文|異觀財經

周杰倫的影響力和號召力果然非同一般。近期關于周杰倫最新專輯《最偉大的作品》熱度已持續數日，中文互聯網平臺因為周杰倫而沸騰，無論是在線音樂平臺騰訊音樂、還是短視頻平臺快手，以及中國移動咪咕音樂，均圍繞周杰倫和他的作品“大做文章”。

想必用戶流失、營收和凈利潤下滑的騰訊音樂是最需要周杰倫的。根據騰訊音樂2022年第一季度的財報數據顯示，其在線音樂月活用戶為6.04億，已經連續8個季度同比下滑。與此同時，騰訊音樂在線音樂ARPPU也連續5個季度同比下滑，2022年第一季度在線音樂每付費用戶平均收入（ARPPU）已從同期的9.3元/人跌至8.3元/人，同比下降10.8%，

用戶流失的流失和ARPPU下滑，直接讓騰訊音樂音樂的營收和利潤下滑。財報顯示，2022年一季度，騰訊音樂2022年第一季度總收入同比下滑超15%至66.4億元。公司凈利潤為6.49億元，較上年同期的9.79億元，減少34%，這是公司連續4個季度凈利潤同比下滑。

在線音樂收入是騰訊音樂的主要收入來源之一，騰訊音樂需要通過周杰倫新專輯來激活平臺用戶的付費意愿，刺激更多用戶掏腰包。信息顯示，周杰倫新專輯《最偉大的作品》在QQ音樂的銷量已經達到了405萬張。

短視頻平臺中，快手圍繞周杰倫開展“花式”運營。

周杰倫在2020年5月入駐快手，開通了名為“周同學”的首個中文社交媒體。自入駐快手以來，周杰倫曬美食、玩音樂、打籃球，與杰迷們分享互動。此外，快手與杰威爾音樂達成戰略合作，拿下周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺授權。

7月，周杰倫時隔6年，宣布發布新專輯，同時也在快手上獨家、高頻發起一系列直播、定制短視頻、合拍互動等活動。快手魚打造“快手X 周杰倫”內容獨家、玩法獨家、體驗獨家等沉浸式互動。

據悉，周杰倫將于7月18日晚7時展開獨家直播，并已開啟直播預約，目前預約人數已突破500萬。

自周杰倫在其快手賬號發布新專輯《最偉大的作品》先行曲MV后，點贊數一路上漲超過450萬。隨后周杰倫發布的自彈鋼琴伴奏視頻，24小時觀看數達2.2億，吸引劉畊宏、朗朗等明星在快手上進行合拍。

周杰倫將給快手激活多少的新老用戶，官方尚未披露數據，值得期待。根據快手2022年第一季度披露的數據，快手應用MAU達5.979億，DAU達3.455億，每位日活用戶日均使用時長從上年同期的99.3分鐘，延長至今年一季度的128.1分鐘，同比增長了29%。

這次咪咕音樂也來“搶食”周杰倫，周杰倫新專輯上線 中國移動咪咕音樂定制“視頻+社交+福利”玩法，只是一直以來，中國咪咕音樂的存在感相對要低得多。

如今，互聯網流量紅利已觸及天花板，短視頻平臺在音樂領域將對在線音樂平臺形成更大的競爭沖擊。快手早在2018年3月就成立了獨立音樂部門，與音樂公司在版權方面展開合作，同時在音樂人方面進行扶持。

短視頻平臺的快速發展，改變了音樂的生產、傳播和消費模式，短視頻平臺在音樂生態方面也更加完善，在失去版權優勢后，在線音樂平臺與短視頻平臺之間在音樂領域的競爭將更加激烈，未來在線音樂領域的競爭將是流量、運營等綜合實力的競爭。