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最后一個限定女團,迎來她們的開放式結局

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最后一個限定女團,迎來她們的開放式結局

內娛最后一個限定女團畢業(yè)了,但團體探路還在繼續(xù)。

文|毒眸 符瓊尹

編輯|張友發(fā)

硬糖少女303對解散的情緒,來得比前兩代限定團要早一些。

在官方vlog里,錄制2022年跨年晚會的劉些寧,一下舞臺就哭了。“最后一個跨年了……最后一年了。”雖然為了逗她開心,成員們都在開玩笑,“明年努努力我們爭取拼個盤!”硬糖少女303經紀總監(jiān)Talia記得,在那家團隊一起跨了兩個年的餐廳,還有別的成員也在抹眼淚,惹哭了陪了她們兩年的工作人員。

與觀眾線下見面機會不多,或許是她們情緒來得如此快的原因。在正式的告別演唱會上也是如此,進程尚未過半,七個人唱起當年比賽時那首《這是我一直想對你的說的話》,一曲唱罷,已經紛紛轉過身去抹眼淚。

從成團到畢業(yè),硬糖少女303由于疫情等因素的影響,沒能像師哥師姐們一樣,在出道半年就能開上萬人演唱會。這次告別演唱會,也是她們第一場正式的演唱會。

隊長希林娜依·高聊起對于首場演唱會的諸多暢想:“Nene想過可以在海邊開,趙粵說她要表演鉆火圈。有各種各樣的想法,又因為各種原因沒能實現,所以這一場演唱會才這么珍貴。”

“所以我們定的主題是‘別怕,未來會來’,而火箭少女的時候我們寫的是‘遇見,再見’。”Talia對毒眸說。“別怕,未來會來”也像硬糖對自己的打氣,遺憾和美好的裝在心里,接納自己,“做好當下,未來會來”。

回看兩年前的《創(chuàng)造營2020》,那是行業(yè)走到轉折點的一次突破嘗試:選角范疇的擴大、賽制大調整。這間接影響了最終結果:最后成為硬糖少女303的7個人,只有趙粵、鄭乃馨、劉些寧有過相關女團經歷,但不代表著這個團體不具備唱跳能力——

C位希林娜依·高此前在《中國好聲音》中憑借唱功脫穎而出,是出過專輯的歌手,目前就讀于伯克利音樂學院;王藝瑾在參賽前發(fā)表過單曲,畢業(yè)于北舞的音樂劇專業(yè);陳卓璇歷經《超級女聲》《夢想的聲音》等音樂真人秀,參演大熱劇《陳情令》;張藝凡出演過青年舞者競技節(jié)目《舞蹈風暴》。

就是這樣一群“非典型選手”,為內娛團體的一個階段劃下句點。她們這兩年的旅程,承前啟后,前兩代團的引領和沖撞為她們踏出了一條道路,而她們這兩年的摸索過程,也為下一代團的運營打下了基礎。

內娛最后一個限定女團畢業(yè)了。但團體探路,還在繼續(xù)。

01 “我們是誰”

三代團的氣質是什么樣的?要給用戶呈現的故事是什么?2020年,當比賽進行到中期,企劃團隊已經開始思考這個問題。

進行到第三年,女團面臨的市場環(huán)境有了明顯變化。“團體”的概念被市場和用戶廣泛使用,大家對于“團體”有了基礎認知:綜藝里時常使用“XXX擔當”的概念,夸贊藝人的形容詞里多了“女團感”“男團感”,讓出道多年的明星競演成團的節(jié)目進行了多季。不少從業(yè)者都曾對毒眸表示,國內觀眾對于唱跳舞臺的接受程度越來越高。

不止是觀眾和市場在變化,女團“后備生”們的面貌也大不相同。

為了在第三年創(chuàng)造新鮮感,早在選角階段,節(jié)目組就將范圍放得更加廣闊,既有在海外經紀公司訓練多年的成員,也有已經簽約公司以演員或者solo歌手出道的藝人;既有從小學習聲樂或舞蹈的特長生,也有對女團沒有認知、只學過古典打擊樂的學生,甚至有國際安全反恐專業(yè)在讀研究生。

初評級現場出圈的樂隊表演,選手大多不是訓練生

范圍不局限于傳統(tǒng)唱跳訓練生,讓整體節(jié)目氣質都有了改變。節(jié)目相關負責人曾回憶,在2018年啟動第一季節(jié)目前,他們從女團幕后從業(yè)者,包括女團成員、訓練生身上真切感受到的是身處行業(yè)底端的迷茫,以及強烈的生存危機感。而到了第三年,一方面是專業(yè)素養(yǎng)相較之前有進步,另一方面則是大家都很自信,“每個人都覺得自己就是來成團的。”

基于此,《創(chuàng)造營2020》在初始賽制上就做了大調整。首先是成員人數首次從11位調整為7位,其次是取消ABCDF班,而是變?yōu)槭装l(fā)成團位、主力隊、預備隊、板凳隊。在前兩個調整都會加劇成員競爭的情況下,節(jié)目組將初評級分成了個人battle和團隊battle兩個階段,強調團隊作戰(zhàn)的重要性。據節(jié)目制片人觀察,這種不斷強調Battle的全新賽制,確實激活了現場錄制狀態(tài)。

現場宣布新賽制

選角范圍的擴大以及賽制的調整,讓最終成團的七個人有了與前兩代不盡相同的氣質和受眾——

沒有團體經歷的團員占比居多,Vocal擔當居多。第一期對battle的強調,讓《喜歡你》成功出圈,并吸引來了一群更喜歡抒情曲、且重視vocal實力的受眾,與一般團體受眾對舞曲有偏好不同。Talia介紹道,相比于創(chuàng)系其他三個團,硬糖少女303的支持者中20歲以下的偏多,男女比例也較為均衡。

哇唧唧哇音樂中心資深企劃總監(jiān)倪毅也通過接觸感覺到,硬糖少女303七個人的經歷多數是比較順利和單純的,“要么是一直讀書,要么是剛畢業(yè)就簽了公司,社會經驗較少。”

觀察到了2020年學員整體面貌后,鄰近總決賽時,企劃團隊提煉出了“硬糖少女303”的定位。倪毅解釋道:“硬糖本身代表著一種甜美、可愛、元氣,而接近成團位的成員外表普遍是甜美的,同時又有屬于這個年紀的堅持不懈的力量。‘硬’就代表好勝、不服輸的精神價值。”

后來,這些特質概括成了一句話:“硬而不杠,甜而不膩”。

定位提煉出來了,接下來要思考的就是,如何通過第一張專輯以及服裝、編舞、團綜等企劃傳達“我們是誰”。

前兩代作為創(chuàng)系初代女團、男團,命名思路就太不一樣。“火箭升天”,“太陽升起”,聽起來略顯中二,卻擲地有聲,恰好符合少年那種不管不顧追夢的意象。但到了硬糖少女303,哇唧唧哇和騰訊在限定團迭代中,已經掌握了演化的方法論。比起突出“敢為人先”的中二,企劃團隊更想強調的,是甜美糖果紙包裹下的反差。

“意想不到的反差感”,或許正是首張專輯《硬糖定律》中想要傳達的“硬糖定律”。

《PLMM》看著是“漂亮美眉”的古早網絡代名,大家可能會認為這是一首有火星文感覺的元氣歌曲,但實際上這是英語“please love me more”的縮寫,歌曲則是柔美的抒情歌,是女孩在幻想自己也能發(fā)生一場夢幻初戀。《前方超A預警》則有舞曲版和樂隊抒情版兩個版本,一面是有力度的“硬”,另一面則是帶著些性感的“糖”。

《硬糖定律》的專輯封面,是一張看起來被折疊多次的糖果紙。糖紙既是硬糖少女303支持者的代號,同時也像一種宣告:平整的糖果包裝看似平平無奇,但被折疊后,幾道光重疊產生折射,不同角度能看到不同的、豐富的顏色。

02 “職場小白”成長記

2020年8月11日,硬糖少女在成團36天后,正式舉辦了發(fā)布會。

騰訊視頻副總裁馬延琨在發(fā)布會上,形容《創(chuàng)造營2020》是個大型招聘會。對于硬糖少女303來說,順利成團的她們只是拿到了通往更大舞臺的offer。而這兩年的團體運營期,就是這群女孩們從職場小白走向成熟藝人的成長過程。

“職場小白”的直接體現,就是這群缺少訓練生經歷的女孩兒對團體的認知,并不如前兩代團那么完善,對唱跳歌手的身份也不那么適應。天舞IDG舞臺導演、藝人舞蹈總監(jiān)郭挺筠對毒眸透露,硬糖少女303學習出道曲《BONBON GIRLS》前后有11天的時間,是創(chuàng)系團中相對較長的,“其他團體差不多是3到5天這樣。”

團隊選擇讓“職場小白”迅速成長的方式,是在前半年里密集安排團體行程,讓她們快速適應女團身份。“硬糖少女303的發(fā)布會是創(chuàng)系團里開的最早的,其實就是想快速地給出定位。”Talia對毒眸說,成團后第一個通告特意安排了團戰(zhàn)節(jié)目《炙熱的我們》,“讓她們感受團體的舞臺和面貌,其次還能看到創(chuàng)家族師哥師姐們作為模范和代表在舞臺上。”

發(fā)布會之后,就是一系列緊鑼密鼓的團體行程,以及小團綜“BON-US”的拍攝。硬糖少女303小團綜制片人Lucas發(fā)現,硬糖少女303或許是因為人數較少的緣故,一開始的狀態(tài)就和其他的限定團比較不一樣,其他創(chuàng)系團首個團綜里的相處模式還比較“禮貌”和“拘謹”。“但糖妹們在第一集團綜里,就已經是很放得開了,相處模式就是互懟互愛的日常。”

首張專輯發(fā)布會的每個舞臺,對“職場小白”來說也是彌足珍貴的訓練。在疫情影響中出道、活動的她們,線下表演機會相對較少,但她們會主動要求要“全開麥”。“難免會有出現破音的情況,但七個人意見都很統(tǒng)一,并不會因為破音就畏懼了,下次不敢開,我們也常跟成員說不要怕有瑕疵感,這才是真實的。”

經紀團隊在第一年想要強化的標簽,就是一個在職場中“搞事業(yè)”的女團形象,繁忙的團體行程和“全開麥”的爭取,是“搞事業(yè)”的具體體現。在這樣的訴求下,硬糖少女303全團常駐的綜藝《姐姐妹妹的武館》,走的是經營類真人秀路線,七個女孩和張雨綺、秦霄賢、董又霖一同習武開館,為武館創(chuàng)收。

據Talia“爆料”,硬糖的宿舍里至今還留著從武館帶回來的木人樁,那是她們“搞事業(yè)”的見證。希林娜依·高率領銷售部,負責業(yè)績,王藝瑾是王牌銷售;張藝凡、趙粵、Nene鄭乃馨是勤勤懇懇的助教;陳卓璇一如既往的“腦力擔當”,排得一手好課;劉些寧則自稱“雜人”,什么崗位都做過。

職場的設定在硬糖少女303兩年的歷程里貫徹始終。一周年時,官方vlog的主題是“硬糖少女303一周年述職報告”,每位成員都要講述自己去年的關鍵詞,和過去一年來的進步。

一周年后推出的第二張專輯《了不起的女孩》,是“搞事業(yè)”女團設定的新階段。Talia表示,“了不起的女孩”體現的是女孩兒們對自我的高要求,要在這個階段達到質的飛躍。“你們經歷了一張完整的專輯,保持每個月至少兩到三場團體的舞臺,既拍攝了小團綜還經歷了《姐姐妹妹的武館》這種大項目,必須要更有擔當了。”

再到籌備畢業(yè)專的時候,倪毅和郭挺筠明顯感覺到了硬糖少女303這兩年里的進步。

兩年三張專輯,每張專輯的vocal難度都會再上一層樓。“《別怕,未來會來》那個歌其實挺難唱的,R&B風格對唱歌要求很高,包括和聲的部分,Nene都覺得太難唱了,但大家都愿意接受這個挑戰(zhàn)。”

新舞蹈的練習速度也越來越快,出道曲雖然磨合了11天,但后來基本節(jié)奏就是3-5天,而且舞蹈難度與vocal難度是同步上升的。“畢業(yè)專的《狂飆》編舞主打速度感和力量感,加了很多律動的東西,其實是很難的,難到我們編完都會想,要不要真給她們這么難的舞蹈。”

“糖紙包裹下的反差”的概念在兩年中始終延續(xù)。《了不起的女孩》的主打歌《雙馬尾》,就試圖打破大眾對“雙馬尾”的固有印象:“大家可能想到雙馬尾,就是一個甜美可愛的女孩,但我們的設定是一群扎起雙馬尾去干事業(yè)的女孩。”能給聽眾帶來意外之喜的《雙馬尾》,目前擁有了一定知名度,其練習室視頻是硬糖少女303在B站播放量最高的視頻。

《雙馬尾》的出圈并非偶然,這是團體運營工業(yè)化的體現:從前期選曲、編舞,再到后期練習室錄制、舞臺編排,都已經有了進階。

到了編排《雙馬尾》的這一年,天舞IDG的演藝編創(chuàng)團隊在嘗試一種新的編舞方式:不再像以前一樣由一個小組來負責全部編舞,而是會分成三個小組來提案,大家討論哪種呈現方式更好,應該如何取長補短,這樣能溝通得更加充分,避免不錯漏掉一些可能的創(chuàng)意。

為了呈現良好的唱跳舞臺效果,編舞老師要學習聲樂等基本功,知道這段成員在唱歌時,會有哪些舞蹈動作受到局限,因此動作要如何設計才能不影響發(fā)聲。編舞老師甚至還要在編舞階段就想好運鏡要如何設計,“有的動作就適合給全景,有的動作可能就只適合放大給成員上半身特寫,這些都要和舞蹈一起設計出來。”郭挺筠說。

在三年的磨合里,各大晚會的編導也更知道該如何拍攝團體舞臺。郭挺筠回憶起火箭少女101的歌曲《月亮警察》在首次表演時,編舞團隊被罵得很慘,“那個時候團體的表演剛開始,很多舞臺編導的思路還沒有改變過來,其實團體唱跳舞臺是你必須一個時間點特寫一個成員,在另一個時間點必須要給到整體畫面,但那時候大家都在磨合,不知道如何更好地呈現。”

而到了如今硬糖少女303、INTO1再去表演時,郭挺筠發(fā)現和編導們溝通已經順暢了很多。“大家基于唱跳舞臺已經有一個初步的認知和思考,在這個基礎之上我們再來碰撞的時候,其實效率會相對更高一些。”

倪毅也表示,做到第三代團,從專輯的編排上更知道如何把兩年的概念統(tǒng)一到一起,在一個大框架內做遞進。而前兩年還是會有很多糾結的、碰撞的時候,“如何把一般團體要在五六年這個長期過程里走完的路,壓縮到兩年?第二張專輯到底是繼續(xù)團體唱歌,還是solo?前兩年基本上都是一個摸索的狀態(tài)。”

03 開放式結局

“職場小白”在這兩年里完成了“職場進階”,但有些“非典型”的特質一直沒變。

在Talia的記憶里,劉些寧、趙粵的包總是很沉,打開一看,要么是半個西瓜,要么是一個柚子。“真的,別說藝人了,咱們要在辦公室吃水果為了方便都會點果切吧?但她們常常是帶著半個西瓜到現場一起吃,特別有意思。”

沒有工作和拍攝的時候,有幾位成員私下較為隨意,常常素顏到公司。希林娜依·高會穿老布鞋,她覺得這是一件很酷的事情。Nene鄭乃馨有時候會自己騎車去錄音棚,她喜歡低碳出行,經常騎單車出門,感受北京。”她們也常常反向照顧工作人員,“成員和幕后工作人員之間完全就是事業(yè)上的親密伙伴。”Talia說。

硬糖少女303日常搞怪照

從交流中不難發(fā)現,哇唧唧哇為限定團提供了全閉環(huán)的項目分工制(企劃、宣推、運營等等),而這些流程迭代至今,已經足夠讓藝人和經紀公司放心。

這也與兩年前,毒眸與多家經紀公司了解到的情況一致。進行到第三年,經紀公司和平臺的關系已大不相同。101時有公司公開表達不滿,202時與原生經紀公司間不再有爭端,而到了第三年,甚至有公司說“騰訊視頻的合同一個字都不用改,也沒必要改。”(點此閱讀:“創(chuàng)”的三年,如何影響了國產偶像行業(yè)?)

與原生經紀公司的關系變化,恰恰是國內團體組合運營趨向成熟的標志。合作細節(jié)已不必再重復討論,雙方可以更有效率地實現把團體組合推向更廣闊市場的目標。如今,國內團體組合已經站在了全球團體的開放性競爭環(huán)境中。

創(chuàng)系團體與海外團體的選曲來源是一致的,且經常會出現大家看中同一首歌的情況。倪毅透露,企劃團隊在選中《雙馬尾》時得知韓國人氣女團ITZY也想要這首歌。可見,國內團體音樂至少在旋律的選曲上,貼合的正是國際時下流行的團歌趨勢。

在倪毅看來,團體唱跳歌曲一直是華語樂壇的薄弱環(huán)節(jié)。80、90年代港臺許多唱跳歌曲都翻唱自日韓歐美,S.H.E的《super star》更是直接請來德國組合 Sweetbox進行制作。但經過創(chuàng)系團體這四代的運營,國內從業(yè)者們一邊在大量接觸海外一線唱跳歌曲制作,一邊在學習創(chuàng)作方式,未來并非不可能誕生本土能寫唱跳歌曲的制作人。

在創(chuàng)系四代團之前,許多年輕用戶對唱跳舞臺的認知來源于海外;創(chuàng)系四代團之后,我們有了更加能唱出本土少年心氣的團體,為這一代2000年后出生的青少年建立了對團體組合的認知。

七位硬糖少女,已經初步開啟了自己的歷程。希林娜依·高發(fā)布了由五首原創(chuàng)曲目組成的首張EP;趙粵回歸7SENSES成員身份;王藝瑾再次唱起那首在初評級舞臺驚艷全場的《喜歡你》;陳卓璇在B站畢業(yè)晚會上的唱跳舞臺登上熱搜;鄭乃馨簽約了索尼娛樂,發(fā)布了單曲;劉些寧主演的微短劇正在播出;張藝凡在《開始推理吧》前后反差的表現頗受好評。

五年運營四個團體,每個團體三張完整專輯,且有大大小小的舞臺、綜藝,團體組合逐漸成為全民概念……在2018年以前,這些可能都被視作行業(yè)里過于樂觀的“大話”,是未曾被實現的“妄想”,如今,都已成為創(chuàng)系四代團既成的現狀。

內娛最后一個限定女團迎來的是一個開放式結局,7位奔向未來的硬糖少女,還有很長的時間為這個結局寫下注腳。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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最后一個限定女團,迎來她們的開放式結局

內娛最后一個限定女團畢業(yè)了,但團體探路還在繼續(xù)。

文|毒眸 符瓊尹

編輯|張友發(fā)

硬糖少女303對解散的情緒,來得比前兩代限定團要早一些。

在官方vlog里,錄制2022年跨年晚會的劉些寧,一下舞臺就哭了。“最后一個跨年了……最后一年了。”雖然為了逗她開心,成員們都在開玩笑,“明年努努力我們爭取拼個盤!”硬糖少女303經紀總監(jiān)Talia記得,在那家團隊一起跨了兩個年的餐廳,還有別的成員也在抹眼淚,惹哭了陪了她們兩年的工作人員。

與觀眾線下見面機會不多,或許是她們情緒來得如此快的原因。在正式的告別演唱會上也是如此,進程尚未過半,七個人唱起當年比賽時那首《這是我一直想對你的說的話》,一曲唱罷,已經紛紛轉過身去抹眼淚。

從成團到畢業(yè),硬糖少女303由于疫情等因素的影響,沒能像師哥師姐們一樣,在出道半年就能開上萬人演唱會。這次告別演唱會,也是她們第一場正式的演唱會。

隊長希林娜依·高聊起對于首場演唱會的諸多暢想:“Nene想過可以在海邊開,趙粵說她要表演鉆火圈。有各種各樣的想法,又因為各種原因沒能實現,所以這一場演唱會才這么珍貴。”

“所以我們定的主題是‘別怕,未來會來’,而火箭少女的時候我們寫的是‘遇見,再見’。”Talia對毒眸說。“別怕,未來會來”也像硬糖對自己的打氣,遺憾和美好的裝在心里,接納自己,“做好當下,未來會來”。

回看兩年前的《創(chuàng)造營2020》,那是行業(yè)走到轉折點的一次突破嘗試:選角范疇的擴大、賽制大調整。這間接影響了最終結果:最后成為硬糖少女303的7個人,只有趙粵、鄭乃馨、劉些寧有過相關女團經歷,但不代表著這個團體不具備唱跳能力——

C位希林娜依·高此前在《中國好聲音》中憑借唱功脫穎而出,是出過專輯的歌手,目前就讀于伯克利音樂學院;王藝瑾在參賽前發(fā)表過單曲,畢業(yè)于北舞的音樂劇專業(yè);陳卓璇歷經《超級女聲》《夢想的聲音》等音樂真人秀,參演大熱劇《陳情令》;張藝凡出演過青年舞者競技節(jié)目《舞蹈風暴》。

就是這樣一群“非典型選手”,為內娛團體的一個階段劃下句點。她們這兩年的旅程,承前啟后,前兩代團的引領和沖撞為她們踏出了一條道路,而她們這兩年的摸索過程,也為下一代團的運營打下了基礎。

內娛最后一個限定女團畢業(yè)了。但團體探路,還在繼續(xù)。

01 “我們是誰”

三代團的氣質是什么樣的?要給用戶呈現的故事是什么?2020年,當比賽進行到中期,企劃團隊已經開始思考這個問題。

進行到第三年,女團面臨的市場環(huán)境有了明顯變化。“團體”的概念被市場和用戶廣泛使用,大家對于“團體”有了基礎認知:綜藝里時常使用“XXX擔當”的概念,夸贊藝人的形容詞里多了“女團感”“男團感”,讓出道多年的明星競演成團的節(jié)目進行了多季。不少從業(yè)者都曾對毒眸表示,國內觀眾對于唱跳舞臺的接受程度越來越高。

不止是觀眾和市場在變化,女團“后備生”們的面貌也大不相同。

為了在第三年創(chuàng)造新鮮感,早在選角階段,節(jié)目組就將范圍放得更加廣闊,既有在海外經紀公司訓練多年的成員,也有已經簽約公司以演員或者solo歌手出道的藝人;既有從小學習聲樂或舞蹈的特長生,也有對女團沒有認知、只學過古典打擊樂的學生,甚至有國際安全反恐專業(yè)在讀研究生。

初評級現場出圈的樂隊表演,選手大多不是訓練生

范圍不局限于傳統(tǒng)唱跳訓練生,讓整體節(jié)目氣質都有了改變。節(jié)目相關負責人曾回憶,在2018年啟動第一季節(jié)目前,他們從女團幕后從業(yè)者,包括女團成員、訓練生身上真切感受到的是身處行業(yè)底端的迷茫,以及強烈的生存危機感。而到了第三年,一方面是專業(yè)素養(yǎng)相較之前有進步,另一方面則是大家都很自信,“每個人都覺得自己就是來成團的。”

基于此,《創(chuàng)造營2020》在初始賽制上就做了大調整。首先是成員人數首次從11位調整為7位,其次是取消ABCDF班,而是變?yōu)槭装l(fā)成團位、主力隊、預備隊、板凳隊。在前兩個調整都會加劇成員競爭的情況下,節(jié)目組將初評級分成了個人battle和團隊battle兩個階段,強調團隊作戰(zhàn)的重要性。據節(jié)目制片人觀察,這種不斷強調Battle的全新賽制,確實激活了現場錄制狀態(tài)。

現場宣布新賽制

選角范圍的擴大以及賽制的調整,讓最終成團的七個人有了與前兩代不盡相同的氣質和受眾——

沒有團體經歷的團員占比居多,Vocal擔當居多。第一期對battle的強調,讓《喜歡你》成功出圈,并吸引來了一群更喜歡抒情曲、且重視vocal實力的受眾,與一般團體受眾對舞曲有偏好不同。Talia介紹道,相比于創(chuàng)系其他三個團,硬糖少女303的支持者中20歲以下的偏多,男女比例也較為均衡。

哇唧唧哇音樂中心資深企劃總監(jiān)倪毅也通過接觸感覺到,硬糖少女303七個人的經歷多數是比較順利和單純的,“要么是一直讀書,要么是剛畢業(yè)就簽了公司,社會經驗較少。”

觀察到了2020年學員整體面貌后,鄰近總決賽時,企劃團隊提煉出了“硬糖少女303”的定位。倪毅解釋道:“硬糖本身代表著一種甜美、可愛、元氣,而接近成團位的成員外表普遍是甜美的,同時又有屬于這個年紀的堅持不懈的力量。‘硬’就代表好勝、不服輸的精神價值。”

后來,這些特質概括成了一句話:“硬而不杠,甜而不膩”。

定位提煉出來了,接下來要思考的就是,如何通過第一張專輯以及服裝、編舞、團綜等企劃傳達“我們是誰”。

前兩代作為創(chuàng)系初代女團、男團,命名思路就太不一樣。“火箭升天”,“太陽升起”,聽起來略顯中二,卻擲地有聲,恰好符合少年那種不管不顧追夢的意象。但到了硬糖少女303,哇唧唧哇和騰訊在限定團迭代中,已經掌握了演化的方法論。比起突出“敢為人先”的中二,企劃團隊更想強調的,是甜美糖果紙包裹下的反差。

“意想不到的反差感”,或許正是首張專輯《硬糖定律》中想要傳達的“硬糖定律”。

《PLMM》看著是“漂亮美眉”的古早網絡代名,大家可能會認為這是一首有火星文感覺的元氣歌曲,但實際上這是英語“please love me more”的縮寫,歌曲則是柔美的抒情歌,是女孩在幻想自己也能發(fā)生一場夢幻初戀。《前方超A預警》則有舞曲版和樂隊抒情版兩個版本,一面是有力度的“硬”,另一面則是帶著些性感的“糖”。

《硬糖定律》的專輯封面,是一張看起來被折疊多次的糖果紙。糖紙既是硬糖少女303支持者的代號,同時也像一種宣告:平整的糖果包裝看似平平無奇,但被折疊后,幾道光重疊產生折射,不同角度能看到不同的、豐富的顏色。

02 “職場小白”成長記

2020年8月11日,硬糖少女在成團36天后,正式舉辦了發(fā)布會。

騰訊視頻副總裁馬延琨在發(fā)布會上,形容《創(chuàng)造營2020》是個大型招聘會。對于硬糖少女303來說,順利成團的她們只是拿到了通往更大舞臺的offer。而這兩年的團體運營期,就是這群女孩們從職場小白走向成熟藝人的成長過程。

“職場小白”的直接體現,就是這群缺少訓練生經歷的女孩兒對團體的認知,并不如前兩代團那么完善,對唱跳歌手的身份也不那么適應。天舞IDG舞臺導演、藝人舞蹈總監(jiān)郭挺筠對毒眸透露,硬糖少女303學習出道曲《BONBON GIRLS》前后有11天的時間,是創(chuàng)系團中相對較長的,“其他團體差不多是3到5天這樣。”

團隊選擇讓“職場小白”迅速成長的方式,是在前半年里密集安排團體行程,讓她們快速適應女團身份。“硬糖少女303的發(fā)布會是創(chuàng)系團里開的最早的,其實就是想快速地給出定位。”Talia對毒眸說,成團后第一個通告特意安排了團戰(zhàn)節(jié)目《炙熱的我們》,“讓她們感受團體的舞臺和面貌,其次還能看到創(chuàng)家族師哥師姐們作為模范和代表在舞臺上。”

發(fā)布會之后,就是一系列緊鑼密鼓的團體行程,以及小團綜“BON-US”的拍攝。硬糖少女303小團綜制片人Lucas發(fā)現,硬糖少女303或許是因為人數較少的緣故,一開始的狀態(tài)就和其他的限定團比較不一樣,其他創(chuàng)系團首個團綜里的相處模式還比較“禮貌”和“拘謹”。“但糖妹們在第一集團綜里,就已經是很放得開了,相處模式就是互懟互愛的日常。”

首張專輯發(fā)布會的每個舞臺,對“職場小白”來說也是彌足珍貴的訓練。在疫情影響中出道、活動的她們,線下表演機會相對較少,但她們會主動要求要“全開麥”。“難免會有出現破音的情況,但七個人意見都很統(tǒng)一,并不會因為破音就畏懼了,下次不敢開,我們也常跟成員說不要怕有瑕疵感,這才是真實的。”

經紀團隊在第一年想要強化的標簽,就是一個在職場中“搞事業(yè)”的女團形象,繁忙的團體行程和“全開麥”的爭取,是“搞事業(yè)”的具體體現。在這樣的訴求下,硬糖少女303全團常駐的綜藝《姐姐妹妹的武館》,走的是經營類真人秀路線,七個女孩和張雨綺、秦霄賢、董又霖一同習武開館,為武館創(chuàng)收。

據Talia“爆料”,硬糖的宿舍里至今還留著從武館帶回來的木人樁,那是她們“搞事業(yè)”的見證。希林娜依·高率領銷售部,負責業(yè)績,王藝瑾是王牌銷售;張藝凡、趙粵、Nene鄭乃馨是勤勤懇懇的助教;陳卓璇一如既往的“腦力擔當”,排得一手好課;劉些寧則自稱“雜人”,什么崗位都做過。

職場的設定在硬糖少女303兩年的歷程里貫徹始終。一周年時,官方vlog的主題是“硬糖少女303一周年述職報告”,每位成員都要講述自己去年的關鍵詞,和過去一年來的進步。

一周年后推出的第二張專輯《了不起的女孩》,是“搞事業(yè)”女團設定的新階段。Talia表示,“了不起的女孩”體現的是女孩兒們對自我的高要求,要在這個階段達到質的飛躍。“你們經歷了一張完整的專輯,保持每個月至少兩到三場團體的舞臺,既拍攝了小團綜還經歷了《姐姐妹妹的武館》這種大項目,必須要更有擔當了。”

再到籌備畢業(yè)專的時候,倪毅和郭挺筠明顯感覺到了硬糖少女303這兩年里的進步。

兩年三張專輯,每張專輯的vocal難度都會再上一層樓。“《別怕,未來會來》那個歌其實挺難唱的,R&B風格對唱歌要求很高,包括和聲的部分,Nene都覺得太難唱了,但大家都愿意接受這個挑戰(zhàn)。”

新舞蹈的練習速度也越來越快,出道曲雖然磨合了11天,但后來基本節(jié)奏就是3-5天,而且舞蹈難度與vocal難度是同步上升的。“畢業(yè)專的《狂飆》編舞主打速度感和力量感,加了很多律動的東西,其實是很難的,難到我們編完都會想,要不要真給她們這么難的舞蹈。”

“糖紙包裹下的反差”的概念在兩年中始終延續(xù)。《了不起的女孩》的主打歌《雙馬尾》,就試圖打破大眾對“雙馬尾”的固有印象:“大家可能想到雙馬尾,就是一個甜美可愛的女孩,但我們的設定是一群扎起雙馬尾去干事業(yè)的女孩。”能給聽眾帶來意外之喜的《雙馬尾》,目前擁有了一定知名度,其練習室視頻是硬糖少女303在B站播放量最高的視頻。

《雙馬尾》的出圈并非偶然,這是團體運營工業(yè)化的體現:從前期選曲、編舞,再到后期練習室錄制、舞臺編排,都已經有了進階。

到了編排《雙馬尾》的這一年,天舞IDG的演藝編創(chuàng)團隊在嘗試一種新的編舞方式:不再像以前一樣由一個小組來負責全部編舞,而是會分成三個小組來提案,大家討論哪種呈現方式更好,應該如何取長補短,這樣能溝通得更加充分,避免不錯漏掉一些可能的創(chuàng)意。

為了呈現良好的唱跳舞臺效果,編舞老師要學習聲樂等基本功,知道這段成員在唱歌時,會有哪些舞蹈動作受到局限,因此動作要如何設計才能不影響發(fā)聲。編舞老師甚至還要在編舞階段就想好運鏡要如何設計,“有的動作就適合給全景,有的動作可能就只適合放大給成員上半身特寫,這些都要和舞蹈一起設計出來。”郭挺筠說。

在三年的磨合里,各大晚會的編導也更知道該如何拍攝團體舞臺。郭挺筠回憶起火箭少女101的歌曲《月亮警察》在首次表演時,編舞團隊被罵得很慘,“那個時候團體的表演剛開始,很多舞臺編導的思路還沒有改變過來,其實團體唱跳舞臺是你必須一個時間點特寫一個成員,在另一個時間點必須要給到整體畫面,但那時候大家都在磨合,不知道如何更好地呈現。”

而到了如今硬糖少女303、INTO1再去表演時,郭挺筠發(fā)現和編導們溝通已經順暢了很多。“大家基于唱跳舞臺已經有一個初步的認知和思考,在這個基礎之上我們再來碰撞的時候,其實效率會相對更高一些。”

倪毅也表示,做到第三代團,從專輯的編排上更知道如何把兩年的概念統(tǒng)一到一起,在一個大框架內做遞進。而前兩年還是會有很多糾結的、碰撞的時候,“如何把一般團體要在五六年這個長期過程里走完的路,壓縮到兩年?第二張專輯到底是繼續(xù)團體唱歌,還是solo?前兩年基本上都是一個摸索的狀態(tài)。”

03 開放式結局

“職場小白”在這兩年里完成了“職場進階”,但有些“非典型”的特質一直沒變。

在Talia的記憶里,劉些寧、趙粵的包總是很沉,打開一看,要么是半個西瓜,要么是一個柚子。“真的,別說藝人了,咱們要在辦公室吃水果為了方便都會點果切吧?但她們常常是帶著半個西瓜到現場一起吃,特別有意思。”

沒有工作和拍攝的時候,有幾位成員私下較為隨意,常常素顏到公司。希林娜依·高會穿老布鞋,她覺得這是一件很酷的事情。Nene鄭乃馨有時候會自己騎車去錄音棚,她喜歡低碳出行,經常騎單車出門,感受北京。”她們也常常反向照顧工作人員,“成員和幕后工作人員之間完全就是事業(yè)上的親密伙伴。”Talia說。

硬糖少女303日常搞怪照

從交流中不難發(fā)現,哇唧唧哇為限定團提供了全閉環(huán)的項目分工制(企劃、宣推、運營等等),而這些流程迭代至今,已經足夠讓藝人和經紀公司放心。

這也與兩年前,毒眸與多家經紀公司了解到的情況一致。進行到第三年,經紀公司和平臺的關系已大不相同。101時有公司公開表達不滿,202時與原生經紀公司間不再有爭端,而到了第三年,甚至有公司說“騰訊視頻的合同一個字都不用改,也沒必要改。”(點此閱讀:“創(chuàng)”的三年,如何影響了國產偶像行業(yè)?)

與原生經紀公司的關系變化,恰恰是國內團體組合運營趨向成熟的標志。合作細節(jié)已不必再重復討論,雙方可以更有效率地實現把團體組合推向更廣闊市場的目標。如今,國內團體組合已經站在了全球團體的開放性競爭環(huán)境中。

創(chuàng)系團體與海外團體的選曲來源是一致的,且經常會出現大家看中同一首歌的情況。倪毅透露,企劃團隊在選中《雙馬尾》時得知韓國人氣女團ITZY也想要這首歌。可見,國內團體音樂至少在旋律的選曲上,貼合的正是國際時下流行的團歌趨勢。

在倪毅看來,團體唱跳歌曲一直是華語樂壇的薄弱環(huán)節(jié)。80、90年代港臺許多唱跳歌曲都翻唱自日韓歐美,S.H.E的《super star》更是直接請來德國組合 Sweetbox進行制作。但經過創(chuàng)系團體這四代的運營,國內從業(yè)者們一邊在大量接觸海外一線唱跳歌曲制作,一邊在學習創(chuàng)作方式,未來并非不可能誕生本土能寫唱跳歌曲的制作人。

在創(chuàng)系四代團之前,許多年輕用戶對唱跳舞臺的認知來源于海外;創(chuàng)系四代團之后,我們有了更加能唱出本土少年心氣的團體,為這一代2000年后出生的青少年建立了對團體組合的認知。

七位硬糖少女,已經初步開啟了自己的歷程。希林娜依·高發(fā)布了由五首原創(chuàng)曲目組成的首張EP;趙粵回歸7SENSES成員身份;王藝瑾再次唱起那首在初評級舞臺驚艷全場的《喜歡你》;陳卓璇在B站畢業(yè)晚會上的唱跳舞臺登上熱搜;鄭乃馨簽約了索尼娛樂,發(fā)布了單曲;劉些寧主演的微短劇正在播出;張藝凡在《開始推理吧》前后反差的表現頗受好評。

五年運營四個團體,每個團體三張完整專輯,且有大大小小的舞臺、綜藝,團體組合逐漸成為全民概念……在2018年以前,這些可能都被視作行業(yè)里過于樂觀的“大話”,是未曾被實現的“妄想”,如今,都已成為創(chuàng)系四代團既成的現狀。

內娛最后一個限定女團迎來的是一個開放式結局,7位奔向未來的硬糖少女,還有很長的時間為這個結局寫下注腳。

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