文|娛樂資本論 西西弗
日前，愛奇藝與抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。
依據合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作，包括“迷霧劇場”的諸多優質劇目。
雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。
看似是兩家平臺之間一次普通的版權合作，但卻開啟了國內視頻行業多方共贏的新生態格局。
當短視頻的強傳播勢能、創意內容能力和強流量效應遇上優質內容儲備豐富、具備多元娛樂勢能的長視頻平臺，雙方將在影視長內容的營銷傳播、短視頻娛樂內容生態的進一步完善等方面，具有更加廣闊的藍圖。
事實上，早在今年3月份，抖音就與搜狐等長視頻網站達成了版權合作，但這些視頻平臺版權規模很難與愛奇藝相提并論。如今，抖音和愛奇藝兩大各自領域內的頭部玩家達成合作，將成為視頻領域風向標性的事件。
據了解，目前國內其他頭部長短視頻也正在積極推進版權合作中，長短視頻平臺合作已經是一股不可逆的大勢。
01 愛奇藝為什么選擇抖音？
在雙方的合作中，抖音為什么選擇愛奇藝，這個并不難理解，畢竟，愛奇藝在三大視頻網站中，不管是頭部內容，還是自制內容，版權實力相當雄厚。但為什么愛奇藝會選擇抖音？
最直接的原因當然是流量。
過去，長視頻平臺的發展邏輯是，采購好內容，吸引更多流量。為了這個目的，長視頻平臺不惜背上巨額虧損，每年投入上百億砸版權。后來，為了擺脫版權大戰漩渦，愛奇藝另辟蹊徑，做了很多創新，比如開辟出迷霧劇場、戀戀劇場等品牌劇場。
但整體來說，不管如何靠內容拉新，各家長視頻平臺流量已經接近天花板。這一點從愛奇藝的付費會員數量增長速度上就能看出來。此時，如果能跟國內最大的短視頻平臺抖音聯手，勢必讓愛奇藝各項數據都再上一層樓。
在抖音發布的官方信息中提到，希望以創作者的才華和潛力，賦予長視頻更多價值，讓更多人看到愛奇藝優秀影視作品。這說明，除了各種資源以外，愛奇藝還從抖音獲得了導流。
在流量之外，與抖音的合作，也將讓愛奇藝在短視頻領域順利打開局面。
愛奇藝入局短視頻的想法也由來已久。最初，愛奇藝在主站內開辟了短視頻板塊，主要發布影視綜藝幕后花絮。后來，愛奇藝還專門引入短視頻創作人以及MCN機構，并發布補貼計劃。2020年，愛奇藝還專門上線了短視頻APP隨刻。
愛奇藝里的小視頻板塊
但由于長視頻缺少用戶基礎和創作土壤，以及，長視頻本身的內容邏輯與短視頻流量邏輯也不同。因此，愛奇藝的短視頻業務一直是長視頻內容的補充。
而此次，與抖音的合作中，未來授權內容的傳播，將開放給所有的抖音創作者。這無疑將進一步活躍愛奇藝的短視頻生態。
當然，選擇與抖音合作，愛奇藝還可以獲得一筆版權費。
今年一季度，愛奇藝實現盈利1.62億，是成立以來，首次單季度盈利。而跟抖音的合作，則能拿到一筆可觀的版權費用，成為愛奇藝盈利的一部分。
愛奇藝股票K線圖
02 影視宣發迎來新機會
過去，短視頻平臺已經充分說明其在內容營銷上的強大優勢。
從邏輯上來說，對影視作品進行二創，比如5分鐘之內剪輯、編排和改編，不會對原片產生實質性代替作用。而且，由于短視頻的特點是信息密度集中，能夠直接刺激用戶觀看行為。
因此，短視頻對影視作品的宣發作用明顯。
最早，《前任3》在短視頻二創作品的協助下，票房飆升至19億就是很好的證明。甚至，現在很多長視頻平臺獨家購買的影視作品，版權方也會在短視頻平臺上做宣發，建立二創矩陣賬號。
抖音豐富的音樂曲庫，病毒UGC傳播和強勢造梗能力都有助于長內容的興趣引發；垂類算法邏輯也有助于影視作品高效尋覓匹配人群，做好定向擊穿；泛娛樂受眾的多維度和廣譜性更容易打造全民話題，助推好作品完成各個領域的破圈。
愛奇藝與抖音達成合作之后，雙方平臺在影視宣發領域將有更多合作的可能。
此前，愛奇藝上熱播的《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創內容，均在抖音獲得了巨大的關注，從而提升了完整劇集的熱度。
今年，愛奇藝開年大劇《人世間》可謂現象級爆款，恢宏的年代史詩敘事擊中了大量用戶。當下在抖音站內搜索，還能看到源源不斷的衍生內容探討，引發大批觀眾跟隨內容共情。
剛收官不久的《警察榮譽》，也憑借著人間煙火氣讓無數用戶動容。抖音內，大批關于劇情的科普和探討內容合集播放量均達到百萬量級，用戶和娛樂內容生產者在積極參與相關話題的探討過程中，也帶來了大量正向的情感表達。
這些優質內容儲備，都充分滿足了短視頻用戶的消費訴求，抖音也有望借此構筑更正向的娛樂作品生態，滿足用戶愈發上漲的娛樂內容剛需。
未來，愛奇藝平臺上的影視綜項目都將在短視頻平臺上放大影響力，得到更多的宣傳機會。而那些網大、分賬劇的宣發方也將迎來一波新的宣發紅利，可以在抖音上宣傳作品，獲得更高的聲望和流量。
這樣看來，雙方的合作，也將讓影視宣發進入新階段。
03 視頻行業合作共贏時代來臨
一直以來，用戶上傳內容的版權治理，都是各個內容平臺必須面對的難題。從長視頻時代到短視頻興起，各個公司就版權保護展開了種種探索。
抖音與愛奇藝此番攜手不僅是內容方追求版權保護慢慢求索路的“階段性勝利”，也意味著一條全新的“多方共贏”之路正在鋪開。
有業內人士分析，兩大平臺的合作對“合規二創”內容做了進一步的約定和細化，相當于說，做優質二創內容的創作者們再也不用擔心被“誤傷”了。“此前，那些在平臺治理中被‘一刀切’的二創內容賬號，可能也會陸續回歸。”
如今，抖音陸續跟搜狐、愛奇藝等長視頻網站達成合作關系，從根本上解決了二創作品對長視頻版權需求的壓力。同時，對于廣大用戶來說，則意味著擁有在完整劇集和短視頻精華版之間更加公平的選擇機會。
如果內容足夠好，看完短視頻精華版之后，用戶必然去長視頻平臺搜索完整版觀看；而如果內容不夠好，原本在長視頻平臺觀看的用戶和可能直接選擇看短視頻的精華版。
抖音與愛奇藝的聯手讓整個長短視頻格局都開始發生變化。
據了解，除了抖音與愛奇藝以外，騰訊視頻也在積極推動與另一家短視頻平臺的合作。雖然騰訊視頻后來已經辟謠，但視頻號對騰訊視頻的支持不言而喻，行業人士都在期待長短視頻更深一步的合作。
在這樣的合作模式下，短視頻平臺內容生態更加豐富，不但減輕了平臺上二創作者的壓力，還讓他們有更多的收入；而長視頻平臺也因為獲得了更大的流量，提升了自己的廣告價值。
由此看來，長短視頻的合作共贏已經是大趨勢。