了解行情，推薦她買，買了就能賺到玩具本身幾倍的價格。

向陽是多年的盲盒玩家，也是Molly的忠實粉絲。有一年，泡泡瑪特在上海的潮玩展上要發布兩款Molly的限量版吊卡，但工作在北京的她抽不開身，當看到有朋友在現場時，立馬打電話過去讓朋友幫忙買。

“盲盒有點像頁游，端游玩家和手游玩家都看不上。頁游有便利之處，但是玩法單一，既沒有端游的精細化，也沒有手游的便利。收藏玩具的人更喜歡鋼鐵俠、變形金剛、奧特曼，要么精度很高，要么IP很大，有升值空間。”

“Molly這兩年的設計已經懈怠了，設計上也逐漸趨于大眾化審美。現在Molly的盲盒經常會買到殘次品，尤其是配件，總是掛不住，洞洞打歪，像是換了代工廠。

泡泡瑪特7月15日發布的《盈利警告公告》顯示：“預計上半年凈利潤相比去年同期減少不高于35%”， 泡泡瑪特在近期發布的內部交流紀要顯示：“2022年上半年，北京、上海，尤其是上海，老店的同店同比下滑40%—50%。”

業內設計師透露，玩家對盲盒的消費欲望也在不斷消減，大多數是女性用戶。同時，大量盲盒都在經過炒作之后面臨著滯銷的現象，賣不出去。

亞文化研究者王曉燕也曾在采訪中表示：“00后群體崛起，正在給潮玩賽道帶來‘質變’。一個明顯的趨勢是，盲盒正在萎縮，收藏潮玩正在擴大。更年輕一代對于潮玩的審美、需求更為分散、個性化。對潮玩的保值需求也在降低，偏向于更為純粹的興趣消費。”

03.能收藏、可理財的潮玩才更香

從小學時被同桌的恐龍插畫書吸引后，Victor開始對恐龍感興趣。用他的話說，理由很簡單，因為沒見過，也不知道真實的恐龍什么樣，對恐龍充滿了好奇，便想收集關于恐龍的所有。

Victor的父母認為這是個敗家的愛好，工作之后，他在自己的經濟范圍內，理智有感情的發展著他的收藏愛好。當然也有上限，當遇到可承受范圍之外的恐龍手辦，Victor也會理智忍痛放棄。

聊起自己收藏的不同版本的書，Victor眼里有光，滔滔不絕。在他家的各個角落，都有恐龍的手辦和插畫書。

Victor收藏的《恐龍！揭開史前巨大動物的奧秘》系列叢書，包括中文、英文、拉丁文、德文等多個版本，前后花了將近五六萬，還沒有收全。

Victor甚至還收藏了這個系列的意大利版本的錄影帶，但并沒有機會看，因為沒有可以播放這么古老錄影帶的播放器。但因為喜愛，他依然收藏。

艾媒咨詢數據顯示，超過60%的男性用戶為了收藏而購買模型類玩具，近60%的女性受訪用戶購買模型玩具的原因是“收藏”和“純屬喜歡”。

華安證券發布的《新消費行業2021年度策略報》顯示，Z世代新興消費群體更注重精神需求與全方位的消費體驗。令人開心的產品外觀、品牌故事、內容等，以及助人解壓的沖動消費過程，都逐漸成為時下用戶消費的重要增量因素。

在艾媒咨詢首席執行官張毅看來，玩具收藏的流行與年輕一代的消費心理、審美習慣密切相關。

Victor認為，古玩、字畫收藏固然好，但是需要極高的認知門檻，大多數人難以辨別真假，想玩也不會玩。但玩具不一樣，從價格上有不同的價位門檻，從辨識度上也更簡單易懂。同時具有觀賞性的潮玩也具有藝術價值，值得收藏。

業內分析人士認為：在投資房地產、股票、文玩字畫古董家具和茶葉茅臺的“老一代”退出市場后，新的年輕人一定會尋找新的投資方向，不僅僅是因為“老”的投資標的不再有“賺錢效應”，更重要的是，新一代的投資邏輯完全不同。

“除了‘金融’賺錢的驅動，對于年輕一代消費者來說，他們選擇潮玩更深層次的目的在于收藏價值，而非簡單的玩和視覺刺激，具有藝術性和收藏意義的作品才是他們迫切想擁有的”，上述分析人士稱。

對于真正喜歡收藏玩具的玩家來說，他們知道玩具會升值，收藏了也不會轉手賣出去。而另一部分人則會把玩具收藏當作理財方式，就像炒鞋一樣。

“如果有一天我要做斷舍離的時候，我會把收藏的書送給或者賣給一個真正愛書，會保護它的人，如果這個人找不到，我就捐給國家圖書館”，Victor說。