記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
7月20日，中國(guó)出海服飾電商SHEIN宣布和南方航空物流有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將加強(qiáng)物流和供應(yīng)鏈方面的合作，通過(guò)增加航班運(yùn)力、拓展倉(cāng)儲(chǔ)資源開(kāi)發(fā)等方式來(lái)推動(dòng)跨境電商行業(yè)發(fā)展。
這是SHEIN加碼建設(shè)供應(yīng)和物流系統(tǒng)的最新舉措。
當(dāng)前SHEIN的大部分服飾在廣東生產(chǎn)完成。珠三角一帶有著極為成熟的服裝供應(yīng)鏈體系。界面時(shí)尚曾報(bào)道，借助打磨完善的智能生產(chǎn)系統(tǒng)，SHEIN能夠根據(jù)趨勢(shì)快速小批量生產(chǎn)服飾。如果出現(xiàn)爆款，便快速追加生產(chǎn)。
這種名為“小單快返”的柔性供應(yīng)鏈模式此前已經(jīng)被Zara等快時(shí)尚品牌使用。但SHEIN更進(jìn)一步，核心的快時(shí)尚品類(lèi)的生產(chǎn)周期為5到7天，加急爆款最快可以在3到5天內(nèi)交貨，而Zara從設(shè)計(jì)到上架的時(shí)間通常在兩周左右。
SHEIN主要在歐美、中東市場(chǎng)銷(xiāo)售，因2020年疫情爆發(fā)后呈現(xiàn)出的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)而開(kāi)始被大眾廣泛關(guān)注。路透社援引消息人士稱(chēng)，SHEIN在2021年的銷(xiāo)售額157億美元。作為對(duì)比，Zara母公司Inditex集團(tuán)在2021年的收入為277億歐元。
來(lái)自彭博社的報(bào)道稱(chēng)，SHEIN正在尋求新一輪10億美元的融資。若融資順利完成，SHEIN整體估值或?qū)⑦_(dá)到1000億美元，是優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)市值的兩倍，高于Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)的市值總和。
伴隨著SHEIN愈發(fā)激進(jìn)的舉措，尋求外部資金支持并不讓人意外。
事實(shí)上，過(guò)去SHEIN悶聲構(gòu)建供應(yīng)鏈、物流體系和大數(shù)據(jù)體系的時(shí)期或?qū)⒏嬉欢温?。伴隨著影響力的上升，不管是為了維護(hù)聲譽(yù)，還是推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，SHEIN必然要更積極地借助外力，參與外部合作。
2022年2月，根據(jù)“中國(guó)廣州發(fā)布”消息，SHEIN將在廣州市增城區(qū)中新鎮(zhèn)建設(shè)大灣區(qū)供應(yīng)鏈總部，總占地和總建筑面積分別為3000畝和330萬(wàn)平方米。此外，巴西當(dāng)?shù)孛襟wNeofeed也曾報(bào)道，SHEIN創(chuàng)始人許仰天在2021年年底已經(jīng)和當(dāng)?shù)夭糠至闶凵桃?jiàn)面，評(píng)估在巴西建設(shè)工廠等事宜。
但在SHEIN尋求擴(kuò)大產(chǎn)量以跟上市場(chǎng)需求之時(shí)，針對(duì)其環(huán)保問(wèn)題而來(lái)的爭(zhēng)議也愈演愈烈。
環(huán)保議題近年在歐美服飾市場(chǎng)受到重視，像Zara和H&M這樣的快時(shí)尚品牌均因?yàn)檫^(guò)度生產(chǎn)和引發(fā)過(guò)度消費(fèi)而多次被環(huán)保組織和消費(fèi)者批評(píng)。SHEIN憑借著低價(jià)和高頻率快速上新來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，這種模式必然會(huì)涉及過(guò)度生產(chǎn)的問(wèn)題。
作為對(duì)環(huán)保問(wèn)題的回應(yīng)，SHEIN設(shè)立全球環(huán)境和社會(huì)治理負(fù)責(zé)人一職，并承諾在供應(yīng)鏈端確保工人權(quán)益。最新的舉措則是，SHEIN宣布成立全新子品牌evoluSHEIN。該品牌服飾由可回收材料制成，同時(shí)向環(huán)保組織Or Foundation捐款1500萬(wàn)美元。
除了物流和環(huán)保之外，舉辦設(shè)計(jì)師競(jìng)賽是SHEIN積極尋求外部合作的了另一個(gè)例子。2021年4月，Shein推出設(shè)計(jì)師孵化項(xiàng)目 “Shein X 100K”，獲勝者將獲得10萬(wàn)美元大獎(jiǎng)，邀請(qǐng)Khloe Kardashian等社交媒體名人參與。
而從從2021年1月開(kāi)始，Shein啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的設(shè)計(jì)師聯(lián)名計(jì)劃“Shein X”，該計(jì)劃旨在與全球年輕設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，推出為期不少于三個(gè)月的限時(shí)聯(lián)名系列商品。
這是SHEIN面對(duì)外界版權(quán)抄襲問(wèn)題的回應(yīng)。來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》的文章指出，過(guò)去三年間SHEIN在美國(guó)涉及至少50起版權(quán)訴訟，涵蓋Ralph Lauren、Stussy等品牌。面對(duì)版權(quán)質(zhì)疑，SHEIN通常的做法是撤下?tīng)?zhēng)議商品。
但《金融時(shí)報(bào)》在分析中也指出，“考慮到SHEIN的增長(zhǎng)情況，他們很可能很明確他們會(huì)遭遇這些爭(zhēng)議。”行業(yè)分析師Web Smith表示，“但只要有顧客買(mǎi)賬，他們還是會(huì)決定盡快更新產(chǎn)品。”