文|咖門

近日，深圳走紅了一家“中國風咖啡館”：

把黑芝麻糊、湯圓、豆腐花加入咖啡中，最高日銷達700杯＋，不少顧客排隊一個多小時，只為一杯“國風特調”。

試營業期間爆滿，開業五天就登上熱門榜第一，受歡迎的“國風咖啡館”，是不是一門好生意？

最高日營業額1萬，深圳“國風咖啡館”走紅

最近，我在深圳發現一家“中國風咖啡館”，在各大社交平臺特別火。

這家店位于深圳南山區天利中央廣場，老遠就能看見亮眼的中國紅，紅色屋檐、百子柜，灰巷紅瓦，杯盞蒸籠，滿滿的時尚中式元素。店面呈長方形，吧臺橫跨整個店面，“只能外帶，不能堂食”。

咖啡有國風特飲、東方拿鐵、元氣果咖、茶咖、冷萃和手沖，名字也很有趣：“一根綠豆冰棍兒”、“黑芝麻糊你一臉”、“吃我豆腐花”、“一杯黑糖山水畫”等。

產品定價多在18~28元，多在20元左右，店內還售有6種廣式燒麥，價格5~7元。

紅盞咖啡的主理人朱子昊告訴我，這家店有40平，產品外帶為主，6月底試營業就開始爆單，人手不足時只能暫停排號。不少顧客排隊一個多小時，“只為一杯國風特調”。

7月1日開業，開業五天后登上深圳的熱門榜第一，開業前十天，能做到日均400杯＋，最高日銷700杯+，最高日營業額1萬元。

最近一年，裝修、產品都有特色的“國風咖啡館”，在全國越開越多，這是不是一門好生意？

當下爆火的“國風咖啡”，主要有2個創意路徑

在紅盞咖啡，中國風的店面風格之外，還有很多“中式元素”，比如店員著裝都是中式服飾，東方拿鐵是利用豆漿、桂花、白桃烏龍和拿鐵結合。

茶咖和冷萃都也加入了中國茶元素，所用咖啡豆是“30天內新鮮烘焙的云南咖啡豆”。

“茶葉、黑芝麻糊等很中式的原料，從產品上可以均衡掉咖啡的苦感，更符合中國人的口味；其次，中國元素的東西，可以用一種很新、很潮、年輕化的方式去表達，更受年輕人喜歡。”朱子昊說。

國風正當道，萬物皆可潮，將新中式文化作為品牌基因，是近兩年咖啡最流行的趨勢之一，在小紅書“中式咖啡”的打卡筆記已經達到5萬＋。

我觀察了多家受歡迎的國風咖啡館，大多有2個創意路徑：

第一，氛圍取勝，書法、蓋碗、荷花，都搬進咖啡館。

去年，在北京、成都、武漢等多地掀起一陣“蓋碗咖啡”熱潮，再加上古風家具、青磚紅瓦等元素，“妥妥的新中式風”。

最近，在杭州、廣州、寧波等地也出現多個荷花主題的咖啡館，“將整個荷花池搬進咖啡館”，再有書法、竹子等元素的加持，吸引眾多網友前去打卡。

還有“中式藥房咖啡”，利用氛圍感打造咖啡館。

第二，從產品入手，打造“本土新喝法”。

4月，二十四節氣咖啡悄然走紅，從產品詩意的名字到經典中國元素的應用，星巴克、許多獨立咖啡館都在推；

此外，以茶葉、花茶、中藥等具有傳統特色的元素和咖啡相融，以豆腐花、黑芝麻糊等日常化的食物和咖啡結合，還有燉煮咖啡等新形式，也是咖啡在中國的“延伸喝法”。

但在中式咖啡、國風咖啡館不斷爆火的同時，也不斷有人提出質疑。

中西合璧，會讓咖啡失去調性嗎？

對這些“國風咖啡館”，有人直呼大愛，“中西結合，很有腔調！”

也有人說，“這是我見過最奇怪的咖啡店，更像中藥鋪，咖啡像甜品，已經沒有咖啡味兒了。”

不止一家咖啡館，也不限于某款產品，咖啡愛好者、從業者和消費者，似乎正在圍繞中式咖啡展開一場“辯論”。

1、加小料、加奶蓋的咖啡，還是不是一杯好咖啡？

以紅盞咖啡為例，店里的“國風特飲”在社交媒體特別火，包括5款產品，也是店面的招牌產品，加入了豆腐花、黑芝麻糊、艾草青團、黑糖珍珠。

• “吃我豆腐花”，豆乳、咖啡液和豆腐花呈現分層，豆腐花滑嫩，淡淡的豆乳咖啡香；
• “一根綠豆冰棍兒”里面加了足足半杯的艾草青團，每一口都能吸到糯糯的丸子；
• “黑芝麻糊你一臉”，上層是芝士奶蓋、黑芝麻糖，中間是咖啡液，下層是黑芝麻糊；

對于這種創新組合，不少網友評價“早上來一杯，早餐＋提神都有了”，“用料很足，一杯就飽了”。

但也有很多網友說，“更像是甜品”、“太淡了，沒啥咖啡味”、“咖啡也越來越像粥了”。

奶茶中的常見小料、奶蓋等，近兩年也出現于咖啡中。

前兩年喜茶推出的“咖啡波波冰”，在濃縮咖啡中融入新鮮牛奶和黑糖波波，口感Q彈軟糯；咖啡波波雙拼是一款咖啡冰沙，則是融入了Q彈波波和滑溜奶凍。

前段時間，有咖啡館推出了“龜苓膏拿鐵”、“拿鐵雙皮奶”、“馬蹄爽拿鐵”，加入龜苓膏、雙皮奶、馬蹄爽后，許多都賣得很火。

就如同奶茶一樣，這些小料增加了整杯飲品的豐富性、咀嚼性和營養性；也有人覺得“一杯咖啡喝出了燒仙草的氣勢”、“從五谷雜糧到時令蔬菜，唯獨沒有咖啡味”。

2、配燒麥、煎餅，會讓咖啡失去調性嗎？

紅盞咖啡開業半個月，小紅書的打卡筆記已達1200＋，“咖啡配燒麥”跨品類組合，成為小紅書、抖音打卡種草筆記中出現最多的關鍵詞。

3月初，在上海有一家“煎餅果子咖啡”火了，緊接著全國很多咖啡館都推出“咖啡＋煎餅果子”，還有“腸粉咖啡”、“包子咖啡”、“油餅包燒麥咖啡”。

有網友認為這種組合“不倫不類”，“失去了咖啡的調性”；也有人覺得“符合中國人的飲食習慣”、“這樣咖啡才越來越日常化”。

3、添加元素太多，會影響咖啡出品嗎？

“添加元素越多，出品穩定性越難以保障。”還有一些網友也提出，“兩次喝到味道不一樣”的異議。

這或許也是“中式咖啡”要面臨的問題：出品越復雜，融入的元素越多，標準化的難度就越高。

結語

“中國人喝咖啡雖晚，但不能沒有自己。”

不論是年初大火的中式燉煮咖啡，還是在咖啡中加入黑芝麻等中式食物，這種不斷被本土發明、創新的新咖啡形式，也是現階段中國咖啡文化的一部分。

無論如何，咖啡走入中國人的日常，一定會形成適應中國人生活習慣的產品形態和開店模式。

未來，中式咖啡將如何發展，我們持續關注。