文|DoNews 程書書

編輯|楊博丞

長短視頻平臺之間的僵局正在被打破。

7月19日，抖音和愛奇藝宣布達成合作，抖音用戶可以使用愛奇藝相關影視綜藝內容進行二次創作。而此前，也曾有媒體報道，在自家的視頻號可以與騰訊視頻進行使用素材進行合作外，騰訊與快手也在運營層面進行了合作，前不久的快手官方二創活動中，提供的片單里就有不少騰訊獨家劇。

這意味著長短視頻版權之爭的焦點——“影視二創”將要合規化，曾經的”對手”正逐漸走向合作共贏。

事實上，這種嘗試早在幾個月前已經開始。3月份，抖音宣布與搜狐達成二創版權合作；6月份，快手又宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創相關授權合作。

這次愛奇藝和抖音的合作，可以說是將這一合作模式上升到了行業的頭部平臺中，也反映出長短視頻合作模式得到了行業認證。

從整個在線視頻行業來看，過去幾年間，長短視頻涇渭分明，甚至呈現出劍拔弩張之勢。然而喧鬧數年，帶來的只有巨大的資源和成本消耗，長視頻、短視頻，包括市場觀眾都是輸家。

如今二者之間紛紛開啟合作，除了結束相互損耗，打破生態閉環下內容市場受到的發展阻礙之外，也開啟長短視頻協作配合的新局面。

那么在全新的形勢下，單打獨斗的平臺勢必將面臨更大的生存壓力。

01:合作背后的故事

眾所周知，長短視頻的“二創”版權之爭積怨已舊。

早在2018年5月，愛奇藝就曾以“侵害作品信息網絡傳播權”為由，控告B站在《中國有嘻哈》熱播期間未經授權擅自播出節目片段，并向B站索賠。期間長短視頻平臺之間“拉鋸”戰不斷。矛盾集中爆發是在2021年4月份，15家影視行業協會與愛優騰訊等5家視頻平臺以及53家影視公司發布了關于保護影視版權的《聯合聲明》，亮明了態度：不再容忍短視頻未經授權的“二創”。

對于這種對立局面，短視頻平臺似乎也曾做過努力。在新浪科技此前的一篇報道中，某短視頻平臺內部人士曾透露，短視頻平臺一直是有合作意愿的，也進行過多次溝通，但長視頻陣營似乎形成了某種聯盟，給出的價格遠遠超過市場價，甚至不賣。

如今，為何“聯盟”卻被打破，長視頻們紛紛愿意接受短視頻拋來的橄欖枝？

一方面，多年對立帶來的損耗或許讓雙方看到了：敵對關系帶來的只有雙輸，合作也許才能實現共贏，以及推動內容市場不斷繁榮向前。

另一方面，所屬同源的視頻號與騰訊視頻之間的協同合作，讓各平臺感受到了行業的競爭壓力，而這種“壓力”或許也是長短視頻關系破局的主要“推手”。

一直以來，看中短視頻的營銷價值，長視頻平臺們也都紛紛在短視頻上布局動作頻頻，企圖打造屬于自己的“長視頻+短視頻”生態閉環，但最終結果大多都收效甚微。然而，內嵌在的微信里的視頻號卻借助微信的社交內容生態異軍突起。

隨著視頻號影響力越來越大，成為抖音、快手之外的短視頻第三極，也意味著同為騰訊旗下的騰訊視頻某種程度上實現了自己的“閉環”。在長短視頻分庭抗禮的情況下，騰訊兼顧二者，既讓騰訊視頻在短視頻推廣上甩開其他長視頻平臺，也使得視頻號內容更多豐富活躍。

在此情況下，之前所謂的某種聯盟自然開始“瓦解”，接下短視頻拋來的橄欖枝了也成為其他長視頻平臺不被遠遠甩開的“出路”。

有消息稱，抖音其實最早選擇的合作對象是優酷，優酷高層也表示“可以談”，但合作未果，最終抖音選擇和愛奇藝合作。

這其中轉折原因，外界無從知曉。但據有關人士透露，和愛奇藝的這次合作對抖音來說是一個極大的突破，除了各種資源之外，抖音還愿意首次打破流量壁為愛奇藝導流。

而在官宣合作之后，昨晚（7月19日）愛奇藝股價大漲9.72%。

02:未來視頻領域的競爭格局

現在來看，長視頻和短視頻的主力選手都基本已經完成了各自站隊。

盡管騰訊辟謠了騰訊視頻跟快手的二創的戰略合作。但作為快手的最大股東，騰訊持股份額達17.24%，算是半個同源的騰訊視頻跟快手之間真要合作也是水到渠成。

因此，未來長短視頻領域的競爭格局似乎已經明了：愛奇藝+抖音 vs 騰訊視頻+視頻號/（半個）快手。曾經的三大視頻，就剩下優酷獨自成行。

其實，在此前三大視頻的較量中，無論用戶總量還是付費用戶數量，愛奇藝和騰訊視頻都已經領先了優酷一個身位。如今再缺失短視頻導流方面的助力，優酷今后的壓力可想而知。

當然，優酷如今的選擇或許有著自己的考量。但從整體行業發展形式來看，長短視頻合作將會是未來行業的大趨勢。

長短視頻的版權合作，一方面能夠幫助短視頻平臺降低侵權風險，同時滿足用戶對二創作品的需求；另一方面對于長視頻平臺而言，有了短視頻的導流，將對平臺的內容宣發，甚至用戶拉新、會員收入等都有極大的助力。

事實上，不同內容平臺之間并非只有博弈，如若不能像騰訊那樣可以鑄造起建筑起完備的內循環機制，那么在如今的競爭時代，還在延續過去那種高筑城墻、厚砌壁壘，打造自己的生態閉環的思路，最先帶給自己的必然是巨大的資源成本損耗。

當前形勢之下，拆除“高墻”，根據自身企業需求，對外尋求互助合作，才能有序發展，實現互惠共贏。行業也能沖破“壟斷”阻礙，更加繁榮。

隨著抖音和愛奇藝，視頻號（可能還要加上半個快手）和騰訊視頻等合作模式的推進，標志中國視頻行業也進入了下一階段。這種互利共贏模式除突破商業上的競爭之外，也帶給視頻行業和觀眾更加豐富的機會和可能，未來我們可能會有更多像這樣打破次元壁的結合，減少以前那種門戶之間的壟斷所帶來的行業阻礙。