文|來咖智庫 追辛
編輯|G3007
工作不忙的時候，小彭會刷下抖音，經常會收到一些賬號發布的影視片段，國內國外的劇都有，涵蓋懸疑、恐怖、科幻等各種類型。如果看到有不錯的，周末在家時小彭就會在騰訊、愛奇藝以及B站等長視頻網站，搜索這些劇名看完整版的。小彭還發現，抖音上這些影視解說、講電影的賬號，粉絲數和播放量都挺高的，昵稱中還帶“收徒”字樣。
從短視頻的“種草”導流，再到長視頻的“拔草”充會員，用戶這樣的看劇行為，也讓整個視頻格局發生著變化。
繼今年3月，抖音與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權之后。7月19日，愛奇藝與抖音宣布達成最新合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。長、短視頻要從彼此封殺競爭，走向開放共贏了嗎？
要知道在一年前，愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平臺，以及影視公司、行業協會等70家機構曾發布“聯合聲明”，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得使用影視作品侵權創作，并將對侵權行為依法追責。“聯合聲明”稱，來自短視頻創作者的“影視切條”侵權情況日益嚴重，大量公眾賬號生產運營者未經權利人授權，將影視作品任意剪輯、切條、搬運、傳播等。這在當時直指抖音、快手上的影視“二創”行為。
就在愛奇藝與抖音官宣當天，市場也有傳聞，稱騰訊視頻也正在和快手談判二創戰略合作，但隨后騰訊視頻辟謠沒有此事。可見在市場層面，長、短視頻就二創合作已經成了共識。對長視頻來說，其擁有豐富的內容版權，急需更多元的變現以提升盈利水平，而短視頻手握巨額流量，更能抓住用戶興趣。
在這場各懷心思的博弈中，到底是長視頻拋出橄欖枝以“鳩占鵲巢”，還是短視頻拋出“毒丸”以實現反殺。畢竟短視頻可以是一對多的融合，而長視頻只能各自為戰，未來的結果值得關注。
01 從軟盜版到破冰合作
視頻行業的發展，可說是成于版權又困于版權。沒有優質內容，就吸引不了會員用戶，但高額的版權費，又讓平臺難承其重、盈利無望。
從最早期長視頻行業的站隊內戰，再到短視頻崛起后的一致對外，圍繞著版權的爭斗也一直都未停息。
這幾年，在抖音、快手等短視頻平臺，影視劇的“二創”占據著相當大的內容比例，也是重要的流量入口。這些“二創”的影視內容大致可以分為“片段類”、“盤點類”、“影評類”、“解說類”和“混剪類”，其中片段類屬于直接對原作品不進行任何加工，直接截取故事高潮或特定情節，也就是常說的“切條”。嚴重的甚至會將一場電影或者一部電視劇拆分成多個短視頻，用戶無需登錄長視頻平臺，在這里就可以看完電影或電視劇的全部關鍵情節，這難免使得原本屬于版權方的用戶流失。
2019年1月至2020年10月，“12426版權監測中心”對十萬多名原創短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜等作品的片段短視頻進行監測，覆蓋作品超過1000萬件，累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。從侵權量排名來看，熱門電視劇、綜藝節目、院線電影短視頻侵權量較大，其中《琉璃》《東宮》《大明風華》3部電視劇短視頻侵權量超過5萬條。
與此同時，因為門檻低、吸粉能力強，靠侵權為生的影視劇“二創”還逐漸衍生出一門生意，尤其是隨著部分平臺對短視頻創作者的補貼力度不斷加大，甚至還滋生出專門靠搬運、復制賺取補貼的產業鏈。
這樣明目張膽的侵權和搬運，自然引得版權制作方以及購買方的極大不滿。2021年4月，愛優騰等長視頻平臺以及眾多影視公司、行業協會，還有500多位藝人，連續發布“聯合聲明”、“聯合倡議書”，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規管理，清理未經授權的內容。
在長短視頻劍拔弩張的背景下，去年12月15日，中國網絡視聽協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》，在該細則的第92條和93條中，對影視劇、電影的剪切、改編作出了規定。具體而言，第92條規定，不得違規播放國家尚未批準播映的電影、電視劇、網絡影視劇的片段，尚未批準引進的各類境外視聽節目及片段，或已被國家明令禁止的視聽節目及片段；第93條規定，不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。這一舉措，也被認為是給短視頻對影視作品的二次創作劃下了版權監管紅線。
但進入到2022年，長短視頻的關系卻進入了V型反彈。今年3月，抖音宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，抖音平臺和用戶可對《法醫秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻征集等合作。
根據愛奇藝與抖音此次達成的合作，愛奇藝將向抖音授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。但此次合作的影視內容，也僅限于愛奇藝擁有信息網絡傳播權及轉授權的內容資產，即不包含愛奇藝向第三方版權方采購的、其不擁有轉授權的內容資產。
軟盜版這樣的強烈聲討，再到有些惺惺相惜的接連破冰，長短視頻的關系出現了大逆轉，而且這個球還轉到了長視頻的一方。正如抖音官方所說，一直以來抖音都非常尊重知識產權，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。
02 背后的三重原因
如果說搜狐與抖音的合作，只是打破長、短視頻僵局，撕開一個小口的話，那么愛奇藝與抖音的動作，無疑具有更強烈的風向標意義。
長、短視頻牽手背后的原因，又有哪些呢？
其一、目前視頻行業格局趨于穩定，相比于內耗競爭，各家一致向外尋求增量的動力更為強烈。這一方面體現國內長視頻行業呈現較為穩定的騰訊愛奇藝領先，芒果優酷位列第二梯隊的競爭格局，其中騰訊、愛奇藝用戶人均單日使用時長和MAU都趨于穩定，MAU體量保持在4-6億，用戶時長在80分鐘左右，而芒果TV在用戶體量及用戶時長上持續提升，但優酷MAU則已下滑至2022Q1的2億左右。但同時，“愛優騰”會員數量見頂及以會員為重心的商業模式的可持續性，也都遭到市場的質疑，急需一個新的突破口。
另一方面，從長、短視頻的競爭看，短視頻對長視頻的觀影時長沖擊最嚴重的時候已經過去，在長視頻賽道內看，平臺的競爭也并非零和游戲，用戶訂閱多個流媒體平臺服務的比例顯著增加，影響用戶對平臺的忠誠度或者選擇是否兼容訂閱其他平臺的重要因素還是平臺內容。
與此同時，隨著國家重視版權保護，以及加大侵權違法力度的整治，陸續出臺的一系列監管措施，將進一步解決短視頻侵權問題。版權的規范發展，自然也成了長、短視頻合作的基礎。
其二、社交短視頻平臺是長視頻重要的宣傳及引流渠道，這種價值愈發顯現。今年2月CNNIC發布的互聯網報告顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規模為9.34億，占網民整體的90.5%。根據極光大數據顯示，從4Q19到4Q21短視頻的時長占比由 17.8%提升至32.3%，而其他行業的APP時長占比基本都在下降。
在影視劇發展方面，近年來各個類型的網絡劇創作數量在持續增多。根據智研咨詢今年4月發布的數據，2021年中國共上線233部網絡劇，占總體劇集數量的68.3%。在這其中，網絡電影的正片播放量也在大幅提升，2020年網絡電影部均正有效播放次數達到1036億次，同比增長69.3%；網絡電影部正片有效播放次數達到81.2億次，同比增長69.2%。
國家廣播電視總局日前正式對網絡劇片發放行政許可，包括網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等多種內容的國產重點網絡劇片上線播出時，將使用統一的“網標”。專家認為，新規為行業設置準入門檻，將加速推進網絡影視創作步入精耕細作階段。而這些網絡劇的大量涌現以及走向規范化發展，必然帶來營銷宣發的旺盛，長視頻平臺可以進一步挖掘”二創“為長視頻帶來的傳播價值和破圈價值。
短視頻在宣傳與引流的作用，也在國外市場得到了驗證。比如北美主要社交短視頻平臺包括Facebook，Instagrame，TikTok，Youtube等，2021年TikTok用戶規模第三位。隨著 TikTok流量持續增長，各大流媒體平臺在TikTok均開設了官方賬號以宣傳其平臺上線的劇集及電影內容。2021年Netflix在所有社交媒體上的粉絲1.63億人，其中 TikTok上有超2000萬粉絲，位列所有視頻平臺首位。TikTok上的影視內容包括預告片及精彩內容集錦等，也成為長視頻內容的重要引流窗口。
其三、長視頻向短視頻”二創“的開放，也是一種轉向自身盈利能力建設的表現。在此之前，各大視頻平臺為吸引用戶而投入過高的成本，除了芒果TV外，愛優騰三家平臺始終處于虧損狀態。隨著長視頻平臺的用戶增速放緩，追求用戶規模增長之外視頻平臺開始聚焦于自身的盈利能力。比如在收入端，長視頻行業的變現模式逐漸轉移至內容付費，內容為本的趨勢以及自制能力的提升促使平臺逐步開始提高服務價格。2020年起，愛奇藝、騰訊視頻等平臺先后宣布對VIP會員價格進行調整。另一方面，尋求第二增長曲線，平臺亦開始融入游戲、電商等業務以此豐富自身的變現模式。
而成本端，一方面是節流，各長視頻平臺都在加大自制內容的比例，這種提升有望降低整體的內容獲取成本，同時減少不必要的開支；另一方面是開源，擁有版權的長視頻平臺，通過合作可以從抖音等短視頻平臺獲得一部分版權費來覆蓋成本，開辟新的營收渠道，同時還能讓一些影視作品二次翻紅，提升作品的討論度和關注度。這些都有利于改善長視頻平臺的盈利能力。
可以說，長、短視頻的合作，其本質上都是商業利益的驅使。在有的人看來，長視頻平臺因為擁有龐大的內容版權，在合作中具有足夠的主導地位，短視頻會更多淪為長視頻的渠道方。但也有人認為，短視頻一方會得到更多的好處，不受版權的限制，能夠促進其內容生態的活躍，而且長視頻能否實現讓短視頻引流的效果，還未可知，別到時反而為短視頻做了嫁衣。
結 語
目前互聯網各大應用的競爭，更多的是對流量和用戶注意力的爭奪，內容只是其中的手段。部分長、短視頻之間的和解，至少讓視頻這個江湖不像以前那樣充滿了火藥味，現在就看最終開放的程度如何，以及其它各家怎么走了。以騰訊之前與抖音的幾次互訴來看，兩者未來合作的可能性不大，但騰訊在短視頻的發展上，是選擇內部融合，還是外部合作，這也值得關注。
