文|聚美麗 詩 詩
從“底妝三明治法”、“烘焙定妝法”，到“吹風機定妝”、“膠水定妝”等等，盛夏之際，各大社交平臺上發布的網紅定妝秘籍令人眼花繚亂。
在彩妝品類中，雖然定妝不如唇妝醒目，也不比眼妝時常位居C位，但定妝在整個妝容中是非常重要的一個步驟。尤其是在當下的高溫天氣，皮膚油脂和汗液的加速分泌很容易破壞定妝效果，造成斑駁脫妝，極大影響到妝面的美觀。這對消費者而言，是使用彩妝品時的痛點之一。
從該品類的市場數據也能看到，消費者對定妝產品的需求在持續提升。比如美麗修行大數據聯合柏瑞美發布的《2021定妝趨勢白皮書》數據指出，2018年-2020年期間，定妝備案數量不斷增長，增幅達22.8%。并且提到，除了基礎彩妝之外，用戶對于持久妝容的需求量越來越大。
因此，如何實現妝效持久，讓面部妝容更加穩定服帖？這對品牌在研發、迭代定妝產品時提出了不小的挑戰。
在整個彩妝品類中，底妝一直以來被認為是“最接近護膚品的彩妝”。而定妝，作為底妝的一部分，其對配方技術的要求也延續了類似于護膚品的高標準。因此，不少品牌聚焦于定妝“黑科技”，側重科研（包括新材料、配方）的角度來打造定妝產品，并在一定程度上沿用護膚中“成分黨”的邏輯，向消費者講述研發故事。
這期成分特輯，我們將以科研而非時尚的角度來拆解一下定妝產品。
核心原料和產品形態，決定了不同的定妝效果
我們常用的定妝產品主要有粉體定妝和定妝噴霧兩大類。在天貓平臺，比較熱門的定妝產品大多數是散粉、蜜粉或者粉餅，月銷量基本都破萬，有的甚至超過10w，代表性的產品有花西子空氣蜜粉、卡姿蘭黑磁散粉、爾木葡散粉等。
相比之下，定妝噴霧的整體銷量和市場份額會小很多，天貓月銷量過萬的品牌有柏瑞美、KATO、歐萊雅、Urban Decay等，其次是植村秀、酵色Joocyee、NYX等品牌。
在下方表格中，聚美麗對主流的定妝產品進行了信息歸整。
表格信息整合自網絡
森馨是一家全球知名的著色劑、香精和原料供應商。對于定妝產品，森馨技術團隊表示：“不同的產品形態達到的妝效是不同的，例如散粉達到的妝效比較通透自然，粉餅相對來說遮蓋力更強一些。而定妝噴霧是在使用粉底液之后，大面積地在面部使用，不會改變原來的遮蓋力，成膜后達到延長妝效的效果。”
1) 定妝噴霧
與常規保濕噴霧不同的是，定妝噴霧由成膜劑+保濕成分+控油成分組成。成膜劑能夠潛入到底妝粉體的縫隙中，加強粉體之間的連結，交聯成一張“牢固的膜“，以此維持妝容持久。
總部位于美國的邁圖高新材料集團，是全球第二大有機硅生產企業，該公司長期服務于眾多國內外知名美妝個護品牌?！俺煞趾驮鲜敲缞y個護產品的核心組成。基于定妝噴霧的原理，成膜劑是最核心的成分，也是底妝和防曬產品舒適透氣、長效持妝的硬核關鍵點。成膜劑的柔軟度、強韌性，與皮膚的親和性、透氣性、防汗控油性、與底妝成分的兼容性等，對最終妝效的呈現、舒適度、持久性能以及避免搓泥等至關重要。”邁圖個護團隊說道。
據了解，成膜劑一般是高分子聚合物，不同的聚合物帶來不同的使用效果?；瘖y品中常用的成膜劑主要有五種：蛋白成膜劑、丙烯酸樹脂成膜劑、聚乙烯類共聚物、有機硅聚合物和硅丙烯酸酯。
據柏瑞美研發團隊介紹，成膜劑按照其聚合物或親水或親油的特性，大致可分為水性成膜劑和油性成膜劑兩大類。如丙烯酸酯類共聚物，由于其固含量少，成膜劑的添加量通常高達10-15%甚至更多?？梢哉f，成膜劑對最終的定妝效果起到關鍵性作用。因此，研發出足夠適配定妝噴霧的獨家成膜劑，將定妝效果最大化，是未來的創新要點。
邁圖方面表示：“定妝噴霧的持妝性和舒適性是常見痛點，由于定妝噴霧通常為水性配方，目前市場大部分的水性成膜劑為PVP或丙烯酸聚合物等結構，膚感粘膩、容易搓泥。相比之下，有機硅成膜劑的膚感更加優異。與底妝兼容性能好，其原料改良并應用拓展到水性定妝噴霧是創新方向之一。比如水性的MQ樹脂乳液SeraShine EM509，以及正在進行新原料備案的有機硅改性丙烯酸成膜劑SilForm HydroFlex emulsion，具有硅特有的柔軟透氣，適用于定妝噴霧和其他水性化妝品配方?！?/p>
“現在市場對于天然、可持續、安全的需求越來越大，某些天然來源的成膜劑，例如來源于松樹的可再生松脂加工產品等，具備不錯的防水成膜效果，其天然屬性也更有利于講產品故事?！鄙胺矫嫜a充道。
2）散粉/蜜粉/粉餅
定妝散粉的主要成分是硅石、滑石粉等，依靠粉質顆粒的多孔性結構來吸收臉上所分泌的油脂。根據具體產品的粉質顆粒、結構不同，定妝效果也會有一定的差別。
不過，滑石粉、云母等礦物成分一直被人詬病。它們能夠打造更好的膚感、具有強吸附力，且成分穩定、成本低廉，然而，長期使用礦物質粉容易造成皮膚粗糙、干燥、敏感等問題。
此外，滑石粉中可能包含的石棉屬于一類致癌物，關于滑石粉的安全問題也引起了重視。此前，強生旗下的滑石粉產品由于存在致癌物石棉，曾經多次被消費者起訴，被判處高額賠償金。
森馨表示：“在粉末的創新上，一方面，可以尋求滑石粉的替代品，比如天然來源的硅石、云母，或者植物粉。另一方面，可以使用氫化卵磷脂、天然來源的植物油蠟以及天然活性物等物質進行粉體包裹，也就是使用功效成分包裹粉體表面，以改善顆粒的分散性和配方兼容性?！?/p>
花西子研發團隊認為：“天然來源粉體能夠為配方創新帶來更多可能，而粉體處理技術是各企業之間核心競爭力的差異所在。微觀視角下，粉體的造型是多種多樣的，其顆粒的微觀造型決定了粉質是否服帖，以及控油的效果。”
邁圖說道：“在歐盟相關限塑令法規的頒布、綠色可持續發展成為全球共識的背景下，減少塑料微粒成為美妝行業的重要趨勢。因此兼顧化妝品粉末的膚感、妝效、配伍性以及安全性和天然來源指數是市場研發方向之一。比如原料Harmonie Luxe 4 powder，是一種天然來源指數為1的硅石，其具有親水性，既適用于粉類產品，又適用于水性定妝噴霧?！?/p>
當然，原料成分是決定定妝產品最終效果很重要的一環，但也不是唯一因素。
比如，花西子介紹：“原料、配方和工藝都會影響到產品最終效果。好的原料以好的配方進行組合，然后通過獨特的工藝實現成品生產，每個環節都很重要。以蜜粉餅為例，低溫烘焙中的溫度控制、含水量的把控，都會影響粉餅的膚感和妝效?！?/p>
柏瑞美則以定妝噴霧為例，表示：“料體經由泵頭按壓噴出，泵頭內部結構、水霧的扇面角度、單次出霧量、水霧粒徑等都將影響到最終的定妝效果。因此，我們為定妝噴霧專研了具有內部增壓體系的勻感微壓泵頭，通過特制的小尺寸噴片和螺旋槽進一步撕碎料體，達到單次出霧更均勻覆蓋全臉的效果，輔助成膜劑持久鎖妝?！?/p>
邁圖補充道：“一款優秀的美妝產品需要考慮整體配方呈現效果、原料成分之間的配伍和協同、內容物和包裝的相輔相成。比如，除了核心原料之外，定妝噴霧中溶劑、保濕劑、膚感增效劑、流變劑、活性物、防腐劑都可能影響到產品的性能以及使用體驗?！?/p>
技術要求甚至高于護膚品，定妝產品怎么創新？
隨著市場需求的變化，定妝產品不僅對原料成分的選擇提出更高的要求，對產品的配方、工藝、包裝同樣提出了挑戰。
方里FUNNYELVES是一個國內新銳品牌，其研發團隊認為：“彩妝的技術要求低于護膚品，但是底妝產品的研發難度和門檻是遠遠高于美妝其它品類的?！?/p>
從原料公司的角度，森馨也表示：“相對于護膚，由于彩妝產品在配方和組分中引入了色粉，要做出更穩定、更長效，并且膚感良好的配方是很有挑戰的?，F在不少定妝產品都會結合創新技術，比如使用光學色粉，或者在定妝產品中引入防曬、防藍光，以及其他功效活性物等護膚理念。”
“定妝品類要做出創新，不止從配方、技術、劑型、工藝等維度進行升級，也可以從細分領域入手，研發定制化的定妝產品。比如，針對不同部位、不同膚質、不同場景研發對應的、細分的定妝產品，包括眉毛雨衣適用眉部定妝，眼部打底適用眼影定妝等。此外，產品實現100%可持續也將是未來很重要的一個研發點。”柏瑞美說道。
從定妝細分化出發，由于各國家地區的膚質膚色、妝容特點都有很大的差異，“適合亞洲人”的定妝也成為一個備受關注的創新方向。
“與高加索人相比，亞洲人具有較小的毛孔尺寸和較低的毛孔數量密度。因此，歐洲對底妝產品的控油要求更高，而亞洲人對產品的色號、遮瑕力的需求更高。適合亞洲人的定妝產品，要求粉體更加均勻細膩，以呈現輕薄通透的妝效。”方里FUNNYELVES說道。
在產品開發上，針對亞洲人的定妝需求，方里 FUNNY ELVES推出了星云五色蜜粉餅以及定制款柔焦蜜粉餅。在星云五色蜜粉餅中，還使用了五種不同顏色的粉體，以達到更精準的膚色校正。
據了解，方里 FUNNY ELVES在蜜粉餅中使用的是合成氟金云母，并復配一種天然云母，通過原料處理和工藝調整，得到325目的細微粉體，產品結合感光因子，提升了粉體的遮瑕力和修飾膚色能力。此外，產品中還使用了透明質酸鈉、霍霍巴籽油、澳洲堅果籽油等保濕、維穩成分。
方里 FUNNY ELVES定制款柔焦蜜粉餅
有的定妝產品則突破了傳統劑型，比如國內新銳品牌SevenJuly推出的“小云盤定妝膏”，該產品同樣針對亞洲人的皮膚特點，其中包含了向日葵籽油、霍霍巴油、白池花籽油和維生素E等功效成分。
產品區別于粉狀的定妝產品，質地為黑白灰三色融合的透明膏體。據稱，用刷子蘸取膏體時，會激活膏體變成粉體。
SevenJuly小云盤定妝膏
定妝“黑科技”，能否實現“養膚”效果？
除了控油和定妝這些基礎功能之外，在產品創新中，定妝產品還衍生出“養膚”、抗氧化、修飾膚色等效果。以養膚定妝為代表的新型產品概念，在國內品類競爭中逐漸形成一條差異化的賽道。不過，定妝產品要真正實現養膚的宣稱效果，仍然有很大的技術難度。
“如何更好實現養膚，現在還在持續研究的階段。我們發現，通過對定妝產品中的核心原料進行包裹及緩釋處理，既能提升妝效又能降低皮膚負擔。只不過，使用粉體包裹技術的養膚成分，目前很難實現穩定量產，但我們有信心突破最后的技術難關，提供給用戶更安全有效的養膚底妝產品?！狈嚼颋UNNYELVES說道。
邁圖則認為：“化妝步驟包括清潔、補水、保濕、防曬、妝前、底妝等等，定妝通常在底妝的最后一步。清潔、補水和保濕等是皮膚屏障建立的基礎，防曬是皮膚防護、抗衰抗老的重要步驟，因此從功能角度，底妝前的護理步驟對皮膚養護更為關鍵?！?/p>
不過，盡管如此，他們仍然認為養膚是貫穿整個美妝系列產品開發的重要思路之一。在定妝產品研發過程中，溫和安全、舒適透氣、與皮膚親和性好是原料選擇的首要原則；其次，從整體配方出發，協同增效皮膚屏障、保濕滋潤、防曬防護，或者考慮不同消費者皮膚狀態，引入舒緩、抗過敏活性成分可能會成為養膚定妝的一個思路。
柏瑞美認為：“養膚定妝的關鍵，在于成分天然安全，不會對皮膚造成負擔或刺激。對于散粉產品來說，礦物粉膚感好、控油佳，但長期使用易造成皮膚敏感、悶痘等問題，如果能解決植物粉體干澀易結塊，且易腐壞、難量產的問題，那么純植物散粉定妝也將是養膚定妝的另一個思路。此外，在定妝噴霧中，通過依克多因這類天然修護因子與成膜劑協同作用，也能夠達到修護定妝二合一的功效?！?/p>
在主打養膚概念的定妝產品中，“修護”“保濕”“敏感皮膚適用”是最主要的功效關鍵詞。為了應對消費者對于散粉導致堵塞毛孔、皮膚過敏的擔憂，在用料上，減少或者代替礦物質粉的使用，并復配透明質酸等保濕、舒緩類成分，能夠有效增強定妝產品的溫和性。
花西子今年6月份推出的定妝明星單品“玉養空氣蜜粉”中，就使用了蠶絲粉、珍珠粉代替滑石粉，通過特殊的研磨工藝，復配球狀、板狀、片狀等不同的粉體形態，并采用多重粉體包裹技術，加強吸油控油能力。該產品主要針對混油皮、油敏皮容易產生的皮膚敏感問題，提供定妝需求。
在功效成分上，產品主打白睡蓮、覆盆子葉、黑醋栗葉提取物等，發揮抗氧化、調節皮膚油脂的作用。其中還使用了“智能感光科技因子”——氧化錫，該成分是一種光感光學材料，能夠在光線下呈現不同的顏色，達到修飾膚色的效果。
花西子玉養版空氣蜜粉
今年，柏瑞美推出了一款適用于敏感性皮膚的植物散粉，該產品據稱是亞洲首款100%天然植物來源散粉。柏瑞美采用了廣泛應用于食品領域的玉米淀粉、稻米淀粉和纖維素作為植物散粉的基礎配方，替代滑石粉、硅石等礦物質成分。
此外，在原有的粉體處理技術上，他們還結合了氨基酸衍生物粉體包裹技術，使用月桂酰賴氨酸對植物淀粉進行了表面修飾，得到直徑在8微米左右的微粒，微粒大小約為普通散粉的1/6。通過氨基酸包裹植物粉體，克服植物淀粉容易結塊、溶解的缺點，實現了定妝散粉的全植物來源。
柏瑞美植物散粉
而主打“定向控油”的完美日記珍珠鎖妝散粉，其中添加的養膚成分是一種珍珠提取物，包含了氨基酸及微量元素等有效活性成分，據稱能夠平衡油脂。該產品還采用了三重粉體處理技術，包括氣流研磨技術、粉體包裹技術和粒子復合結構，以保持粉質的細膩均勻。
此外，產品中還使用了一種獨家創新原料SmartLOCK 斯瑪絡，其中包含了兩種成分：羥基化磷酸鈣晶(HAP)和富勒烯。前者是一種新型礦物材料，屬于無機分散劑；后者則被證明是一種具有較強自由基吸附能力的納米材料，能夠發揮抗氧化功能。
據了解，SmartLOCK 斯瑪絡是完美日記母公司逸仙電商于去年推出的一項鎖妝技術，能夠定向吸附皮膚分泌的多余油脂，同時保留底妝產品中的重要油脂類成分，從而實現定向控油和持妝。經過功能測試驗證，該原料還可以淬滅紫外線引起的自由基，具有明顯的抗氧化、保濕和抗暗沉作用。
完美日記珍珠鎖妝散粉
當下，相比國內各大公司、品牌在護膚領域不斷加強科研投入，相繼開發獨家專利原料，以此夯實品牌壁壘，一派欣欣向榮的景象，彩妝市場在疫情影響下則顯得有些低迷。今年Q1，淘系（淘寶+天貓）平臺和抖音平臺的彩妝銷售額均出現環比下降。同時，除了少數頭部品牌之外，很多新品牌的產品都是代工廠生產、技術含量不高，且存在低端市場競爭激烈、產品同質化的現象。這些都是目前國貨彩妝前行路上的陰霾。
很多人認為，在化妝品行業中，彩妝更偏向時尚產業，以豐富的色彩、前衛的設計為主要賣點。但是，歸屬于底妝的定妝品類，卻不是以時尚或色彩為導向的，它結合了彩妝品和護膚品的一些特點，因此對科研技術的要求更高，而產品研發的創新也更不易。不過，從國內品牌對定妝產品的技術研究與應用來看，具備創新性的產品正在開始迭代過往陳品。
雖然化妝品行業一向是“營銷制高點行業”，但純營銷時代已經過去了。以科研技術為基礎，通過社媒矩陣營銷來放大產品及品牌勢能，將研發向的科學故事傳達給消費者，這是現在品牌營銷的重點。在定妝賽道中，我們也看到了這樣的趨勢。