文｜視聽圈

日前，據奧維云網發布的彩電市場半年報告綱要顯示，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%，彩電行業上半年量額雙降已經成為定局。

而上半年量額雙降的背景下，中國彩電市場的兩極分化愈發明顯，低端規模加速淘汰，高端精品逐步放量。尤其是6K以上高端品質型產品卻在逆勢增長，其中6~8K區間有1.5%左右的增長、8K~10K區間則有0.6%的增長、而萬元以上超高端電視更是增速高達3.5%。

一位行業專家向《視聽圈》表示：目前市面上定價6K以上的彩電產品，都集中高端顯示技術、超大屏以及更精準場景創新等品類產品上。

尺寸結構上：上半年大尺寸化趨勢持續，主要表現為75吋及以上產品全面增長，85吋、86吋、98吋等超大屏產品在價格刺激下，市場份額穩步提升。

其中，75寸市場占比為11%，同比保持4.8%左右的增長，而85/86寸則有2.8%的占比，同比1.7%，而今年上半年較為火爆的98寸超巨幕電視市場占比為0.3%。從均價上來看，75+大屏電視的均價應該都超過6K以上。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：當下彩電市場同質化競爭嚴重，消費者換機熱情較低，而75+大尺寸帶來的視覺震撼性，成為最主要的彩電價值增量點，推升了大尺寸彩電市場占比。

游戲電視成為了細分市場的突破口：2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，對比2021年全年增長6.3個百分點，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業帶來更多的利潤增長。

上半年以超大屏、游戲電視為代表高端電視在保持逆勢增長后，在市面上通常一直以高端著稱的OLED、激光電視、miniLED、8K等顯示技術品類產品則表現如何呢？答案是表現不一，有人歡喜有人憂。

奧維云網數據顯示：上半年OLED、激光電視、miniLED、8K這四類高端技術的產品，在市場端呈現出不同的態勢。其中OLED電視有點失望、miniLED增勢迅猛、8K表現也有驚喜、激光電視則相對沉穩。

根據奧維云網報告顯示，從整體市場占比表現來看，上半年OLED電視雖然以0.7%左右占比以微弱的優勢力壓miniLED，但是從增速來看，其是這四類產品唯一是負增長的技術品類，相比2021年有0.1%的下降。

而與此同時，miniLED電視今年上半年則相對于去年有3倍左右的增長，市占比達到0.6%，成為這四類高端顯示技術增速最大的品類。

有行業專家表示：miniLED和OLED在中國上半年彩電市場的“一增一降”的市場特征，基本上代表著上半年各主流品牌的對這兩類技術的重視程度。

上半年幾乎所有主流的彩電品牌都重點“押注”miniLED電視，據統計有7家以上頭部品牌，其中包括全球彩電第一品牌三星，國內彩電前三強海信、小米、TCL，同時還有索尼、飛利浦、康佳、創維等一眾主流大咖已經為整個市場端“搬出”數十款miniLED電視，不僅豐富消費者的選擇，同時奠定了未來成長的堅實基礎。

除了品牌參與度隊伍在壯大，同時在針對miniLED電視價格偏高的這個“痛點”，TCL、康佳、雷鳥等品牌已經將miniLED電視的價格拉入萬元以內，甚至TCL已經將55吋miniLED電視的價格壓至首發價4499元，65吋首發價6499元，75吋首發價8499元，85吋首發價12999元。四個主流尺寸段都刷新了目前已經上市同尺寸miniLED電視最低價，相比其它品牌同尺寸便宜3~5成左右，一舉打破了miniLED電視高高在上“價格壁壘”。

今年上半年度增加性價比的Mini LED背光電視的上市，將有助于帶動Mini LED背光電視向中端市場邁進，開辟高端機型外更大的增長空間。

與此同時，OLED電視在今年上半年的國內市場則有點“沉悶”。除了索尼發布了本年度OLED電視新品之外，其他主流品牌基本上則保持沉默。這背后折射出，今年上半年OLED電視在中國市場一種略顯尷尬沉悶的局面。

這個局面背后，一方面是因為OLED電視面板主要“供應商”LGD在面板供應上對中國品牌不是特別“積極熱情”；另外一方面全球彩電第一品牌三星在OLED電視上“猶豫不決”的態度，也導致整個主流品牌對OLED電視缺乏積極“上心”。

后記點評：上半年miniLED電視和OLED電視在國內高端市場的走勢，可謂是“冰火兩重天”。一方，miniLED電視價格下沉、品牌參與度熱情變高以及技術產業鏈條進一步的完善和成熟，另一方OLED電視則目前走勢有點“平淡”。這樣的“一熱一冷”的局面可能意味著2022年將成為Mini LED背光電視與OLED電視在市場博弈的關鍵年份，行業預測國內消費中，全年市場mini LED占比可能超過OLED電視，這將是一個不小的行業格局變化。